Den ultimata Google CSS-guiden

Vad är Google CSS?

CSS står för Comparison Shopping Services – prisjämförelsetjänster – och påverkar sökresultaten på Googles startsida.

Prisjämförelseportaler (CSS) kan lägga bud för att placera Shopping-annonser för de återförsäljare de representerar på Googles sökresultatsidor. Google Shopping lägger bud för de handlare de representerar på samma sätt som vilken annan prisjämförelse som helst.

Som handlare kan du använda Shopping-annonserna på olika sätt: skicka in produktdata till valfri prisjämförelse, inklusive Google Shopping, eller använda flera samtidigt.

Ursprungligen använde Google sökresultatsidan enbart för sin egen prisjämförelse Google Shopping. Andra prisjämförelser dök upp mycket senare. EU-kommissionen bedömde detta som otillåten konkurrens eftersom Google utnyttjade sin monopolliknande marknadsposition för att gynna sitt eget erbjudande.

För att skapa lika villkor öppnade Google annonsplattformen under namnet Google Shopping Europe (GSE) som prisjämförelse och öppnade den för externa prisjämförelser – så kallade Google CSS-partners. Resultatet är att alla Shopping-annonser i Googles huvudsökresultat ingår i en Comparison Shopping Service (CSS).

Google Shopping fungerar själv också som CSS ("Från Google"), deltar i auktionen som andra plattformar och konkurrerar med andra CSS som lägger bud för handlares räkning.

För att driva den egna prisjämförelsen EU-konformt behåller Google cirka 20 % av handlarens bud som marginal. Endast så kan Google Shopping Europe gälla som oberoende prisjämförelse som måste drivas vinstdrivet.

Detta sänker dock buden för alla annonsörer som använder Google Shopping Europe med cirka 20 %. Om du använder en CSS-partner försvinner denna marginal helt.

För Google-användaren är skillnaden knappt synlig – endast raden "Från …" längst ned i annonsen ändras.

Vad ändras med CSS Shopping?

För dig som annonsör ändras framför allt sammansättningen av dina Google Shopping-bud i auktionen om Ad Rank:

Säg att du börjar med ett CPC-bud på 1 €. Använder du fortfarande Google Shopping Europe dras 0,20 € av – för Ad Rank bjuder du med 0,80 €.

Annonserar du via en annan Google CSS-partner gäller inte denna marginal. Buden går in i auktionen i full storlek, alltså 1 €.

Din fördel: du vinner betydligt fler auktioner med samma CPC-bud och ökar trafik och försäljning markant.

Lönar det sig att byta till en Google CSS-partner?

Alla som kör Google Shopping Ads bör byta till Google Shopping CSS via en CSS-partner. Minimal insats, enorm nytta.

I de flesta branscher använder så många återförsäljare CSS att du inte längre är konkurrenskraftig utan CSS-partner.

Annonsörer betalar upp till 20 % mer per klick om de annonserar via GSE i stället för via en CSS-partner. CSS-partners tar betalt för sina tjänster – oftast en fast månadsavgift, ibland en andel av media-spendet.

Jämfört med GSE:s marginal är externa CSS-kostnader oftast lägre. Vid mindre budget bör du noga kontrollera om samarbetet lönar sig.

Strategier och best practice för CSS

Har du bestämt dig för en Google CSS-partner kommer frågan om optimal konto- och kampanjsetup: flytta alla konton till CSS-partnern eller dela mellan GSE och CSS?

Variant 1 – dubbelstrategi: du använder Google CSS och Google Shopping Europe parallellt med olika bud beroende på placering (huvudsökning vs Shopping-flik och partnernätverk). Höga bud på huvudsidan via CSS-konto, låga bud på Shopping-flik och partnernätverk via GSE-konto. Relevant främst för väldigt stora annonsörer.

Variant 2 – komplett flytt till CSS: i praktiken ger dubbelstrategin sällan mätbart mervärde, medan underhållet är betydligt större. Vi rekommenderar komplett flytt av alla konton och kampanjer till CSS.

Integrationen: Full Switch vs Association

För att visa Google Shopping-annonser via en CSS-partner finns två alternativ för att konvertera ett befintligt Google Shopping Europe-konto till CSS: Full Switch eller Association.

Med Full Switch integreras annonsörens Merchant Center Account (MCA) helt i CSS-partnerns Multi Client Merchant Center (MCC). Det finns några tekniska aspekter att beakta. Flyttas bara ett underkonto kan åtkomsträttigheter försvinna.

Främsta fördelen med Full Switch: CSS-partnern har åtkomst till produktdatan och kan identifiera och åtgärda problem direkt. Beroendet av partnern är dock större än vid Association och kräver förtroende.

Vid Association kopplas ditt MCA enkelt till CSS-partnern. Din uppsättning förblir oförändrad, migrationsinsatsen är mycket liten – ett mejl från partnern till Google räcker. Konverteras bara ett underkonto gäller samma risker som vid Full Switch.

Fördelarna med Full Switch (full åtkomst till produktdata) gäller inte direkt här. Via användarinbjudningar kan partnern dock få åtkomst till konto eller feed.

Full Switch och Association skiljer sig inte mycket i hantering – det handlar mer om förtroende, kontroll och flexibilitet.