Performance Max vs. Standard Shopping: welk campagnetype met Google CSS meer oplevert

Wat beide campagnetypes echt doen

Performance Max: bereik in ruil voor inzicht

Performance Max speelt advertenties uit op Shopping, Zoeken, Display, YouTube, Discover, Gmail en Maps. Bij voldoende conversiegegevens optimaliseert Google de verdeling automatisch op basis van je budget.

Bij Performance Max ontbreken gedetailleerde zoektermlijsten en biedingen per productgroep. Zwakke segmenten stuur je indirect aan via feeds, uitsluitingen en doelinstellingen.

Standard Shopping: minder bereik, meer controle

Standard Shopping-campagnes draaien in de Shopping-inventaris en in Zoeken. Je hebt volledige controle over productgroepen, biedingen, zoektermen, uitsluitende zoekwoorden en marges.

Deze zes kenmerken van jouw account bepalen het campagnetype

Controleer de zes kenmerken van je account in de tabel. Wijzen er vier in dezelfde richting, dan staat de keuze vast.

Een test blijft kostenneutraal: bij een CSS met vaste prijs betaal je € 19 per maand ongeacht het campagnetype, dus telt alleen de prestatie.

Wanneer Performance Max wint

Bij een breed assortiment en meer dan 50 conversies per maand vindt de automatisering verborgen potentieel in nichecategorieën.

• Brede catalogi: vanaf enkele duizenden SKU's loont het handmatig bijhouden van biedingen per productgroep nauwelijks meer.
• Solide databasis: voldoende conversies zorgen voor betrouwbare beslissingen via Smart Bidding.
• Doel totale omzet: snelle groei weegt zwaarder dan het precies scheiden van afzonderlijke verkeerstypes.
• Bereik voorbij Shopping: Discover, YouTube en Display ontsluiten extra vraag.
• Klein team: één centraal kanaal en duidelijke doelen besparen dagelijks onderhoud.

De datafeed stuurt Performance Max aan. Omdat biedingen per productgroep ontbreken, bepalen titel, afbeeldingen, categorieën en custom labels het succes.

Wanneer Standard Shopping wint

Bij slechts 20 conversies per maand leert het algoritme te langzaam. Wie marges tussen 8 % en 40 % heeft, heeft aparte biedingen nodig voor winstgevende groei.

• Weinig producten: 200 tot 500 SKU's stuur je gericht via productgroepen.
• Beperkte data: bij minder dan 30 conversies per maand werkt handmatige sturing stabieler.
• Grote margeverschillen: individuele biedingen per categorie beschermen je marges betrouwbaar.
• Merkverkeer: aparte campagnes en eigen budgetten zorgen voor een zuivere beoordeling.
• Verantwoording: de budgetverdeling blijft voor directie en klanten altijd transparant en inzichtelijk.

Zo draaien beide campagnetypes parallel, zonder elkaar te beconcurreren

Middelgrote en grote accounts gebruiken meestal beide types. Performance Max neemt het brede assortiment voor zijn rekening, Standard Shopping de strak gestuurde segmenten. Scheid beide campagnes netjes via de feed om overlap te voorkomen.

• Custom labels als grens: gebruik één label per kanaal, zoals channel=pmax en channel=standard. Geef elk product precies één waarde.
• Feedfilters in beide campagnes: PMax selecteert via de assetgroep de juiste labels. Standard Shopping gebruikt de bijbehorende productgroepen.
• Geen overlap bij merken: bundel alle merkzoekopdrachten in één enkele campagne.
• Aparte budgetten: wijs budgetten vast toe. Anders verschuiven uitgaven ongemerkt tussen de kanalen.
• Eenduidig naamgevingsschema: zet kanaal, land en assortimentsdeel direct in de campagnenaam, dan blijft het overzichtelijk.

Zonder scheiding wint meestal Performance Max de veiling vanwege meer signalen. Bovendien werken de oude prioriteitsinstellingen van Shopping-campagnes ten opzichte van PMax niet meer betrouwbaar.

Zo test je beide campagnetypes in zes stappen

1. 1Kengetal vastleggen: meet omzet en brutomarge per kanaal. Een lage klikprijs helpt weinig bij een dalende dekkingsbijdrage.
2. 2Testgebied afbakenen: kies een categorie met stabiel volume, zonder pieken en seizoenseffecten.
3. 3Feed voorbereiden: stel custom labels in, los afwijzingen op en controleer producttitels. Schone data zorgen voor vergelijkbare testresultaten.
4. 4Budgetten vastzetten: houd de budgetten voor beide kanalen gelijk en verander ze de hele testperiode niet.
5. 5Vier tot zes weken looptijd: laat de test lopen en sluit de eerste tien tot veertien dagen uit als leerfase.
6. 6Evalueren en beslissen: controleer omzet, brutomarge, vertoningsaandeel en aandeel nieuwe klanten per kanaal voordat je verdere stappen zet.

Deze zes fouten komen het vaakst voor bij de campagnemix

• Beide campagnetypes op hetzelfde product: scheid producten in de feed om interne concurrentie en onbruikbare rapportages te voorkomen.
• Te vroege beoordeling: na tien dagen laat een nieuw kanaal alleen zijn typische opstartcurve zien.
• Alleen naar de ROAS kijken: de brutomarge bepaalt de winst, niet het kengetal alleen.
• De feed verwaarlozen: in Performance Max stuurt de feed de weergave aan. Zwakke titels zijn achteraf nauwelijks te compenseren.
• Merkverkeer niet scheiden: merkzoekopdrachten in een PMax-campagne vertekenen de werkelijke groei van nieuwe klanten.
• Feedproblemen willen oplossen door van campagnetype te wisselen: foutieve gegevens en ontbrekende attributen blijven ook na een wissel van campagnetype bestaan.

Het campagnetype bepaalt sturing en bereik, jouw CSS-partner de klikprijs: 20 % CPC-besparing of 25 % meer biedkracht, ongeacht welk campagnetype bij jouw assortiment past.

Veelgestelde vragen over Performance Max en Standard Shopping