Google Shopping Ads навлиза на нови европейски пазари – ето какво се променя за теб

Литва расте като най-дигитализирания пазар за електронна търговия в Балтика

Литва се смята за дигитален пионер в Балтика. През 2025 г. пазарът на електронна търговия е достигнал между 1 и 3,2 милиарда щатски долара според източника – в зависимост от това дали се броят само B2C, или и B2B и услугите. Растежът е впечатляващ: прогнозният CAGR е над 15 % до 2031 г.

Населението е силно дигитално свързано: 89,5 % интернет проникване, а мобилната търговия заема над 62 % от пазара. Литва е известна и в международен план с глобални технологични успехи: Vinted, европейската C2C платформа за мода, през 2025 г. за първи път надхвърли 1 милиард евро оборот.

• Обем на пазара 2025: 1–3,2 млрд. щ.д. (в зависимост от сегмента)
• Мобилна търговия: 62,55 % пазарен дял
• Население: ~2,8 милиона, с тенденция към спад – но с висока покупателна способност
• Топ категория: Мода и облекло (26,4 % пазарен дял)
• Трансгранична търговия в Балтика: над 600 000 пратки до Латвия и Естония (2024)

Shopping Ads стартират на английски, литовският следва през 2027

В Литва Shopping Ads първоначално стартират на английски. Поддръжка на литовски език ще има във фаза 2 (планиран старт: март 2027).

В Литва много хора владеят добре английски, особено по-младите потребители. Затова стартът на английски тук е по-малък недостатък, отколкото на някои други нови пазари.

Обща архитектура на кампаниите за трите балтийски държави спестява усилия

Ако покриваш Естония, Латвия и Литва в обща структура, управляваш свързан пазарен клъстер, вместо три отделни пазара.

Латвийският е самостоятелен балтийски език. Преводите във фийда изглеждат по-достоверни, когато са направени от носители на езика, а не машинно.

Тези точки улесняват старта ти в Естония

• Изисквания за качество: Естонските потребители са свикнали с висококачествени дигитални изживявания. Чистият фийд, бързото зареждане и гладкото плащане тук се отплащат особено много.
• Пакетомати: Пакетоматите са разпространена опция за доставка в Балтика. Показвай ги ясно, за да повишиш реализациите.
• Трансгранично поведение при покупки: Естонските потребители често купуват трансгранично, включително от Германия и скандинавските страни. Който вече е активен там, може да навлезе в Естония с относително малко допълнителни усилия.
• E-Residency: Чрез програмата E-Residency на Естония дори компании без седалище в ЕС могат да изградят присъствие в ЕС.

Хърватия е нов пазар за Google Shopping от септември 2026

Хърватия е член на ЕС и използва еврото от януари 2023. Това улеснява трансграничните сравнения на цени и плащанията, особено за рекламодатели от региона DACH.

От септември 2026 г. България става пазар за Google Shopping Ads

България е член на ЕС и от 1 януари 2026 г. има еврото. От септември 2026 г. можеш да пускаш Google Shopping Ads за български потребители.

Както в съществуващите 21 пазара, и тук важи: Shopping рекламите се показват чрез CSS. Ако не избереш собствен CSS, тази роля поема Google Shopping и удържа надценка от всеки клик.

Словенският е самостоятелен език – твоят фийд се нуждае от истински превод

Словения е членка на ЕС и използва еврото. Официалният език е словенски, самостоятелен език, който се различава от хърватски или сръбски.

Ако искаш да участваш от самото начало, ти трябват продуктови данни на словенски още преди старта. За работещ фийд машинен превод обикновено не е достатъчен.

Люксембург стартира триезично, с немски като един от изходните езици

За разлика от повечето нови пазари, в Люксембург можеш да стартираш директно с немски данни във фийда, тъй като немският там е един от широко разпространените ежедневни езици.

Френскоезичните данни от съществуващи кампании за Франция или Белгия също могат да се използват повторно за Люксембург.

Сърбия стартира без съществуваща конкуренция в Shopping реклами

От септември 2026 можеш за първи път да пускаш Google Shopping реклами в Сърбия. Тъй като досега там не е имало Shopping реклами, конкуренцията на платформата в началото е ниска.

CSS предимството важи в Сърбия от старта на пазара, въпреки че страната не е в ЕС

Сърбия не е член на ЕС – също като Швейцария, Норвегия и Обединеното кралство. Там CSS предимството въпреки това важи, а същото се отнася и за Сърбия.

Щом в Сърбия има сертифициран CSS, важи пълното предимство: 20 % спестяване от CPC на същата позиция или 25 % повече сила на наддаване при същия бюджет.