Plačuj manj na klik – in nič za klike, ki nikoli ne bi kupili

Kaj zaščita naredi s Shopping prometom

Zaščita se priklopi na klike, ki pristanejo na vaših straneh izdelkov. Vsak obisk, ki pride prek oglasa, se preveri: od kod prihaja, kako se obnaša, ali se vzorec ponavlja. Sumljivi IP-naslovi se nato samodejno dodajo na seznam izključitev vašega Google Ads računa.

Samodejno je tukaj ključni del. Ročno izvajanje istega dela pomeni: branje dnevnikov, beleženje IP-jev, vnašanje v račun, teden dni kasneje ugotoviti, da bot medtem uporablja druge naslove. Tega nihče ne zdrži več mesecev.

• Boti in iskalniki: avtomatizirani dostopi, ki zajemajo cene in razpoložljivost ter povzročajo stroške klikov.
• Kmetije klikov: veliko klikov iz nekaj omrežij, pogosto v sekundnih intervalih in brez interakcije na strani.
• Ponavljajoči se kliki konkurentov: isti vir, vedno isti izdelki, nikoli košarica.

Standard Shopping: tukaj blokiranje deluje v celoti

V klasičnih Shopping kampanjah veriga deluje do konca. IP se prepozna, doda na seznam izključitev, in uporabnik oglasa nato ne vidi več. Brez Impressiona, brez klika, brez stroškov. To se zgodi v realnem času, ne kot mesečna analiza.

Praktično to pomeni: če imate kampanjo z visokim CPC-jem in nizko stopnjo konverzije, se učinek najprej pokaže tam. Število klikov se nekoliko zmanjša, stopnja konverzije naraste, proračun se razdeli na obiske, ki bi lahko sploh kupili.

Performance Max in Smart Shopping: prepoznavanje da, blokiranje le delno

Tukaj moramo biti iskreni. Neveljaven promet se prepozna in beleži tudi v Performance Max. Toda Google Ads za Performance Max in Smart Shopping ne dovoljuje seznamov izključitev IP-jev na ravni kampanje. To mejo postavlja Google, ne zaščita.

Kaj se pa vseeno zgodi: sumljivi IP-ji se dodajo na seznam izključitev na ravni računa. S tem so isti uporabniki izključeni iz vaših iskalnih in prikaznih kampanj, tako da vas ne najdejo prek naslednjega kanala. In imate protokole, s katerimi lahko zahtevate vračila za neveljavne klike neposredno pri Googlu.

Kdor večinoma dela s Performance Max, bi to moral znati oceniti: korist je potem manj v takojšnjem blokiranju, temveč v prepoznavnosti prometa in v vračilih. Pri računu s klasičnimi Shopping kampanjami je učinek bolj neposreden.

Kaj se nastavi v trgovini

Tri stvari se morajo združiti, sicer zaščiti manjkajo podatki. Nastavitev je del naročila, vendar morate vedeti, kaj se bo pri tem spremenilo.

1. 1Sledilna predloga na ravni računa: ta pripne parametre oglasnim klikom, da se vsak obisk lahko dodeli pravilni kampanji. Pozor, če je v računu že predloga, na primer iz nastavitve Analytics: to je treba združiti in ne prepisati.
2. 2Sledilna koda v trgovini: skripta v predlogi, ki beleži obnašanje obiskovalcev na strani. V Shopify, WooCommerce ali Magento je to stvar minut, pri individualnih sistemih je potreben enkratni poseg razvijalca.
3. 3API povezava z Google Ads računom: prek te se nastavljajo izključitve, ne da bi kdo ročno vnašal IP-je. Brez te povezave zaščita ostane orodje za poročanje.

Pričakujte en do dva tedna, da bo analiza zanesljiva. Pred tem sistem preprosto ne ve, kaj je normalno obnašanje obiskovalcev v vaši trgovini. Trgovec s pohištvom z dolgimi časi razmisleka izgleda drugače kot trgovina z potrošnim materialom.

Zakaj kombinacija prinaša več kot vsaka polovica sama

Prek našega CSS-a vstopite v isto dražbo s približno 20 % večjo močjo ponudbe, saj marža, ki jo Google sicer zadrži, ostane v vaši ponudbi. To zniža ceno na klik. Zaščita zmanjša število klikov, ki vam ne prinašajo nič. Oboje deluje na istem mestu, namreč na proračunu, vendar z dveh strani.

Primer z okroglimi številkami: 5.000 € Shopping proračuna na mesec, 1 € CPC, torej 5.000 klikov. S CSS-jem plačate za isto vidnost približno 0,80 € in dobite 6.250 klikov. Če je 8 % tega neveljavnega prometa in izgine, ostane približno 5.750 pravih obiskov namesto 4.600 v izhodiščnem stanju. Odstotki so primeri, mehanizem je vedno isti.

Vrstni red je vseeno jasen: najprej CSS, ker deluje takoj in brez sprememb v kampanjah. Zaščita se doda, ko promet daje povod, in to običajno prepoznate že po času zadrževanja.

V kakšnem vrstnem redu začeti

1. 1Povežite Merchant Center s CSS-om, kampanje se nadaljujejo nespremenjene.
2. 2Zberite dva tedna referenčnih podatkov: zabeležite CPC, stopnjo konverzije, čas zadrževanja na kampanjo.
3. 3Označite sumljive kampanje, običajno tiste z visokim CPC-jem in stopnjo odboja nad 90 %.
4. 4Dodajte zaščito, namestite sledilno predlogo in kodo, vzpostavite API povezavo.
5. 5Po dveh tednih preverite izključitve: katera omrežja so bila blokirana, ali se je delež pri Standard Shopping spremenil.
6. 6Preglejte protokole za Performance Max in vložite zahtevke za vračila pri Googlu, če se količina izplača.

Pogosta vprašanja