Čo je Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS je najefektívnejší spôsob, ako umiestniť Shopping reklamy. CSS znamená Comparison Shopping Service a týka sa hlavného vyhľadávania na úvodnej stránke Google.
Doteraz Google používal stránku s výsledkami výlučne pre svoj vlastný porovnávač cien Google Shopping. Ostatné porovnávače sa zobrazovali oveľa nižšie. Európska komisia to označila za nekalú súťaž.
Aby vznikli rovnaké podmienky, Google znova spustil reklamnú platformu pod názvom Google Shopping Europe (GSE) ako porovnávač cien a otvoril ju externým porovnávačom, tzv. Google CSS partnerom. Výsledkom je, že všetky Shopping reklamy v hlavných výsledkoch Google sú súčasťou nejakej Comparison Shopping Service (CSS).
Samotný Google Shopping tiež funguje ako CSS ("From Google"), zúčastňuje sa aukcie ako akýkoľvek iný porovnávač a konkuruje CSS, ktoré ponúkajú v mene predajcov. Google si však ponecháva cca 20 % maximálnej ponuky CPC ako maržu, aby svoj porovnávač používal v súlade s EÚ. To znamená, že tvoje ponuky v aukcii Google Shopping sú vždy znížené o cca 20 %, ak používaš Google Shopping Europe ako CSS. Ak používaš Google CSS partnera, táto marža neexistuje.
Pre používateľov Google je rozdiel takmer nepostrehnuteľný – jediná viditeľná zmena je riadok "Z …" v spodnej časti reklamy.
V ktorých krajinách existujú Google CSS partneri?
Porovnávače cien môžu umiestňovať Shopping reklamy a bezplatné zápisy produktov v mene obchodníkov v týchto krajinách:
- Nemecko
- Rakúsko
- Švajčiarsko
- Belgicko
- Česko
- Dánsko
- Fínsko
- Francúzsko
- Grécko
- Maďarsko
- Írsko
- Taliansko
- Holandsko
- Nórsko
- Poľsko
- Portugalsko
- Rumunsko
- Slovensko
- Španielsko
- Švédsko
- Veľká Británia
Ako Google CSS partneri fungujú?
Porovnávače cien môžu podávať ponuky pre umiestnenie Shopping reklám pre obchodníkov, ktorých zastupujú, na stránkach s výsledkami vyhľadávania Google.
To znamená, že ako obchodník môžeš Shopping reklamy na všeobecnej stránke Google používať rôzne: svoje produktové dáta môžeš odoslať ľubovoľnému porovnávaču, vrátane Google Shopping. Môžeš tiež používať viacero porovnávačov naraz.
Google Shopping CSS partneri používajú samostatný Merchant Center účet pre každého obchodníka, ktorého zastupujú. S týmto účtom môžu nahrávať sortiment a spúšťať Shopping kampane v jeho mene.
Všetky Shopping kampane musia dodržiavať rovnaké pravidlá pre Shopping reklamy a požiadavky na produktové dáta. Reklamy musia napríklad viesť používateľov priamo na stránku obchodníka, kde sa dá produkt kúpiť.
Shopping reklamy na všeobecných stránkach Google v krajinách, kde je program porovnávačov dostupný, zobrazujú aj, z ktorého porovnávača bola ponuka nahraná (pozri odkaz "Z porovnávača cien" na konci reklamy). Po kliknutí je používateľ presmerovaný na web porovnávača.