Всяко 12-о продуктово място още е на Google Shopping

Проучихме 50 типични търсения за пазаруване в Германия на смартфон и на компютър. Google Shopping достигна дял съответно от 8,4 % и 7,4 % от продуктовите места. Така Google дори беше най-голямата отделна услуга за сравнение на цени в нашата извадка.

Изненадващото е не толкова, че другите услуги за сравнение на цени заедно са значително по-големи. Изненадващото е, че Google Shopping изобщо все още достига този дял, въпреки че независимите CSS партньори могат да дадат на търговците икономическо предимство при рекламите в Shopping.

Най-важните резултати

8,4 % от продуктовите места на смартфон се паднаха на Google Shopping.
7,4 % от продуктовите места на компютър бяха отнесени към собствената услуга за сравнение на цени на Google.
Така Google Shopping беше най-голямата отделна група, малко пред следващите по големина доставчици на съответното устройство.
Общо открихме 34 услуги за сравнение на цени на смартфон и 27 на компютър.
Продуктови блокове се появиха при 42 от 50 мобилни търсения, на компютър при 25.

Защо делът на Google Shopping изненадва

При кампаниите в Shopping се води борба за малки подобрения. Търговците оптимизират заглавията на продуктите, коригират офертите и преработват целевите си страници, за да използват бюджета си по-рентабилно.

Изборът на CSS заслужава поне същото внимание.

Google Shopping сам по себе си е Comparison Shopping Service, тоест услуга за сравнение на цени. Google потвърждава в Помощния център на Merchant Center, че собственият CSS удържа фиксиран процентен марж от офертата на търговеца, преди тя да влезе в търга за реклами. Този марж се съдържа в платената цена на клик.

В бранша разликата обикновено се описва като около 20 %. При независим CSS партньор без такова удържане на марж офертата може да влезе изцяло в търга. Как действа това в търга, обясняваме в статията CSS предимството от 20%.

На този фон е забележително, че Google Shopping в нашето проучване продължава да е най-голямата отделна група. Алтернативата отдавна е налична. Въпреки това собствената услуга за сравнение на цени на Google остава видимо присъстваща.

При това важи: нашето проучване обхваща органични продуктови места. То не показва кой CSS пуска платените реклами на съответните търговци. Затова 8 % от продуктовите места не означават автоматично 8 % от онлайн магазините, които плащат марж на Google.

Как измерихме

На 31 октомври 2026 г. анализирахме 50 типични търсения за пазаруване за Германия с настройка за немски език, всяко на смартфон и на компютър.

Термините за търсене са от десет категории с по пет термина: спорт, електроника, домакинство, мебели, градина, мода, красота, бебета и игри, домашни любимци и инструменти. Примери са „kopfhörer bluetooth“ (Bluetooth слушалки), „heißluftfritteuse“ (фритюрник с горещ въздух), „katzenbaum“ (катерушка за котки) и „akkuschrauber“ (акумулаторен винтоверт).

Броихме всяка продуктова плочка в изследваните органични продуктови блокове, както и отнесената към нея услуга за сравнение на цени. Групата Google Shopping обхваща препратки към google.com/shopping.

На смартфон отчетохме 1 826 продуктови места в 42 продуктови блока, на компютър 1 045 места в 25 блока.

Разпределението накратко

Услуга за сравнение на цени	Смартфон	Компютър
Google Shopping	8,4 %	7,4 %
Място 2	6,5 %	6,9 %
Място 3	6,5 %	6,5 %
Място 4	6,4 %	6,1 %
Място 5	6,2 %	5,5 %
Всички останали услуги за сравнение на цени общо	64,5 %	62,3 %
Без посочена услуга за сравнение на цени	1,5 %	5,4 %

Доставчиците на места от 2 до 5 се различават между смартфон и компютър.

Google Shopping беше начело и на двете устройства. Разликата спрямо втория по големина доставчик беше 1,9 процентни пункта на смартфон и едва 0,5 процентни пункта на компютър.

При едно търсене средно около шест до седем услуги за сравнение на цени си деляха един продуктов блок. В около всяко второ търсене с продуктов блок Google Shopping изобщо не присъстваше.

За търговците остава един прост въпрос: защо все още Google Shopping?

Нашите резултати са повод да провериш собствената си връзка. Защото който продължава да пуска платените си реклами в Shopping чрез Google Shopping, трябва да е взел за това съзнателно икономическо решение.

Решаващо е сравнението: какви услуги получаваш? Какви такси иска независим CSS партньор? И какво предимство ти носи отпадането на маржа на Google Shopping?

Да оставиш възможно предимство в маржа непроверено не се връзва добре с кампании, в които иначе всяко евро има значение.

В нашата извадка почти всяко дванадесето органично продуктово място все още принадлежеше на Google Shopping. За търговците, които пускат и рекламите си през него, това трябва да е преди всичко едно: добър повод да преразгледат собствения си избор на CSS.

Често задавани въпроси за продуктовите блокове на Google

Какво е Aggregator Unit?

Така Google нарича продуктовия блок, в който органичните резултати за пазаруване в Европейското икономическо пространство се показват групирани по услуги за сравнение на цени. В тези групи продуктите влизат само чрез услуга за сравнение на цени (CSS).

Колко голям е делът на Google Shopping в продуктовия блок?

При нашето измерване от 31 октомври 2026 г. това бяха 8,4 % от продуктовите места на смартфон и 7,4 % на компютър. Така Google Shopping беше най-голямата отделна група сред съответно 34 и 27 услуги за сравнение на цени.

Ще ми даде ли независим CSS партньор повече места в продуктовия блок?

Това не сме измервали. Сигурно е предимството при рекламите в Shopping: чрез независим CSS Google не удържа 20 % от офертата ти.

Защо не назовавате другите услуги за сравнение на цени?

За нас е важно разпределението, а не класация на отделни доставчици. За теб е решаващо, че Google Shopping заема само малка част от местата.

Почти всяко дванадесето продуктово място все още принадлежи на Google Shopping