Inventory Level Targeting : réduire les stocks

Des stratégies Google Shopping pour plus de revenus dans ta boîte mail

Toutes les deux semaines : ce qui change sur Google Shopping, ce que nous voyons dans les comptes de nos clients et ce qu'il faut en retenir.

L'Inventory Level Targeting (ILT) pilote tes enchères Google Shopping selon le stock réel – par point de vente, par région ou sur l'ensemble de ton réseau. Les produits avec un stock élevé sont plus fortement mis en avant, les articles rares sont freinés.

Google CSS

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Migration Google CSS gratuite
Visibilité totale dans Google Shopping
20 % de CPC en moins
Visibilité dans les fiches produits gratuites
21 marchés UE inclus
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Résiliable à tout moment
En ligne en 60 minutes

Pour les boutiques avec un réseau de points de vente ou des Local Inventory Ads, le flux devient ainsi un véritable levier de pilotage – au lieu de rester une simple liste de produits passive.

Quand l'Inventory Level Targeting convient-il à ta boutique ?

Tu diffuses des Local Inventory Ads avec de vraies données de stock – ou tu le prévois via un Local Inventory Feed ou l'API Content.

Tu as des objectifs ou promotions spécifiques par point de vente : offres de la semaine, promos régionales, produits locaux prioritaires comme les best-sellers.

Tu utilises déjà des Custom Labels dans ton Local Inventory Feed (ou tu es prêt à les mettre en place).

Comment mettre en place l'Inventory Level Targeting

Attribue à chaque produit du Local Inventory Feed un Custom Label selon le niveau de stock – par ex. high / medium / low – ou selon la priorité merchandising (best-seller, déstockage, saison).

Construis des campagnes Shopping ou Performance Max segmentées selon ces labels et enchéris pour chaque segment selon son objectif : agressif pour les surstocks et le déstockage, prudent pour les SKU rares.

Actualise le flux au moins une fois par jour pour que les labels suivent le stock réel, et évalue le ROAS chaque semaine par label.

Avec CSS Partner, tu tires 25 % de puissance d'enchère en plus du même budget

L'Inventory Level Targeting décide où va le budget. Un partenaire Google CSS décide de la portée de chaque euro : avec csspartner.io, tu enchéris dans l'enchère Shopping avec l'enchère pleine, au lieu du supplément que Google Shopping retiendrait sinon.

Les deux combinés : l'ILT pousse les bons produits, le CSS les pousse avec 25 % de puissance d'enchère en plus à budget égal – ou avec 20 % de CPC en moins à position égale.