Много собственици на онлайн магазини реагират с несигурност: директните продуктови реклами се изместват в отделния блок на доставчиците, докато генеричните търсения („мъжки маратонки“, „автоматична кафемашина“) все по-често са доминирани от видимите блокове на агрегаторите. Ако разчиташ единствено на стандартния Google Merchant Center, рискуваш да отстъпиш ценна видимост и трафик на външни портали.

Най-важното накратко

Услугите за сравнение на цени имат свои редове: В ЕИП органичните резултати в Пазаруване се показват като разгъващ се списък с доставчици. В тези редове се влиза само чрез услуга за сравнение на цени (CSS).
Форматът още не е окончателен: Европейската комисия все още не е публикувала окончателна оценка дали изпълнението отговаря на DMA.
Не е нужно да внедряваш нищо: Google не изисква от търговците маркиране или нова спецификация на фийда, за да се показват в единицата.
Твоята услуга за сравнение има значение: В кой ред са продуктите ти зависи от това кои услуги за сравнение на цени ги показват и ги изпращат на Google.

Какво конкретно промени Google

Google нарича новото показване aggregator unit. Според документацията на Google това е функция за търсене с няколко доставчици, която се показва на потребители в ЕИП: няколко услуги за сравнение показват собствените си резултати в общ блок.

При търсене на продукти това означава:

Органичните резултати в Пазаруване се показват като редове – по един за всяка услуга за сравнение на цени.
Отворен е винаги само един ред с продуктовите плочки, цените и връзките на съответния доставчик.
По подразбиране е разгънат редът на най-високо класирания доставчик; останалите са в списък за избор.
Преките доставчици Google показва в отделна единица до нея – supplier unit. Тя се показва само заедно с aggregator unit.

Две неща не се променят. Платените реклами в Пазаруване продължават както досега. А единицата не се отнася само за продукти – Google използва същия формат и за хотели, полети, влакове и автобуси на дълги разстояния и местни фирми; услугите за сравнение на цени са случаят с продуктите.

Защо Google направи тази промяна

През юли 2026 г. Европейската комисия реши, че Google неправомерно облагодетелства собствените си услуги в търсенето. Основата е член 6, параграф 5 от Digital Markets Act, който забранява на пазач на достъпа да облагодетелства собствените си услуги в собственото си класиране. Google получи 60 дни. Google документира новите единици на 8 септември 2026 г. и ги обяви за ЕИП.

На 17 и 18 септември последва следващата стъпка: Google премахна от търсенето в ЕИП безплатните продуктови обяви и въртележката „Популярни продукти“.

Форматът още не е окончателен. Европейската комисия все още не е публикувала окончателна оценка дали изпълнението отговаря на DMA, а услуги за сравнение на цени вече са подали възражения до Комисията. Показването може да се промени.

Все по-важно е коя услуга за сравнение показва продуктите ти

Тук е търговски решаващата част. Преди органичните обяви в Пазаруване стояха в обща мрежа. Сега са в редове, всеки от които принадлежи на услуга за сравнение на цени. Един ред е отворен по подразбиране, останалите са зад едно кликване.

Продуктите ти се показват в реда на услуга за сравнение на цени, когато тя ги представя на своя сайт за сравнение и ги изпраща на Google. Така изборът на CSS е повече от въпрос на цена на клик: важно е и в кой ред са продуктите ти и дали купувачите виждат този ред, без да разгъват нищо.

Google не разкрива как се определя подредбата на доставчиците. Позовава се на това кое е най-полезно за търсенето и на насоките си за Search Quality Raters. Няма публикувана формула – който ти обещава такава, гадае.

Канал, до който не стигаш сам

Редовете не са просто ново място, където съществуващите ти обяви се появяват сами. Това са редове на доставчици и единственият път към тях минава през услуга за сравнение на цени.

Документацията на Google е категорична: за да доставя резултати в единицата, една фирма трябва да е одобрена от Google като вертикална услуга за търсене. При търсене на продукти това са услугите за сравнение на цени. За отделния търговец няма собствен достъп, собствен формуляр и нищо за купуване.

За редовете на aggregator unit сътрудничеството с CSS е следователно единственият ти достъп. Преките доставчици Google може да показва допълнително в отделната supplier unit.

Не е нужно да внедряваш нищо

Много търговци питат какво трябва да внедрят сега. Отговорът: нищо.

Документацията на Google не предвижда за търговците задължение за структурирани данни, маркиране schema или нова спецификация на фийда, за да се показват в aggregator unit. Данните ги доставя услугата за сравнение на цени, като изпраща продуктовите си страници на Google. Не е нужно да добавяш нищо в продуктовите си страници или във фийда си.

Ако някой ти предлага проект за внедряване на aggregator unit, попитай го точно какво смята да внедрява.

Какво още никой не знае

Тук е по-важно да си честен за границите на знанието, отколкото да звучиш уверено.

Наблюденията от отделни пазари са моментни снимки, не тенденции. Европейската комисия още не е потвърдила дали новият дизайн изпълнява решението ѝ, така че форматът може да се промени отново. А данните за резултатите, които циркулират сега, идват от отделни доставчици, които отчитат собствения си трафик за дни, а не за тримесечия. Отнасяй се към тях съответно.

Безспорна е структурната промяна: услугите за сравнение на цени вече не са невидимата техника зад една мрежа, а назованите редове, в които са организирани органичните резултати в Пазаруване.

От загуба на трафик към двойно присъствие

Промените в екосистемата на Google не са риск, а битка за разпределението на трафика. Вместо да гледат на услугите за сравнение на цени само като на конкуренция, далновидните търговци ги използват като стратегически разпределители на трафик. Точно тук се включва csspartner.io, за да превърне новите пазарни правила в твое конкурентно предимство:

Максимален обхват чрез Multi-CSS: С csspartner.io оставаш видим в класическата зона за търговци и едновременно си осигуряваш позиции в новите, изведени на преден план Aggregator Units.
С 20 % по-ниски разходи за клик или 25 % повече сила на наддаване: Когато рекламираш чрез CSS, отпада маржът от 20 % на Google върху цената на клик (CPC). Плащаш 20 % по-малко за същия клик или наддаваш с 25 % повече при същия бюджет – това означава повече обхват при същите разходи.
Автоматизиран мониторинг на feed-а: Ежедневно проверяваните продуктови данни предотвратяват неодобрени продукти в Merchant Center и поддържат артикулите ти готови за показване във всички формати.
Опционална защита срещу измами с кликове: Като допълнителна опция тя филтрира ботове и невалидни кликове, преди да натоварят рекламния ти бюджет.
Смяна без нито минута прекъсване: Кампаниите, историята и наддаванията ти продължават да работят без прекъсване. Свързването става лесно с покана в Merchant Center.

Поеми отново контрола над пътя на клиента

Ясното разделение между търговци и агрегатори изисква гъвкави комплекти реклами. Ако заложиш рано на хибридна CSS стратегия, си осигуряваш най-горните места в процеса на решение на купувачите – много преди конкуренцията да те последва.