Sklepy i agencje, które chcą rozszerzyć działalność w Europie, zyskują dzięki temu szansę tuż przed sezonem szczytowym.

Od września 2026 Shopping Ads ruszają na nowych rynkach

Od września 2026 Google uruchamia Shopping Ads i program CSS m.in. w tych krajach:

Bułgaria
Chorwacja
Estonia
Łotwa
Litwa
Luksemburg
Serbia

Słowenia dołącza w marcu 2027

W marcu 2027 do programu dołączy Słowenia jako kolejny rynek.

Przewaga CSS obowiązuje od pierwszego dnia w każdym nowym kraju

Gdy tylko Shopping Ads wystartują w którymś z tych krajów, obowiązuje tam też standardowa przewaga CSS: 20% niższy CPC przy tej samej pozycji lub 25% większa siła licytacji przy tym samym budżecie.

Serbia nie należy wprawdzie do UE, ale przewaga i tak obowiązuje – tak samo jak już dziś w Szwajcarii, Norwegii i Wielkiej Brytanii.

Wczesne wejście oznacza mniejszą konkurencję

Na nowo otwartych rynkach na początku zwykle działa mniej reklamodawców. Kto wejdzie wcześnie, zbierze dane i zoptymalizuje feed produktowy, zanim konkurencja się zagęści.

Start wypada w samą porę przed sezonem szczytowym

Wrzesień to czas tuż przed Black Friday i sezonem świątecznym. Sklepom, dla których Q4 jest kluczowy, opłaca się przygotować wcześnie.

Litwa staje się najbardziej cyfrowym rynkiem e-commerce w krajach bałtyckich

Litwa uchodzi za cyfrowego lidera w krajach bałtyckich. Wartość rynku e-commerce w 2025 roku szacuje się na 1–3,2 mld USD – zależnie od tego, czy źródło uwzględnia tylko B2C, czy także B2B i usługi. Wzrost robi wrażenie: prognozowany CAGR przekracza 15 % do 2031 roku.

Społeczeństwo jest mocno zdigitalizowane: penetracja internetu wynosi 89,5 %, a handel mobilny stanowi ponad 62 % rynku. Litwa jest też znana na świecie jako ojczyzna globalnych sukcesów technologicznych: Vinted, europejska platforma mody C2C, w 2025 roku po raz pierwszy przekroczyła granicę 1 miliarda euro przychodu.

Wielkość rynku 2025: 1–3,2 mld USD (zależnie od segmentu)
Handel mobilny: 62,55 % udziału w rynku
Ludność: ~2,8 miliona, liczba systematycznie spada – ale siła nabywcza jest wysoka
Kategoria wiodąca: Moda i odzież (26,4 % udziału w rynku)
Handel transgraniczny w krajach bałtyckich: ponad 600 000 przesyłek do Łotwy i Estonii (2024)

Shopping Ads startuje po angielsku, litewski dołączy w 2027 roku

Shopping Ads na Litwie startuje najpierw po angielsku. Obsługa języka litewskiego dołączy w fazie 2 (planowany start: marzec 2027).

Litwini mają wysoką znajomość angielskiego, zwłaszcza wśród młodszych konsumentów. Start w języku angielskim jest więc mniejszą wadą niż na niektórych innych nowych rynkach.

Wspólna struktura kampanii dla wszystkich trzech krajów bałtyckich oszczędza pracę

Jeśli obejmiesz Estonię, Łotwę i Litwę wspólną strukturą, zarządzasz jednym spójnym regionem zamiast trzech oddzielnych rynków.

Łotewski to odrębny język bałtycki. Tłumaczenia w feedzie brzmią bardziej wiarygodnie, gdy przygotują je native speakerzy, a nie tłumacz maszynowy.

