Annonsering med hjälp av prisjämförelseportaler

Strategier för mer omsättning i din inkorg

Varannan vecka: vad som ändras i Google Shopping, vad vi ser i våra kunders konton och vad det innebär.

Google Shopping räknas som en av de mest verkningsfulla marknadsföringskanalerna för nätbutiker. Följaktligen är konkurrensen om de bästa placeringarna i sökresultaten hård. Samarbetet med en prisjämförelseportal (även kallad CSS för Comparison Shopping Service) kan här vara en avgörande konkurrensfördel.

Google CSS

219 kr/ månad

Kom igång

Google CSS-migration gratis
Full synlighet i Google Shopping
20 % lägre klickpriser
Synlighet i gratis produktlistor
21 EU-marknader inkluderade
Premium e-postsupport
Säg upp när som helst
Igång på 60 minuter

Prisjämförelseportaler kan lägga bud för att placera Shopping-annonser för de handlare de representerar på Googles sökresultatsidor. Google Shopping självt agerar därvid som varje annan portal, som budgivare i namn av de handlare det representerar.

För varje representerad handlare använder portalen ett eget Merchant Center-konto. Via det kontot laddar den upp handlarens produktlager och driver Shopping-kampanjer i handlarens namn.

Alla kampanjer måste följa samma riktlinjer för Shopping-annonser och produktdata. Till exempel måste Shopping-annonser leda direkt till handlarens landningssida, där den marknadsförda produkten kan köpas.

I länder där programmet för prisjämförelseportaler är tillgängligt visar Shopping-annonsen på de allmänna Google-sökresultatsidorna även från vilken portal erbjudandet laddats upp (se länken "Från prisjämförelseportalen" i slutet av annonsen). Klickar användaren på den länken skickas hen vidare till portalens webbplats.

Så går samarbetet med en prisjämförelseportal till

Prisjämförelseportaler och handlare kan samarbeta på olika sätt. Vissa portaler erbjuder flera servicemodeller eller anpassar sina tjänster efter dina behov.

CSS Full Service

I den här modellen skapar prisjämförelseportalen ett Merchant Center och ett Google Ads-konto åt dig. Du levererar dina produktdata, portalens medarbetare optimerar din feed, laddar upp den till Google och sköter dina kampanjer. Vissa portaler använder dessutom dina produktdata för att generera leads åt dig via andra kanaler.

Portalen betalar Google för klicken på de annonser som visas i ditt namn. Priset Google fakturerar portalen bestäms av resultatet i annonsauktionen. Du i sin tur betalar portalen. Prismodellen beror på din överenskommelse — vissa portaler tar ett fast klickpris, hos andra varierar CPC beroende på kategori och ytterligare andra arbetar med provision per försäljning.

Vanligtvis får du rapporter från portalen om prestandan för de visade annonserna och om kostnaderna; dessa rapporter kan avse en eller flera av portalens kanaler. Du har vanligtvis inte tillgång till Merchant Center och Google Ads-kontot som portalen sköter åt dig i den här modellen, men eventuellt till portalens egna verktyg.

CSS Self Service

Här skapar portalen ett Merchant Center och ett Google Ads-konto i ditt namn och ger dig tillgång till dem. Alternativt kan du migrera ett befintligt konto från en portal till en annan. Feeder och kampanjer sköter du själv.

Portalen betalar Google för klicken på de annonser som visas i ditt namn, och du i sin tur betalar portalen. I den här modellen tar portalen vanligtvis ut ett fast procentuellt påslag på det CPC som betalas i Google-auktionen. Vissa portaler låter även handlare betala sin Google Ads-faktura direkt och fakturera portaltjänsterna separat.

Du har vanligtvis direkt tillgång till rapporterna i Merchant Center och Google Ads. Portalen kan leverera ytterligare rapporter om kampanjprestanda och kostnader.

CSS-hybridmodell

De här modellerna kombinerar delar av "Managed Service" och "Self Management". Portalen kan till exempel sköta och optimera din produktdatafeed medan du styr kampanjerna själv — eller tvärtom.

Det finns varianter där portalen skapar ett nytt Merchant Center-konto åt dig, som du sedan kopplar till ett befintligt Google Ads-konto. Via ditt befintliga konto sköter du sedan annonser och kostnadsfria listningar som visas via portalen.

I andra varianter fakturerar Google dig direkt för de annonser som visas via en portal. Det kan vara vettigt om du driver dina Shopping-kampanjer själv. För portalens tjänster får du då en separat faktura.

Utöver de beskrivna tjänsterna erbjuder vissa portaler ytterligare tjänster som är anpassade efter din verksamhet och dina försäljningskanaler.