Kaj je Google CSS? Prednosti in postopek

1. Zgodovina: zakaj sploh obstaja Google CSS?

Googlov program CSS (Comparison Shopping Service) je nastal po protimonopolnem postopku EU.

Leta 2017 je Evropska komisija Googlu naložila globo v višini 2,42 milijarde evrov, ker je Google Shopping v iskalnih rezultatih zapostavljal konkurente.

Googlova razdelitev

Zaradi zahtev EU je Google svojo storitev Shopping razdelil na dve področji:

Google Shopping Europe (GSE): lasten primerjalnik cen, podoben idealo ali billiger.de.
Oglaševalska platforma: oglaševalski vmesnik za produktne okvirje v Googlovem iskanju.

Brez lastnega CSS-ja Google Shopping tvoje oglase prikazuje sam in si za vsak klik zaračuna doplačilo.

S certificiranim CSS partnerjem to doplačilo odpade: 20 % nižji CPC pri enakem mestu ali 25 % večja moč ponudb pri enakem proračunu.

Google CSS

19 €/ mesec

Začni

Brezplačna migracija Google CSS
Polna vidnost na Google Shoppingu
20% nižje cene na klik
Vidnost v brezplačnih objavah
21 EU trgov vključenih
Premium email podpora
Odpoved kadarkoli
Aktivno v 60 minutah

2. Kako prednost deluje v dražbi: 20 % nižji CPC ali 25 % večja moč ponudb?

CSS partner tvoje ponudbe okrepi neposredno v oglasni dražbi.

Brez CSS partnerja (prek Google Shopping GSE): pri ponudbi 1,00 € v dražbi dejansko učinkuje le 0,80 €.
S CSS partnerjem: tvoja ponudba 1,00 € v dražbi šteje v celoti.

Primerjava moči ponudb

Brez CSS partnerja izgubiš 20 % zaradi Googlove marže. CSS partner tvojo celotno ponudbo posreduje v dražbo.

Neposredno prek Google Shoppinga moraš ponuditi 25 % več. Ponudba 0,80 € prek CSS partnerja učinkuje enako kot 1,00 € pri Google Shoppingu.

Ponudba v računu Google Ads	Dejansko prek Google Shopping	Dejansko prek CSS partnerja	Tvoja prednost moči ponudb
0,20 €	0,16 €	0,20 €	+25 % moči ponudb
0,40 €	0,32 €	0,40 €	+25 % moči ponudb
0,80 €	0,64 €	0,80 €	+25 % moči ponudb
1,00 €	0,80 €	1,00 €	+25 % moči ponudb
2,00 €	1,60 €	2,00 €	+25 % moči ponudb

Google Ads · CSS

Dve strategiji za trgovce

Po menjavi izbiraš med dvema strategijama:

Več klikov za isti denar

Ponudbe ohraniš, zahvaljujoč višji moči ponudb pa si pri enakem proračunu zagotoviš do 25 % več klikov.

+25 %

Enako mesto za manj denarja

Ponudbe v Ads-računu znižaš za do 20 % in pri enakih mestih prihraniš do 20 % stroškov na klik (CPC).

−20 %

3. Kateri partnerski modeli in strukture provizij obstajajo?

CSS partnerji ponujajo tri običajne modele:

Model samopostrežbe (samostojno upravljanje)

Ta model se večinoma izplača: kampanje in feede upravljaš sam v računu Google Ads. CSS partner poveže le Merchant Center.

Stroški: večinoma fiksni mesečni pavšali, na primer pri csspartner.io za 19 €/mesec ali pri Shopify vtičnikih.
Prednost: prihranek 100 % pripada tebi.

Model upravljane storitve (celostna storitev)

CSS partner ustvari feede, jih optimizira in upravlja tvoje kampanje.

Stroški: pogosto doplačila na ceno klika (CPC) ali provizija od prometa (CPS).
Slabost: večinoma ne dobiš skrbniškega dostopa do računov.

