Rebike sparar 20 % CPC genom samarbetet med CSS Partner, powered by UnitedAds

Utgångsläget: dyra klick, litet svängrum

Innan vi pratar om lösningar är det värt att titta på förutsättningarna som gäller för nästan varje butik med dyra produkter.

• Högt ordervärde, men begränsad marginal: Med renoverad hårdvara ligger arbetet i kontroll, reservdelar och garanti. Priset är högt, men den procentuella marginalen är det inte.
• Långa beslutsvägar: Köpare klickar flera gånger, jämför modeller, årsmodeller och skickklasser. Många klick hör till samma köpbeslut.
• Säsongsvariation: På våren ökar efterfrågan och klickpriserna samtidigt. Just då är budgeten som mest värdefull.
• Stark konkurrens om samma SKU: En efterfrågad modell listas av många handlare. Auktionen avgör vem som blir synlig.

Vad som händer i praktiken när CPC stiger

När klickpriset stiger händer oftast samma sak i kontot: Daglig budget tar slut tidigare, andelen möjliga Impressions sjunker, och dyra modeller styrs bort till förmån för billigare kategorier. Kontot verkar "optimerat", men förlorar räckvidd precis där omsättningen finns.

De vanliga reaktionerna – sänka bud, exkludera söktermer, rensa feed – hjälper. Men de ändrar inte att varje klick i inköp förblir för dyrt.

Varför en CSS fungerar just här

Shopping-annonser körs alltid via en Comparison Shopping Service. Den som annonserar direkt via Google Shopping använder Googles egen CSS – och i det budet ingår en marginal som Google behåller. Körs samma annons via en certifierad tredjeparts-CSS, försvinner denna del.

Matematiskt sett innebär det två sätt att se på samma effekt:

Viktigt att förstå: Dessa 20 % är inte ett kampanjresultat och ingen prognos, utan en strukturell fördel med auktionsmekaniken. Den gäller från det första klicket efter migreringen – oavsett hur väl kontot annars är uppbyggt.

Bytet: vad Rebike gjorde – och vad de inte gjorde

Oron inför varje CSS-byte är alltid densamma: att kampanjer pausas, att inlärningsfaser försvinner, att historik förstörs. Precis det händer inte. Processen är kort och sker nästan helt på vår sida.

1. 1Merchant Center-åtkomst: Butiken bjuder in oss som användare i Google Merchant Center. Mer behövs inte från handlaren.
2. 2Snabbkontroll: Vi tittar på feed, målländer och kontostruktur så att inget fastnar vid omställningen.
3. 3Omställning till vår CSS: Vi kopplar Merchant Center till vår certifierade CSS. Kampanjerna fortsätter att köras, produkterna förblir online.
4. 4Kontroll: Vi kontrollerar produktstatus och leverans så att ingen kategori tyst faller bort.
5. 5Från och med nu gäller fördelen: Nästa auktion körs redan med bättre förutsättningar.

Vad som uttryckligen förblir oförändrat

• Butik, butikssystem och produktdata: inga ingrepp, inga skript, ingen omställning i frontend.
• Feed och feed-verktyg: förblir som de är.
• Kampanjstruktur, budstrategier och budgetar: ligger kvar hos butiken eller dess byrå.
• Tracking, konverteringsdata och historik: fortsätter utan reset.
• Domän och landningssidor: klick leder fortsatt direkt till butiken.

Den som vill läsa mer om de enskilda stegen hittar dem i guiden för CSS-byte steg för steg. För Rebike var den praktiska insatsen en Merchant Center-inbjudan och ett kort avstämningsmöte.

Vad som syns i kontot efteråt

En CSS gör inte dåliga kampanjer bra. Den flyttar enhetskostnaderna – och det syns i kontot på andra ställen än vid kampanjoptimering.

• Klickpris: sjunker med samma budlogik, eftersom påslaget försvinner.
• Klick per budget: ökar motsvarande, utan att en kampanj ändras.
• Andel möjliga Impressions: växer där budgeten tidigare var en bromskloss – typiskt sett för de dyraste, mest omsättningsdrivande modellerna.
• Täckningsbidrag: förbättras om besparingen inte återinvesteras.
• Säsongstoppar: kan budas på längre, eftersom budgeten inte tar slut lika snabbt.

Vad en CSS inte åstadkommer

Den reparerar inte avvisade produkter, felaktiga priser i feeden eller en trasig kampanjstruktur. Den som startar med många Merchant Center-fel bör åtgärda dessa först – CSS-fördelen verkar då på ett rent konto och inte på halvt synliga produkter.

Överfört till din butik: kalkylen på två minuter

Du behöver bara en siffra: din månatliga Google Shopping-budget. Resten är en enkel beräkning.

• Steg 1: Ta den månatliga Shopping-budgeten, till exempel 5 000 €.
• Steg 2: 20 % av detta är den strukturella besparingen – här 1 000 € per månad.
• Steg 3: Dra av CSS-avgiften från detta: 219 kr per månad.
• Steg 4: Det som återstår är antingen extra marginal eller extra klickvolym – ditt beslut.
• Break-even: Bytet lönar sig redan vid låga tresiffriga månadsbudgetar. Därefter blir skillnaden snabbt tydlig.

För ett sortiment som Rebikes – höga klickpriser, säsongsmässiga toppar, många jämförelseklick per köp – är detta ingen avrundningsfel, utan en planbar post i årsbudgeten. Om du vill veta hur vår CSS-lösning fungerar i detalj, hittar du alla förutsättningar på översiktssidan.

Checklista: följ dessa fem steg själv

1. 1Kontrollera kanalandel: Hur stor del av din Google Ads-budget går via Shopping? För de flesta butiker är det mer än man tror.
2. 2Rensa Merchant Center: Åtgärda först avvisade produkter, pris- och tillgänglighetsfel så att fördelen påverkar hela sortimentet.
3. 3Beräkna besparingen: 20 % av Shopping-budgeten minus CSS-avgift – svart på vitt, före beslutet.
4. 4Sätt mål: Säkra marginalen eller köp räckvidd. Båda är rätt, men du bör veta det i förväg, annars försvinner effekten mellan kampanjerna.
5. 5Byt och mät: Efter migreringen, jämför CPC, klick och andel möjliga Impressions med föregående månad – samma kampanjer, andra enhetskostnader.

Slutsats

Rebike använde inget mirakelmedel, utan ändrade en grundförutsättning: Shopping-annonserna körs via vår certifierade Google CSS istället för Googles egen. Resultatet är en strukturell fördel på 20 % i klickpris – med identiska kampanjer, identisk feed och identisk styrning.

För butiker med dyra produkter är detta förmodligen den minst spektakulära och samtidigt mest pålitliga åtgärden i Google Shopping-konfigurationen: byt en gång, handla billigare permanent.

• Fördelen är mekanisk, ingen prognos – den gäller från det första klicket.
• Arbetet består av en Merchant Center-inbjudan.
• Kampanjöversikt, feed och tracking förblir orörda.
• Effekten skalas med budgeten och över alla marknader.

Vanliga frågor