White Label CSS: Ako tvoja agentúra ponúka Google Shopping pod vlastným menom bez vlastnej infraštruktúry

Comparison Shopping Service odovzdáva produktové dáta tvojich klientov Googlu

Comparison Shopping Service (CSS) je porovnávacia služba, ktorá zhromažďuje ponuky rôznych predajcov a odovzdáva ich pre reklamy Google Shopping. V našich 21 trhoch prechádza každá shopping reklama cez CSS.

CSS preberá formálne odovzdanie; riadenie kampane zostáva na tebe alebo tvojom klientovi.

V modeli White Label je v popredí tvoja agentúra, infraštruktúra zostáva v pozadí

Komunikácia, onboarding, starostlivosť, reporting a fakturácia prebiehajú pod tvojou značkou. Špecializovaný partner poskytuje porovnávaciu stránku, CSS Center a schválenie.

Rozdelenie rolí u nás vyzerá takto:

Rozsah funkcií sa líši podľa poskytovateľa. Niektoré riešenia ponúkajú len priradenie CSS, iné zahŕňajú API, správu predajcov, automatizovaný onboarding, technológiu feedu, podporu alebo klientske portály.

Budovanie vlastného CSS sa oplatí až od niekoľkých stoviek shopping klientov

Google pre program CSS vyžaduje registrovanú spoločnosť v cieľovej krajine a funkčný porovnávací web s vyhľadávaním predajcov, ktorý Google pravidelne kontroluje.

K tomu pribúda stabilná infraštruktúra pre produktové dáta, prepojenie s Merchant Center, procesy ochrany údajov a zmlúv, ako aj priebežné prispôsobovanie požiadavkám Googlu.

Pre väčšinu agentúr je White Label rýchlejšou cestou s nízkym rizikom: sústredíš sa na získavanie klientov a optimalizáciu kampaní, zatiaľ čo partner prevádzkuje infraštruktúru.

CSS služba zostáva pre tvojho klienta súčasťou tvojej vlastnej ponuky

Ak tvoj klient používa externého poskytovateľa CSS priamo, stará sa oň ďalšia spoločnosť s vlastnými faktúrami, e-mailmi a prístupmi. V modeli White Label zostávaš centrálnym kontaktom ty.

Priamy prístup k Merchant Center, produktovým feedom a kampaniam zostáva strategicky dôležitý: externý poskytovateľ s priamym kontaktom na klienta sa môže z dlhodobého hľadiska stať konkurentom. Infraštruktúrny partner preto pracuje v pozadí, zatiaľ čo poradenstvo, stratégia a starostlivosť zostávajú na tebe.

White Label CSS ťa stojí 99 € mesačne na agentúru plus jednorazovo 499 €

Budovanie vlastného CSS zahŕňa vývoj softvéru, porovnávaciu stránku, procesy pre predajcov a účasť v programe. S White Label zavedieš ponuku rýchlejšie a definuješ len cenový model, komunikáciu s klientmi a onboarding.

Pri ročnej platbe platíš desať namiesto dvanástich mesačných splátok. Schválenie, porovnávaciu stránku a požiadavky Googlu preberáme my; vzťah s klientom a jeho cenu určuješ ty.

Takto prebieha onboarding predajcu v piatich krokoch

Konto Merchant Center môže prejsť k inému CSS: nové CSS spustí žiadosť, administrátor ju schváli, konto Google Ads pritom zostáva zachované.

• 1. Technická a obchodná kontrola: overiť krajiny, existujúce kontá Merchant Center a aktuálne CSS, ujasniť administrátorské práva a prepojené kontá Google Ads.
• 2. Súhlas predajcu: informuješ ho o budúcom CSS a rozdelení úloh; zmluvy a priradenie kont jasne uvádzajú všetky zúčastnené spoločnosti.
• 3. Iniciovanie zmeny CSS: nové CSS spustí prevod konta Merchant Center, administrátor žiadosť schváli.
• 4. Kontrola plôch zobrazovania: plochy ako stránka Shopping, YouTube alebo dynamický remarketing vyžadujú okrem štandardného vyhľadávania dodatočné schválenia.
• 5. Kontrola po prechode: skontrolovať aktívne produkty, prepojenia Google Ads, tracking konverzií a cieľové krajiny.

Smart Bidding a tracking konverzií zostávajú pri zmene CSS použiteľné

Podľa Googlu majú všetky zúčastnené CSS prístup k rovnakým funkciám kampaní, ako je reporting konverzií a automatické stratégie ponúk.

Prechod na White Label CSS nevyžaduje novú stratégiu kampaní: existujúce kampane Shopping a Performance Max bežia ďalej, pokiaľ zostávajú Merchant Center, Google Ads a dáta o konverziách správne prepojené.

Na toto dbaj pri výbere poskytovateľa White Label

Zmena CSS sa týka kľúčových kont a priamo ovplyvňuje zobrazenie produktov. Vopred si ujasni tieto body:

• Podporované plochy zobrazovania: ktoré plochy Google CSS podporuje, rozhodujúce pre Performance Max a dynamický remarketing.
• Vlastníctvo a prístup: kto drží administrátorské práva k účtom Merchant Center a Google Ads, zostávajú kontá a história kampaní trvalo dostupné.
• Branding: vlastné odosielateľské adresy, domény, prispôsobiteľné reporty a jednotná podpora pod tvojou značkou.
• Podpora a eskalácia: pevní kontaktní partneri pre zablokovanie kont, zamietnutia produktov alebo požiadavky Googlu vo tvojom jazyku.
• Proces ukončenia: regulované odovzdanie kont predajcov pri návrate alebo prechode k inému poskytovateľovi.

White Label CSS sa oplatí agentúram s rastúcim shopping biznisom

Hodí sa najmä pre agentúry, ktoré pravidelne získavajú nových shopping klientov, spravujú množstvo kont Merchant Center alebo sa starajú o kampane Performance Max.

• pravidelne získava nových shopping klientov
• spravuje množstvo kont Merchant Center
• ponúka optimalizáciu feedu alebo správu kampaní
• chce si vybudovať opakujúce sa tržby zo služieb
• chce mať plnú kontrolu nad celým vzťahom s klientom

White Label dodáva technickú CSS infraštruktúru, odbornú starostlivosť o predajcu zabezpečuješ ty.

Z CSS si vybuduješ kompletný shopping balík

Ak skombinuješ White Label CSS s ďalšími službami, vznikne ucelená ponuka:

Zostávaš centrálnym kontaktom a buduješ si vlastný opakujúci sa produkt

Vďaka White Label CSS ponúkaš službu pod vlastnou značkou, úplne bez vlastného vývoja Comparison Shopping Service.

Zachovávaš si plnú kontrolu nad vzťahmi s klientmi, ponukou služieb, cenami a celou shopping infraštruktúrou, priamo prepojenou so správou feedu, Merchant Center a Google Shopping.