Vad är Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS är det mest effektiva sättet att publicera Shopping-annonser. CSS står för Comparison Shopping Service och avser huvudsökningen på Googles startsida.
Tidigare använde Google sökresultatsidan uteslutande för sin egen prisjämförelse Google Shopping. Andra prisjämförelsetjänster syntes först långt ner i resultaten. EU-kommissionen bedömde det som otillåten konkurrens.
För att skapa lika villkor relanserade Google annonsplattformen under namnet Google Shopping Europe (GSE) som prisjämförelseplattform och öppnade den för externa prisjämförelsesajter – de så kallade Google CSS-partnerna. Därför är alla Shopping-annonser som syns i Googles huvudsökresultat en del av en Comparison Shopping Service (CSS).
Google Shopping fungerar själv som ett CSS ("Från Google"), deltar i budgivningsauktionen som de andra plattformarna och konkurrerar med övriga CSS som lägger bud för handlares räkning. Google behåller dock cirka 20 % av maxbudet i CPC som marginal för att kunna driva sin egen prisjämförelse i enlighet med EU-reglerna. Dina bud i Google Shopping-auktionen sänks alltså alltid med cirka 20 % om du använder Google Shopping Europe som CSS. Använder du en Google CSS-partner för dina Shopping-annonser försvinner den marginalen.
För Googles användare är skillnaden knappt märkbar – det enda synliga är raden "Från …" längst ner i annonsen.
I vilka länder finns Google CSS-partners?
Prisjämförelseportaler kan publicera Shopping-annonser och kostnadsfria produktlistningar för handlares räkning i följande länder:
- Tyskland
- Österrike
- Schweiz
- Belgien
- Tjeckien
- Danmark
- Finland
- Frankrike
- Grekland
- Ungern
- Irland
- Italien
- Nederländerna
- Norge
- Polen
- Portugal
- Rumänien
- Slovakien
- Spanien
- Sverige
- Storbritannien
Hur fungerar Google CSS-partners?
Prisjämförelseportaler kan lägga bud för att publicera Shopping-annonser för de handlare de representerar på Googles sökresultatsidor. Google Shopping kan, precis som alla andra prisjämförelseportaler, lägga bud för de handlare de representerar.
Som handlare kan du alltså använda Shopping-annonserna på Googles allmänna sökresultatsida på flera sätt: du kan skicka dina produktdata till valfri prisjämförelseportal, inklusive Google Shopping. Du kan även använda flera prisjämförelseportaler parallellt.
Google Shopping CSS-partners använder ett separat Merchant Center-konto för varje handlare de representerar. Via det kontot laddar de upp handlarens produkter och driver Shopping-kampanjer i handlarens namn. Produkter kan också läggas till via produkteditorn i Google Merchant Center.
Alla Shopping-kampanjer måste följa samma riktlinjer för Shopping-annonser och produktdatakrav. En Shopping-annons måste till exempel leda användaren direkt till handlarens landningssida där den annonserade produkten kan köpas.
I länder där programmet för prisjämförelseportaler är tillgängligt visar Shopping-annonserna på Googles allmänna sökresultatsidor även från vilken prisjämförelseportal erbjudandet har laddats upp (se länken "Från prisjämförelseportal" längst ner i annonsen). Klickar användaren på länken skickas hen vidare till prisjämförelseportalens webbplats.