Čo je Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS je najefektívnejší spôsob, ako umiestniť Shopping reklamy. CSS znamená Comparison Shopping Service a týka sa hlavného vyhľadávania na úvodnej stránke Google.
Doteraz Google používal stránku s výsledkami výlučne pre svoj vlastný porovnávač cien Google Shopping. Ostatné porovnávače sa zobrazovali oveľa nižšie. Európska komisia to označila za nekalú súťaž.
Google Shopping a CSS: férová súťaž
- GSE ako nová platforma na porovnávanie cien
Google Shopping bol znovu spustený ako „Google Shopping Europe".
- Otvorenie externým CSS partnerom
Tretie strany môžu umiestňovať Shopping reklamy priamo v hlavnom vyhľadávaní.
- Všetky Shopping reklamy sú súčasťou CSS
Každá reklama v Google vyhľadávaní sa zobrazuje cez porovnávač cien.
Aby vznikli rovnaké podmienky, Google znova spustil reklamnú platformu pod názvom Google Shopping Europe (GSE) ako porovnávač cien a otvoril ju externým porovnávačom, tzv. Google CSS partnerom. Výsledkom je, že všetky Shopping reklamy v hlavných výsledkoch Google sú súčasťou nejakej Comparison Shopping Service (CSS).
Samotný Google Shopping tiež funguje ako CSS ("From Google"), zúčastňuje sa aukcie ako akýkoľvek iný porovnávač a konkuruje CSS, ktoré ponúkajú v mene predajcov. Google si však ponecháva cca 20 % maximálnej ponuky CPC ako maržu, aby svoj porovnávač používal v súlade s EÚ. To znamená, že tvoje ponuky v aukcii Google Shopping sú vždy znížené o cca 20 %, ak používaš Google Shopping Europe ako CSS. Ak používaš Google CSS partnera, táto marža neexistuje.
Pre používateľov Google je rozdiel takmer nepostrehnuteľný – jediná viditeľná zmena je riadok "Z …" v spodnej časti reklamy.
V ktorých krajinách existujú Google CSS partneri?
Porovnávače cien môžu umiestňovať Shopping reklamy a bezplatné zápisy produktov v mene obchodníkov v týchto krajinách:
- Nemecko
- Rakúsko
- Švajčiarsko
- Belgicko
- Česko
- Dánsko
- Fínsko
- Francúzsko
- Grécko
- Maďarsko
- Írsko
- Taliansko
- Holandsko
- Nórsko
- Poľsko
- Portugalsko
- Rumunsko
- Slovensko
- Španielsko
- Švédsko
- Veľká Británia
Ako Google CSS partneri fungujú?
Porovnávače cien môžu podávať ponuky pre umiestnenie Shopping reklám pre obchodníkov, ktorých zastupujú, na stránkach s výsledkami vyhľadávania Google.
To znamená, že ako obchodník môžeš Shopping reklamy na všeobecnej stránke Google používať rôzne: svoje produktové dáta môžeš odoslať ľubovoľnému porovnávaču, vrátane Google Shopping. Môžeš tiež používať viacero porovnávačov naraz.
Google Shopping CSS partneri používajú samostatný Merchant Center účet pre každého obchodníka, ktorého zastupujú. S týmto účtom môžu nahrávať sortiment a spúšťať Shopping kampane v jeho mene.
Všetky Shopping kampane musia dodržiavať rovnaké pravidlá pre Shopping reklamy a požiadavky na produktové dáta. Reklamy musia napríklad viesť používateľov priamo na stránku obchodníka, kde sa dá produkt kúpiť.
Shopping reklamy na všeobecných stránkach Google v krajinách, kde je program porovnávačov dostupný, zobrazujú aj, z ktorého porovnávača bola ponuka nahraná (pozri odkaz "Z porovnávača cien" na konci reklamy). Po kliknutí je používateľ presmerovaný na web porovnávača.