Casi uno de cada doce puestos de producto sigue siendo de Google Shopping
Los CSS Partners están consolidados desde hace tiempo. Aun así, en nuestro análisis alrededor del 8 % de los puestos de producto orgánicos sigue correspondiendo a Google Shopping. Dado el conocido margen de Google Shopping en los anuncios de pago, surge una pregunta: ¿cuántos comerciantes siguen usando el comparador de precios propio de Google por costumbre?
Hemos estudiado 50 búsquedas de Shopping típicas en Alemania en smartphone y en ordenador. Google Shopping alcanzó una cuota del 8,4 % y del 7,4 % de los puestos de producto, respectivamente. Con ello, Google fue incluso el comparador de precios individual más grande de nuestra muestra.
Lo sorprendente no es tanto que los demás comparadores de precios juntos sean claramente más grandes. Lo sorprendente es que Google Shopping siga alcanzando esta cuota, a pesar de que los CSS Partners independientes pueden ofrecer a los comerciantes una ventaja económica en los anuncios de Shopping.
Los resultados más importantes
- El 8,4 % de los puestos de producto en smartphone correspondió a Google Shopping.
- El 7,4 % de los puestos de producto en ordenador estaba asignado al comparador de precios propio de Google.
- Google Shopping fue así el grupo individual más grande, por poco delante de los siguientes proveedores en cada caso.
- En total encontramos 34 comparadores de precios en smartphone y 27 en ordenador.
- Hubo bloques de productos en 42 de 50 búsquedas móviles, y en 25 en ordenador.
Por qué sorprende la cuota de Google Shopping
En las campañas de Shopping se lucha por pequeñas mejoras. Los comerciantes optimizan los títulos de producto, ajustan las pujas y revisan sus páginas de destino para usar su presupuesto de forma más rentable.
La elección del CSS merece al menos la misma atención.
Google Shopping es en sí mismo un Comparison Shopping Service, es decir, un servicio de comparación de precios. Google confirma en la Ayuda de Merchant Center que su propio CSS descuenta un margen porcentual fijo de la puja del comerciante antes de que entre en la subasta de anuncios. Este margen está incluido en el coste por clic pagado.
En el sector, la diferencia suele describirse como de alrededor del 20 %. Con un CSS Partner independiente sin un descuento de margen equivalente, la puja puede entrar completa en la subasta. Cómo influye esto en la subasta lo explicamos en el artículo La ventaja CSS del 20 %.
En este contexto, es llamativo que Google Shopping siga siendo el grupo individual más grande en nuestro estudio. La alternativa está disponible desde hace tiempo. Aun así, el comparador de precios propio de Google sigue claramente presente.
Hay que tener en cuenta que nuestro estudio recoge puestos de producto orgánicos. No muestra qué CSS publica los anuncios de pago de cada comerciante. Por tanto, el 8 % de los puestos de producto no equivale automáticamente al 8 % de las tiendas online que pagan el margen de Google.
Así hemos medido
El 31 de octubre de 2026 analizamos 50 búsquedas de Shopping típicas para Alemania con el idioma configurado en alemán, cada una en smartphone y en ordenador.
Los términos de búsqueda proceden de diez categorías con cinco términos cada una: deporte, electrónica, hogar, muebles, jardín, moda, belleza, bebé y juguetes, mascotas y herramientas. Algunos ejemplos son «kopfhörer bluetooth» (auriculares Bluetooth), «heißluftfritteuse» (freidora de aire), «katzenbaum» (rascador para gatos) y «akkuschrauber» (atornillador a batería).
Contamos cada ficha de producto dentro de los bloques de productos orgánicos estudiados, junto con el comparador de precios asignado. El grupo Google Shopping incluye los enlaces a google.com/shopping.
En smartphone registramos 1.826 puestos de producto en 42 bloques de productos, en ordenador 1.045 puestos en 25 bloques.
El reparto de un vistazo
| Comparador de precios | Smartphone | Ordenador |
|---|---|---|
| Google Shopping | 8,4 % | 7,4 % |
| 2.º puesto | 6,5 % | 6,9 % |
| 3.er puesto | 6,5 % | 6,5 % |
| 4.º puesto | 6,4 % | 6,1 % |
| 5.º puesto | 6,2 % | 5,5 % |
| Todos los demás comparadores de precios juntos | 64,5 % | 62,3 % |
| Sin indicación de comparador de precios | 1,5 % | 5,4 % |
Los proveedores de los puestos 2 a 5 son distintos en smartphone y en ordenador.
Google Shopping quedó primero en ambos dispositivos. La distancia con el segundo proveedor fue de 1,9 puntos porcentuales en smartphone y de solo 0,5 puntos porcentuales en ordenador.
Por búsqueda, una media de unos seis o siete comparadores de precios se repartían un bloque de productos. En aproximadamente una de cada dos búsquedas con bloque de productos, Google Shopping no estaba presente en absoluto.
A los comerciantes les queda una pregunta sencilla: ¿por qué seguir con Google Shopping?
Nuestros resultados son un motivo para revisar tu propia conexión. Porque si sigues publicando tus anuncios de Shopping de pago a través de Google Shopping, debería ser una decisión económica tomada de forma consciente.
Lo decisivo es la comparación: ¿qué servicios recibes? ¿Qué tarifas cobra un CSS Partner independiente? ¿Y qué ventaja te aporta que desaparezca el margen de Google Shopping?
Dejar una posible ventaja de margen sin revisar encaja mal con campañas en las que, por lo demás, cuenta cada euro.
Preguntas frecuentes sobre los bloques de productos de Google
¿Qué es una unidad de agregadores?
¿Qué cuota tiene Google Shopping en el bloque de productos?
¿Un CSS Partner independiente me da más puestos en el bloque de productos?
¿Por qué no nombráis a los demás comparadores de precios?
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