Партньорска програма на Google за CSS: нива и изисквания

Две програми лесно се бъркат. Програмата CSS позволява на услуга за сравняване на цени (Comparison Shopping Service, CSS) да показва Shopping реклами в Google за търговците, които представлява. CSS Partners Program надгражда върху нея: Google я използва, за да разпределя участващите CSS по нива и да ги подкрепя съответно.

За търговците въпросът зад това е практичен: трябва ли нивото на един CSS да влияе на избора ти?

Трите нива накратко

Google описва три нива. Всяко надгражда изискванията на нивото под него.

Ниво	Изисквания според Google	Допълнителни предимства от Google
Participant	Участие в програмата CSS	Обучения и сертификации, достъп до нови функции за Shopping реклами, Помощен център за CSS
Partner	Поне 50 търговци с активни Shopping кампании; в горните 20 % от всички CSS по показвания на Shopping реклами в региона	Данни за потребителското поведение и пазарните тенденции, присъствие в каталога на CSS партньорите, значка CSS Program, пряко лице за контакт в Google
Premium Partner	В горните 10 % от всички CSS по показвания на Shopping реклами в региона; Annual Joint Partnership Plan и четири Quarterly Business Reviews с Google	Събития само с покана, стратегически Partner Development Manager, участие в CSS Spotlight Awards

Източник: Google, The CSS Partners Program

Какво казва нивото за един CSS

Нивата Partner и Premium Partner измерват две неща: за колко търговци един CSS води активни Shopping кампании и колко показвания на Shopping реклами постига в сравнение с други CSS в своя регион. Premium Partner освен това изисква официално сътрудничество с Google, с годишен план и тримесечни прегледи.

Високото ниво показва значи, че един CSS е голям и работи тясно с Google. То е мярка за обем и сътрудничество, а не оценка за качеството на услугата, която получава отделният търговец.

Нивото описва CSS, а не търга. Предимството на CSS в Shopping търга е едно и също, независимо какво ниво е достигнал даден CSS.

Какво нивото не променя

Механизмът на търга. Чрез всеки независим CSS в Shopping търга влиза цялата оферта, а не само частта, която остава след маржа на Google Shopping.
Позициите. Според Google CSS могат да наддават за показване на Shopping реклами в общите страници с резултати от търсенето на Google за търговците, които представляват; нивото не отключва по-добри позиции.
Твоята настройка. Merchant Center, профилът в Google Ads, кампаниите и продуктовите данни остават същите, който и CSS да избереш.

Източник: Помощ за Google Merchant Center

Кое е по-важно при избора на CSS

Техническото ядро е едно и също при всеки CSS: той вкарва офертите от твоя Merchant Center в Shopping търга. Разликите са другаде:

Ценови модел: фиксирана месечна такса, такса на клик или процент от бюджета ти. При процент или такса на клик част от предимството може да се връща при доставчика.
Договорни условия: минимален срок, срок на предизвестие и какво става с профила ти, когато напуснеш.
Обслужване: кой поема смяната, кой отговаря на въпросите ти и колко бързо.
Инструменти: помощ с продуктовите данни, грешките в Merchant Center и отчетите.

Задай на всеки доставчик едни и същи въпроси и сравни отговорите писмено. Значката за ниво не замества това сравнение.

Как да намериш CSS партньори

Google изброява CSS в своя портал Comparison Shopping Partners. Там търговците могат да филтрират доставчиците по държави, отрасли, езици, технология за API фийд, техническа сертификация и поддръжка на проследяване на реализациите.

Присъствието в каталога на CSS партньорите е едно от предимствата, които Google посочва за нивото Partner и които получават и Premium Partners.

„Да станеш CSS партньор“: два различни пътя

Изразът се използва за две различни цели:

1Да управляваш собствен CSS. Компания, която иска сама да управлява услуга за сравняване на цени, участва в програмата CSS на Google и я администрира в CSS Center, платформата на Google за CSS. Нивата в Partners Program зависят тогава от броя на търговците и постигнатия обем показвания.
2Да предлагаш CSS на клиентите си. Агенциите, които искат да дадат на своите Shopping клиенти предимството на CSS, нямат нужда от собствен CSS. С White Label CSS те могат да предлагат съществуващ CSS под собствената си марка, без сами да изграждат технологията.

Често задавани въпроси

По-евтин ли е в търга CSS със статус Premium Partner?

Не. Нивото зависи от размера на CSS и сътрудничеството му с Google. Предимството в търга идва от това, че цялата оферта влиза в търга, и то е едно и също при всеки независим CSS.

Може ли един CSS да загуби нивото си?

Изискванията за Partner и Premium Partner са обвързани с текущи показатели като активни търговци и дял от показванията. Google не посочва на страницата на програмата как и кога се оценяват нивата.

Къде мога да проверя нивото на даден доставчик?

В портала Comparison Shopping Partners на Google.