Une place produit sur 12 revient encore à Google Shopping

Nous avons étudié 50 recherches Shopping typiques en Allemagne, sur smartphone et sur ordinateur. Google Shopping y a atteint une part de respectivement 8,4 % et 7,4 % des places produits. Google était même ainsi le plus grand comparateur de prix à lui seul dans notre échantillon.

Ce qui surprend, ce n'est pas tant que les autres comparateurs de prix soient nettement plus grands ensemble. Ce qui surprend, c'est que Google Shopping atteigne encore cette part, alors que des CSS Partners indépendants peuvent offrir aux marchands un avantage économique sur les annonces Shopping.

Les principaux résultats

8,4 % des places produits sur smartphone revenaient à Google Shopping.
7,4 % des places produits sur ordinateur étaient attribuées au comparateur de prix de Google.
Google Shopping était ainsi le plus grand groupe à lui seul, juste devant les acteurs suivants dans chaque cas.
Au total, nous avons trouvé 34 comparateurs de prix sur smartphone et 27 sur ordinateur.
Des blocs produits sont apparus pour 42 recherches mobiles sur 50, et pour 25 sur ordinateur.

Pourquoi la part de Google Shopping étonne

Dans les campagnes Shopping, on se bat pour de petites améliorations. Les marchands optimisent leurs titres produits, ajustent leurs enchères et retravaillent leurs pages de destination pour rentabiliser leur budget.

Le choix du CSS mérite au moins la même attention.

Google Shopping est lui-même un Comparison Shopping Service, c'est-à-dire un service de comparaison de prix. Google confirme dans l'aide Merchant Center que son propre CSS prélève une marge en pourcentage fixe sur l'enchère du marchand avant que celle-ci n'entre dans la mise aux enchères publicitaire. Cette marge est comprise dans le coût par clic payé.

Dans le secteur, l'écart est généralement décrit comme étant d'environ 20 %. Avec un CSS Partner indépendant sans prélèvement de marge équivalent, l'enchère peut entrer entièrement dans la mise aux enchères. Nous expliquons comment cela agit dans la mise aux enchères dans l'article L'avantage CSS de 20 %.

Dans ce contexte, il est remarquable que Google Shopping reste le plus grand groupe à lui seul dans notre étude. L'alternative est disponible depuis longtemps. Pourtant, le comparateur de prix de Google reste bien visible.

Précision importante : notre étude porte sur les places produits organiques. Elle ne montre pas quel CSS diffuse les annonces payantes des marchands concernés. 8 % des places produits ne signifient donc pas automatiquement 8 % des boutiques en ligne qui paient la marge de Google.

Notre méthode de mesure

Le 31 octobre 2026, nous avons analysé 50 recherches Shopping typiques pour l'Allemagne avec la langue réglée sur l'allemand, à chaque fois sur smartphone et sur ordinateur.

Les termes de recherche proviennent de dix catégories de cinq termes chacune : sport, électronique, maison, meubles, jardin, mode, beauté, bébé & jouets, animaux et outillage. Exemples : « kopfhörer bluetooth » (casque Bluetooth), « heißluftfritteuse » (friteuse à air chaud), « katzenbaum » (arbre à chat) et « akkuschrauber » (visseuse sans fil).

Nous avons compté chaque vignette produit dans les blocs produits organiques étudiés, ainsi que le comparateur de prix auquel elle était attribuée. Le groupe Google Shopping comprend les renvois vers google.com/shopping.

Sur smartphone, nous avons relevé 1 826 places produits dans 42 blocs produits, sur ordinateur 1 045 places dans 25 blocs.

La répartition en un coup d'œil

Comparateur de prix	Smartphone	Ordinateur
Google Shopping	8,4 %	7,4 %
2e place	6,5 %	6,9 %
3e place	6,5 %	6,5 %
4e place	6,4 %	6,1 %
5e place	6,2 %	5,5 %
Tous les autres comparateurs de prix réunis	64,5 %	62,3 %
Sans comparateur de prix indiqué	1,5 %	5,4 %

Les acteurs aux places 2 à 5 ne sont pas les mêmes sur smartphone et sur ordinateur.

Google Shopping était en tête sur les deux appareils. L'écart avec le deuxième acteur était de 1,9 point de pourcentage sur smartphone et de seulement 0,5 point de pourcentage sur ordinateur.

Par recherche, environ six à sept comparateurs de prix se partageaient en moyenne un bloc produits. Dans environ une recherche sur deux avec un bloc produits, Google Shopping n'était pas du tout présent.

Pour les marchands, une question simple demeure : pourquoi encore Google Shopping ?

Nos résultats sont une occasion de vérifier ton propre raccordement. Car si tu continues à diffuser tes annonces Shopping payantes via Google Shopping, ce devrait être une décision économique prise en connaissance de cause.

Ce qui compte, c'est la comparaison : quelles prestations obtiens-tu ? Quels frais un CSS Partner indépendant facture-t-il ? Et quel avantage t'apporte la suppression de la marge de Google Shopping ?

Laisser de côté un éventuel avantage de marge sans l'examiner cadre mal avec des campagnes où chaque euro compte par ailleurs.

Dans notre échantillon, près d'une place produit organique sur douze revenait encore à Google Shopping. Pour les marchands qui y diffusent aussi leurs annonces, cela devrait surtout être une chose : une bonne occasion de remettre en question leur choix de CSS.

Questions fréquentes sur les blocs produits de Google

Qu'est-ce qu'une unité d'agrégateurs ?

C'est ainsi que Google appelle le bloc produits dans lequel les résultats Shopping organiques de l'Espace économique européen apparaissent regroupés par comparateur de prix. Les produits n'entrent dans ces groupes que par un service de comparaison de prix (CSS).

Quelle est la part de Google Shopping dans le bloc produits ?

Dans notre mesure du 31 octobre 2026, elle était de 8,4 % des places produits sur smartphone et de 7,4 % sur ordinateur. Google Shopping était ainsi le plus grand groupe à lui seul parmi respectivement 34 et 27 comparateurs de prix.

Un CSS Partner indépendant me donne-t-il plus de places dans le bloc produits ?

Nous ne l'avons pas mesuré. L'avantage certain concerne les annonces Shopping : avec un CSS indépendant, Google ne conserve pas 20 % de ton enchère.

Pourquoi ne nommez-vous pas les autres comparateurs de prix ?

Ce qui nous intéresse, c'est la répartition, pas un classement d'acteurs individuels. Ce qui compte pour toi, c'est que Google Shopping n'occupe qu'une petite partie des places.

Près d'une place produit sur douze revient encore à Google Shopping