Te punkty ułatwią Ci start w Estonii

Wysokie wymagania jakościowe: Estończycy są przyzwyczajeni do wysokiej jakości usług cyfrowych. Dopracowany feed, szybkie ładowanie stron i sprawny checkout szczególnie się tu opłacają.
Paczkomaty: Paczkomaty to popularna forma dostawy w krajach bałtyckich. Wyraźnie pokazuj tę opcję – to pomaga w konwersji.
Zakupy transgraniczne: Estończycy często kupują za granicą, m.in. w Niemczech i krajach nordyckich. Kto już tam działa, wejdzie na rynek estoński bez dużego dodatkowego nakładu pracy.
E-Residency: Dzięki estońskiemu programowi e-Residency także firmy spoza UE mogą zaistnieć na terenie Unii.

Od września 2026 Chorwacja jest nowym rynkiem Google Shopping

Chorwacja jest członkiem UE i od stycznia 2023 roku posługuje się euro. Ułatwia to transgraniczne porównywanie cen i płatności, szczególnie dla reklamodawców z regionu DACH.

Bułgaria od września 2026 staje się rynkiem Google Shopping Ads

Bułgaria jest członkiem UE, a od 1 stycznia 2026 roku jej walutą jest euro. Od września 2026 będziesz mógł wyświetlać Google Shopping Ads dla użytkowników z Bułgarii.

Tak jak na dotychczasowych 21 rynkach, obowiązuje tu zasada: reklamy Shopping działają przez CSS. Jeśli nie wybierzesz własnego, tę rolę przejmuje Google Shopping i pobiera dopłatę od każdego kliknięcia.

Słoweński to odrębny język – Twój feed wymaga porządnego tłumaczenia

Słowenia należy do UE, a jej walutą jest euro. Językiem urzędowym jest słoweński – odrębny język, inny niż chorwacki czy serbski.

Jeśli chcesz być obecny od samego początku, przygotuj słoweńskie dane produktowe z odpowiednim wyprzedzeniem. W feedzie używanym na co dzień tłumaczenie maszynowe zwykle nie wystarcza.

Luksemburg startuje w trzech językach, w tym po niemiecku

Inaczej niż na większości nowych rynków, w Luksemburgu możesz od razu wystartować z niemieckimi zasobami feedu, ponieważ niemiecki jest tam powszechnie używany na co dzień.

Podobnie możesz ponownie wykorzystać w Luksemburgu francuskojęzyczne zasoby z kampanii dla Francji lub Belgii.

W Serbii Shopping Ads startują bez istniejącej konkurencji

Od września 2026 możesz po raz pierwszy uruchomić Google Shopping Ads w Serbii. Ponieważ dotąd nie działały tam żadne reklamy Shopping, konkurencja na platformie jest na początku niewielka.

Korzyść z CSS obowiązuje w Serbii od startu rynku, mimo że kraj nie należy do UE

Serbia, podobnie jak Szwajcaria, Norwegia i Wielka Brytania, nie należy do UE. W tych krajach korzyść z CSS mimo to obowiązuje – tak samo będzie w Serbii.

Gdy tylko certyfikowany CSS będzie dostępny w Serbii, zacznie obowiązywać pełna korzyść: 20% niższy CPC przy tej samej pozycji lub 25% większa siła licytacji przy tym samym budżecie.

Twój feed produktowy musi się zgadzać także na nowych rynkach

Cena, waluta, dostępność i adres strony docelowej muszą być poprawnie ustawione dla każdego nowego kraju docelowego – dokładnie tak jak na dotychczasowych rynkach.

Także na nowych rynkach każda reklama Shopping przechodzi przez CSS

Bez własnego CSS reklamy wyświetla Google Shopping i zatrzymuje narzut od każdego kliknięcia – dotyczy to również nowych rynków.

Jeśli Twoje Merchant Center już działa przez nasz CSS, przewaga automatycznie obejmie każdy nowy kraj, gdy tylko ruszy w nim Shopping. Nie musisz niczego konfigurować osobno dla każdego kraju.

Tak przygotujesz się na start

Sprawdź feed produktowy: Czy wszystkie obowiązkowe atrybuty są kompletne i poprawne?
Ustal kraje docelowe: Które z nowych rynków pasują do Twojego asortymentu i Twoich marż?
Sprawdź zasięg CSS: Czy Twój partner CSS obejmuje nowe kraje?
Sprawdź śledzenie konwersji: Skonfiguruj poprawnie śledzenie i strony docelowe dla nowych regionów.