Oglaševanje prek primerjalnih nakupovalnih portalov

Google Shopping sodi med najučinkovitejše trženjske kanale za spletne trgovine. Zato je konkurenca za najboljša mesta v iskalnih rezultatih zelo huda. Sodelovanje s primerjalnim nakupovalnim portalom (tudi CSS za Comparison Shopping Service) je lahko tu odločilna konkurenčna prednost.

Google CSS

19 €/ mesec

Začni

Brezplačna migracija Google CSS
Polna vidnost na Google Shoppingu
20% nižje cene na klik
Vidnost v brezplačnih objavah
21 EU trgov vključenih
Premium email podpora
Odpoved kadarkoli
Aktivno v 60 minutah

Primerjalni nakupovalni portali lahko oddajajo ponudbe, da za trgovce, ki jih zastopajo, uvrstijo Shopping-oglase na Googlove strani z iskalnimi rezultati. Google Shopping pri tem nastopa kot vsak drug portal, kot ponudnik v imenu trgovcev, ki jih zastopa.

Za vsakega zastopanega trgovca portal uporablja svoj lasten račun Merchant Center. Prek tega računa naloži trgovčev nabor izdelkov in v njegovem imenu upravlja Shopping-kampanje.

Vse kampanje morajo ustrezati istim pravilnikom za Shopping-oglase in podatke o izdelkih. Shopping-oglasi morajo na primer voditi neposredno na pristajalno stran trgovca, kjer je mogoče kupiti oglaševani izdelek.

V državah, kjer je program za primerjalne nakupovalne portale na voljo, Shopping-oglas na splošnih Googlovih straneh z iskalnimi rezultati prikaže tudi, kateri portal je naložil ponudbo (glej povezavo "Od primerjalnega nakupovalnega portala" na koncu oglasa). Ko uporabnik klikne na to povezavo, je preusmerjen na spletno mesto portala.

Tako poteka sodelovanje s primerjalnim nakupovalnim portalom

Primerjalni nakupovalni portali in trgovci lahko sodelujejo na različne načine. Nekateri portali ponujajo več storitvenih modelov ali prilagodijo svoje storitve tvojim potrebam.

CSS Full Service

V tem modelu primerjalni portal zate ustvari Merchant Center in račun Google Ads. Ti dobaviš svoje podatke o izdelkih, zaposleni pri portalu pa optimizirajo tvoj feed, ga naložijo Googlu in upravljajo tvoje kampanje. Nekateri portali tvoje podatke o izdelkih dodatno uporabijo za pridobivanje potencialnih strank zate prek drugih kanalov.

Portal plača Googlu za klike na oglase, predvajane v tvojem imenu. Cena, ki jo Google zaračuna portalu, je odvisna od izida oglasne dražbe. Ti nato plačaš portalu. Cenovni model je odvisen od tvojega dogovora — nekateri portali zaračunavajo fiksno ceno klika, pri drugih se CPC razlikuje glede na kategorijo, spet drugi pa delujejo na osnovi provizije od prodaje.

Praviloma od portala prejmeš poročila o uspešnosti predvajanih oglasov in o stroških; ta poročila se lahko nanašajo na enega ali več kanalov portala. Do Merchant Centra in računa Google Ads, ki ju portal upravlja zate, v tem modelu praviloma nimaš dostopa, imaš pa morda dostop do lastnih orodij portala.

CSS Self Service

Tu portal v tvojem imenu ustvari Merchant Center in račun Google Ads ter ti da dostop do njiju. Druga možnost je, da obstoječi račun preseliš od enega portala k drugemu. Feede in kampanje upravljaš sam.

Portal plača Googlu za klike na oglase, predvajane v tvojem imenu, ti pa nato plačaš portalu. Pri tem modelu portal praviloma zaračuna fiksno odstotno doplačilo na CPC, plačan v Googlovi dražbi. Nekateri portali trgovcem omogočajo tudi, da svoj račun Google Ads poravnajo neposredno, storitve portala pa se obračunajo ločeno.

Praviloma imaš neposreden dostop do poročil v Merchant Centru in Google Ads. Portal lahko zagotovi dodatna poročila o uspešnosti kampanj in stroških.

CSS hibridni model

Ti modeli kombinirajo elemente iz "Managed Service" in "Self Management". Portal lahko na primer upravlja in optimizira tvoj feed s podatki o izdelkih, medtem ko sam upravljaš kampanje — ali obratno.

Obstajajo različice, pri katerih portal zate ustvari nov račun Merchant Center, ki ga nato povežeš z obstoječim računom Google Ads. Prek svojega obstoječega računa nato upravljaš oglase in brezplačne uvrstitve, ki se predvajajo prek portala.

V drugih različicah ti Google oglase, predvajane prek portala, zaračuna neposredno. To je lahko smiselno, če svoje Shopping-kampanje upravljaš sam. Za storitve portala nato prejmeš ločen račun.

Poleg opisanih storitev nekateri portali ponujajo tudi dodatne storitve, prilagojene tvojemu poslovanju in prodajnim kanalom.