Pro obchody a agentury, které chtějí rozšířit svůj dosah v Evropě, se tak těsně před sezónní špičkou otevírá nová příležitost.

Od září 2026 přibývají nové trhy pro Shopping Ads

Google spouští Shopping Ads a program CSS od září 2026 mimo jiné v těchto zemích:

Bulharsko
Chorvatsko
Estonsko
Lotyšsko
Litva
Lucembursko
Srbsko

Slovinsko následuje v březnu 2027

Slovinsko se k programu připojí jako další trh v březnu 2027.

Výhoda CSS platí od prvního dne na každém novém trhu

Jakmile v některé z těchto zemí odstartují Shopping Ads, platí tam i běžná výhoda CSS: úspora 20 % CPC při stejné pozici nebo o 25 % vyšší nabídková síla při stejném rozpočtu.

Srbsko přitom není členem EU, výhoda platí přesto, stejně jako už dnes platí ve Švýcarsku, Norsku a Spojeném království.

Kdo vstoupí brzy, narazí na menší konkurenci

Na nově otevřených trzích bývá na začátku aktivních méně inzerentů. Kdo vstoupí brzy, sbírá data a optimalizuje svůj produktový feed dřív, než konkurence naroste.

Start přichází včas před hlavní sezónou

Zářijový termín předchází Black Friday i vánočnímu prodeji. Pro obchody se silným zaměřením na 4. čtvrtletí se vyplatí včasná příprava.

Litva se stává nejdigitálnějším e-commerce trhem v Pobaltí

Litva platí za digitálního průkopníka v Pobaltí. Trh e-commerce měl v roce 2025 podle zdroje hodnotu 1 až 3,2 miliardy USD – podle toho, jestli se počítá jen B2C, nebo i B2B a služby. Růst je působivý: do roku 2031 se prognózuje CAGR přes 15 %.

Obyvatelé jsou silně digitálně propojení: 89,5% penetrace internetu, mobilní obchod tvoří přes 62 % trhu. Litva je mezinárodně známá i jako domov globálních technologických úspěchů: Vinted, evropská C2C platforma pro módu, poprvé v roce 2025 překročila hranici obratu 1 miliardy eur.

Objem trhu 2025: 1–3,2 mld. USD (podle segmentu)
Mobilní obchod: 62,55% podíl trhu
Obyvatelstvo: ~2,8 milionu, počet stále klesá – kupní síla je ale vysoká
Nejsilnější kategorie: móda a oblečení (26,4% podíl trhu)
Přeshraniční obchod v Pobaltí: přes 600 000 zásilek do Lotyšska a Estonska (2024)

Shopping Ads startují v angličtině, litevština přijde v roce 2027

Shopping Ads v Litvě startují zprvu v angličtině. Podpora litevštiny přijde ve fázi 2 (cílový start: březen 2027).

Obyvatelé Litvy dobře ovládají angličtinu, zejména mladší spotřebitelé. Start v angličtině je proto menší nevýhodou než na některých jiných nových trzích.

Společná architektura kampaní pro všechny tři pobaltské státy ušetří práci

Pokud pokryješ Estonsko, Lotyšsko a Litvu ve společné struktuře, spravuješ jeden souvislý region místo tří samostatných trhů.

Lotyština je samostatný pobaltský jazyk. Překlady ve feedu působí důvěryhodněji, když je vytvoří rodilí mluvčí místo strojového překladu.

Tyto body ti usnadní start v Estonsku

Vysoké nároky: Estonští spotřebitelé jsou zvyklí na kvalitní digitální zážitky. Čistý feed, krátké doby načítání a bezproblémový checkout se tu obzvlášť vyplatí.
Balíkové automaty: Balíkové automaty jsou v Pobaltí rozšířenou možností doručení. Dej je jasně najevo, podpoří to konverze.
Přeshraniční nákupní chování: Estonští spotřebitelé často nakupují přeshraničně, mimo jiné z Německa a severských zemí. Kdo tam už působí, zvládne Estonsko pokrýt s přiměřeným úsilím navíc.
E-Residency: Přes estonský program E-Residency mohou i firmy bez sídla v EU vybudovat přítomnost v EU.

Chorvatsko je od září 2026 novým trhem Google Shopping

Chorvatsko je členem EU a od ledna 2023 používá euro. To zjednodušuje přeshraniční srovnání cen i platby, zejména pro inzerenty z DACH regionu.

Bulharsko se od září 2026 stává trhem pro Google Shopping Ads

Bulharsko je členem EU a od 1. ledna 2026 má euro. Od září 2026 můžeš spouštět Google Shopping Ads pro bulharské uživatele.

Stejně jako ve 21 stávajících trzích platí i zde: Shopping reklamy běží přes CSS. Pokud si žádný vlastní neobjednáš, tuto roli převezme Google Shopping a ponechá si přirážku z každého kliknutí.

Slovinština je samostatný jazyk – tvůj feed potřebuje skutečný překlad

Slovinsko je členem EU a používá euro. Úředním jazykem je slovinština, samostatný jazyk odlišný od chorvatštiny nebo srbštiny.

Kdo chce být u toho od začátku, potřebuje včas před startem slovinská produktová data. Pro ostrý feed strojový překlad zpravidla nestačí.

Lucembursko startuje trojjazyčně, s němčinou jako jedním z výchozích jazyků

Na rozdíl od většiny nových trhů můžeš v Lucembursku začít rovnou s německými materiály ve feedu, protože němčina je tam jedním z rozšířených každodenních jazyků.

Francouzsky psané materiály ze stávajících kampaní pro Francii nebo Belgii lze pro Lucembursko rovněž znovu využít.

V Srbsku zatím v Shopping Ads nemáš žádnou konkurenci

Od září 2026 můžeš v Srbsku poprvé spustit Google Shopping Ads. Protože tam dosud neběžely žádné Shopping reklamy, je konkurence na platformě na začátku nízká.

Výhoda CSS platí v Srbsku od startu trhu, přestože země neleží v EU

Srbsko není členem EU, stejně jako Švýcarsko, Norsko a Spojené království. I tam výhoda CSS platí – a stejně tak i v Srbsku.

Jakmile bude v Srbsku dostupný certifikovaný CSS, platí plná výhoda: 20 % úspora CPC při stejné pozici nebo o 25 % vyšší nabídková síla při stejném rozpočtu.

Tvůj produktový feed musí sedět i na nových trzích

Cena, měna, dostupnost a cílová URL musí být správně nastavené pro každou novou cílovou zemi, stejně jako na každém stávajícím trhu.

I na nových trzích běží každá Shopping reklama přes CSS

Bez vlastního CSS zobrazuje reklamy Google Shopping a strhává si příplatek z každého prokliku – i na nových trzích.

Pokud tvůj Merchant Center už běží přes náš CSS, výhoda se automaticky uplatní v každé nové zemi, jakmile odstartuje. Samostatné nastavení pro každou zemi není potřeba.

Takto se připravíš na start

Zkontrolovat produktový feed: Jsou všechny povinné atributy kompletní a správné?
Stanovit cílové země: Které z nových trhů se hodí k tvému sortimentu a maržím?
Ujasnit pokrytí CSS: Pokrývá tvůj CSS partner nové země?
Zkontrolovat sledování konverzí: Správně nastav tracking a cílové stránky pro nové regiony.