Kaj je Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS je najučinkovitejši način za postavitev Shopping oglasov. CSS pomeni Comparison Shopping Service in se nanaša na glavno iskanje na Googlovi začetni strani.
Do zdaj je Google stran z rezultati uporabljal izključno za svojo primerjavo cen Google Shopping. Druge primerjave cen so se prikazovale veliko nižje. Evropska komisija je to opredelila kot nepošteno konkurenco.
Da bi ustvaril enake možnosti, je Google ponovno zagnal oglasno platformo pod imenom Google Shopping Europe (GSE) kot platformo za primerjavo cen in jo odprl zunanjim primerjavam, t.i. Google CSS partnerjem. Posledično so vsi Shopping oglasi, ki se prikazujejo v glavnih Googlovih rezultatih, del Comparison Shopping Servicea (CSS).
Tudi sam Google Shopping deluje kot CSS ("From Google"), sodeluje v dražbi kot vsaka druga primerjava in tekmuje s CSS-ji, ki dajejo ponudbe v imenu trgovcev. Google pa zadrži približno 20% najvišje CPC ponudbe kot maržo, da svojo lastno primerjavo uporablja v skladu z EU. To pomeni, da so tvoje ponudbe v dražbi Google Shopping vedno znižane za približno 20%, če uporabljaš Google Shopping Europe kot CSS. Če uporabljaš Google CSS partnerja, ta marža ne obstaja.
Za uporabnike Googla je razlika komaj opazna – edina vidna sprememba je dodatna vrstica "Od …" na dnu oglasa.
V katerih državah obstajajo Google CSS partnerji?
Portali za primerjavo cen lahko postavljajo Shopping oglase in brezplačne sezname izdelkov v imenu trgovcev v naslednjih državah:
- Nemčija
- Avstrija
- Švica
- Belgija
- Češka
- Danska
- Finska
- Francija
- Grčija
- Madžarska
- Irska
- Italija
- Nizozemska
- Norveška
- Poljska
- Portugalska
- Romunija
- Slovaška
- Španija
- Švedska
- Združeno kraljestvo
Kako delujejo Google CSS partnerji?
Portali za primerjavo cen lahko oddajo ponudbe, da na straneh z rezultati Googla postavijo Shopping oglase za trgovce, ki jih zastopajo.
To pomeni, da lahko kot trgovec uporabljaš Shopping oglase na splošni strani z rezultati Googla na več načinov: podatke o izdelkih lahko pošlješ kateremukoli portalu za primerjavo, vključno z Google Shoppingom. Hkrati lahko uporabljaš več portalov.
Google Shopping CSS partnerji uporabljajo ločen Merchant Center račun za vsakega trgovca, ki ga zastopajo. S tem računom lahko naložijo zalogo in v njegovem imenu izvajajo Shopping kampanje.
Vse Shopping kampanje morajo upoštevati ista pravila za Shopping oglase in zahteve za podatke o izdelkih. Npr. Shopping oglasi morajo uporabnike voditi neposredno na trgovčevo pristajalno stran, kjer je oglaševani izdelek mogoče kupiti.
Shopping oglasi na splošnih straneh z rezultati Googla v državah, kjer je program primerjav na voljo, prikazujejo tudi, s katerega portala je bila ponudba naložena (glej povezavo "S portala za primerjavo" na koncu oglasa). Ko uporabniki kliknejo na to povezavo, so preusmerjeni na spletno stran portala.