Inventory Level Targeting: esvaziar o armazém com Local Inventory Ads
Falhas na tua estratégia omnicanal ou na publicidade local? Restos de stock depois das festas? Artigos de inverno que têm de sair antes da primavera? É exatamente para isso que o Inventory Level Targeting foi criado.
Estratégias de Google Shopping para mais faturação na tua inbox
De duas em duas semanas: o que muda no Google Shopping, o que vemos nas contas dos nossos clientes e o que daí resulta.
O Inventory Level Targeting (ILT) ajusta as tuas licitações de Google Shopping consoante o stock real — por loja, por região ou em toda a tua rede. Produtos com stock elevado são promovidos com mais força, os artigos escassos são travados.
Para lojas com rede de lojas físicas ou Local Inventory Ads, o feed passa a ser uma verdadeira alavanca de controlo — em vez de ser apenas uma lista de produtos passiva.
Quando é que o Inventory Level Targeting combina com a tua loja?
Já usas Local Inventory Ads com dados de stock reais — ou estás a planear fazê-lo através de um Local Inventory Feed ou da Content API.
Tens objetivos ou promoções específicas por loja: ofertas semanais, promoções regionais, produtos locais prioritários como os mais vendidos.
Já usas custom labels no teu Local Inventory Feed (ou estás pronto para os configurar).
Assim implementas o Inventory Level Targeting
Atribui a cada produto no Local Inventory Feed um custom label consoante o nível de stock — por exemplo, high / medium / low — ou consoante a prioridade de merchandising (mais vendidos, saldos, época).
Cria campanhas de Shopping ou Performance Max segmentadas por estes labels e licita cada segmento de acordo com o seu objetivo: de forma agressiva em excesso de stock e saldos, de forma defensiva em SKU escassas.
Atualiza o feed pelo menos diariamente, para que os labels acompanhem o stock real, e avalia o ROAS por label semanalmente.
Com um parceiro CSS obténs 25 % mais poder de licitação com o mesmo orçamento
O Inventory Level Targeting decide para onde vai o orçamento. Um parceiro Google CSS decide até onde chega cada euro: com a csspartner.io licitas no leilão de Shopping com a licitação completa, sem a margem que o Google Shopping normalmente retém.
Combinando os dois: o ILT impulsiona os produtos certos, o CSS impulsiona-os com 25 % mais poder de licitação com o mesmo orçamento — ou com 20 % menos CPC na mesma posição.
- Migração Google CSS gratuita
- Total visibilidade no Google Shopping
- 20% menos no preço por clique
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- Cancela quando quiseres