Reklama prostredníctvom porovnávacích portálov

Google Shopping patrí medzi najúčinnejšie marketingové kanály pre internetové obchody. Zodpovedajúco tvrdo sa bojuje o najlepšie miesta vo výsledkoch vyhľadávania. Spolupráca s porovnávacím portálom (nazývaným aj CSS, Comparison Shopping Service) tu môže byť rozhodujúcou konkurenčnou výhodou.

Google CSS

19 €/ mesiac

Začať

Bezplatná migrácia Google CSS
Plná viditeľnosť v Google Shopping
O 20 % nižšie ceny za klik
Viditeľnosť v bezplatných záznamoch
21 trhov EÚ v cene
Premium e-mailová podpora
Zrušenie kedykoľvek
Spustenie do 60 minút

Porovnávacie portály môžu podávať ponuky, aby umiestnili Shopping reklamy pre obchodníkov, ktorých zastupujú, na stránkach s výsledkami vyhľadávania Google. Samotný Google Shopping pritom vystupuje ako každý iný portál, teda ako uchádzač v aukcii v mene obchodníkov, ktorých zastupuje.

Pre každého zastúpeného obchodníka používa portál vlastný účet Merchant Center. Cez tento účet nahráva sortiment obchodníka a v jeho mene prevádzkuje Shopping kampane.

Všetky kampane musia zodpovedať rovnakým pravidlám pre Shopping reklamy a produktové dáta. Napríklad Shopping reklamy musia viesť priamo na vstupnú stránku obchodníka, kde je možné inzerovaný produkt kúpiť.

V krajinách, kde je program pre porovnávacie portály dostupný, ukazuje Shopping reklama vo všeobecných výsledkoch vyhľadávania Google aj to, z ktorého portálu bola ponuka nahraná (pozri odkaz „Od porovnávacieho portálu“ na konci reklamy). Ak používateľ klikne na tento odkaz, presmeruje sa na webovú stránku portálu.

Takto prebieha spolupráca s porovnávacím portálom

Porovnávacie portály a obchodníci môžu spolupracovať rôznymi spôsobmi. Niektoré portály ponúkajú viacero servisných modelov alebo prispôsobia svoje služby tvojim potrebám.

CSS Full Service

V tomto modeli založí porovnávací portál za teba Merchant Center a účet Google Ads. Ty dodáš svoje produktové dáta, zamestnanci portálu optimalizujú tvoj feed, nahrajú ho Googlu a spravujú tvoje kampane. Niektoré portály navyše využívajú tvoje produktové dáta na generovanie leadov pre teba cez iné kanály.

Portál platí Googlu za kliky na reklamy spustené v tvojom mene. Cena, ktorú Google fakturuje portálu, sa riadi výsledkom reklamnej aukcie. Ty zase platíš portálu. Cenový model závisí od tvojej dohody — niektoré portály účtujú pevnú cenu za klik, pri iných sa CPC líši podľa kategórie a ďalšie pracujú na báze provízie z predaja.

Spravidla dostávaš od portálu reporty o výkone spustených reklám a o nákladoch; tieto reporty sa môžu týkať jedného alebo viacerých kanálov portálu. K Merchant Center a účtu Google Ads, ktoré portál v tomto modeli spravuje za teba, väčšinou nemáš prístup, no môžeš mať prístup k vlastným nástrojom portálu.

CSS Self Service

Tu založí portál v tvojom mene Merchant Center a účet Google Ads a dá ti k nim prístup. Alternatívne môžeš migrovať existujúci účet z jedného portálu na druhý. Feedy a kampane spravuješ sám.

Portál platí Googlu za kliky na reklamy spustené v tvojom mene a ty zase platíš portálu. Pri tomto modeli portál spravidla účtuje pevný percentuálny príplatok k CPC zaplatenému v aukcii Google. Niektoré portály umožňujú obchodníkom aj priamo uhradiť faktúru za Google Ads a služby portálu vyúčtovať samostatne.

Spravidla máš priamy prístup k reportom v Merchant Center a Google Ads. Portál môže poskytnúť dodatočné reporty o výkone kampaní a nákladoch.

Hybridný model CSS

Tieto modely kombinujú prvky z „Managed Service“ a „Self Management“. Portál môže napríklad spravovať a optimalizovať tvoj feed produktových dát, zatiaľ čo ty sám riadiš kampane — alebo naopak.

Existujú varianty, v ktorých portál založí za teba nový účet Merchant Center, ktorý následne prepojíš s existujúcim účtom Google Ads. Cez svoj existujúci účet potom spravuješ reklamy a bezplatné záznamy zobrazované cez portál.

V iných variantoch ti Google priamo fakturuje reklamy spustené cez portál. To môže mať zmysel, ak svoje Shopping kampane prevádzkuješ sám. Za služby portálu potom dostaneš samostatnú faktúru.

Okrem opísaných služieb ponúkajú niektoré portály ďalšie služby prispôsobené tvojmu podnikaniu a predajným kanálom.