Premium partner proti standardnemu partnerju

Certificirani premium partnerji pogosto ponujajo programsko opremo za optimizacijo naslovov, SEO povratne povezave ali nadzor delovanja ob izpadih trgovine.

4. Menjava poteka brez predelave tvojih obstoječih kampanj

Menjava poteka izključno na ravni računa. Kampanje, strategije ponudb, podatki o konverzijah, feed in oglasi ostanejo nespremenjeni, poveže se le Merchant Center s CSS-jem.

Potek menjave

Registracija pri partnerju: prijavi se pri CSS partnerju in mu posreduj svoj ID Google Merchant Centra.
CSS partner povezavo zahteva neposredno pri Googlu, ti pa jo potrdiš v Merchant Centru.
Po naročilu se tvoj CSS partner v 24 urah oglasi z naslednjimi koraki.

5. CSS tukaj pomeni Comparison Shopping Service, ne jezika za sloge

V svetu Google Ads CSS pomeni Comparison Shopping Service, primerjalno storitev za Shopping-oglase. V spletnem razvoju ista kratica pomeni Cascading Style Sheets, jezik za oblikovanje sloga spletnih strani.

Ta dva pojma nimata nič skupnega. Kadar v tem vodniku prebereš CSS, je vedno mišljena primerjalna storitev.

6. Strategije za napredne uporabnike Google Shoppinga

PMax (Performance Max) in prednost CSS-ja

Prednost CSS-ja velja za Shopping-del v kampanjah Performance Max (PMax) enako kot v Standard Shoppingu, v vseh 21 trgih.

Pri PMaxu se odpovej besedilom, logotipom in videom. Dodana sredstva (assets) preprečijo čisto Shopping-obliko.

Hibridni pristop (PMax + Standard Shopping)

Kombiniraj oba tipa kampanj: PMax za skaliranje širokega sortimenta, Standard Shopping za ciljan nadzor posameznih skupin izdelkov.

PMax prezre izdelke brez zgodovine klikov. Te artikle premakni v Standard Shopping z maksimiranjem klikov, da zbereš podatke.
Artikle z nizko maržo prek uporabniško določenih oznak izloči v Standard Shopping in ročno omeji ceno klika.
Za hitro razprodajo uporabi Standard Shopping z visoko prioriteto in ročnim CPC, da ponudbe hitro prilagajaš.

Brez samokonkurence

Uporabljaj več CSS partnerjev ali Google Shopping (GSE) vzporedno. Google filtrira lastne podvojene ponudbe in klike obračuna po ponudbi naslednjega konkurenta.

7. Novo od 2024: Comparison Listing Ads (CLA)

Zaradi uredbe EU o digitalnih trgih (DMA) je Google uvedel format Comparison Listing Ads (CLA).

Iskanje izdelka

PLA

Standardni oglas (PLA)

Neposredno v spletno trgovino

CLA

Oglas s primerjavo cen (CLA)

Na CSS-portal (primerjava)

PLA proti CLA: razlike na en pogled

Lastnost	Product Listing Ads (PLA)	Comparison Listing Ads (CLA)
Format	Posamezna ponudba izdelka s sliko, ceno in povezavo do trgovine.	Skupinska ploščica, ki združuje ponudbe različnih trgovcev.
Cilj klika	Uporabnik pride neposredno v tvojo spletno trgovino.	Uporabnik pristane na primerjalni strani CSS partnerja.
Strategija ponudb	Smart Bidding (PMax, tROAS) ali ročni CPC.	Izključno ročni CPC na ravni skupine oglasov.
Najmanjše število	Deluje že z enim izdelkom.	Priporočene so večje, združene skupine izdelkov.

Pogoji za CLA-kampanje

Svoj račun Google Ads poveži neposredno z glavnim CSS-računom svojega partnerja.

Velike agencije svoj oglaševalski račun povežejo neposredno z Google CSS API. Tako samodejno upravljajo in posodabljajo sezname izdelkov ter računa strank prek enoličnih identifikacijskih številk izdelkov.