Google Shopping: 40% din buget irosit

Strategii Google Shopping pentru venituri mai mari în inboxul tău

O dată la două săptămâni: ce se schimbă la Google Shopping, ce vedem în conturile clienților noștri și ce rezultă din asta.

Cunoști momentul acela de la sfârșitul lunii: veniturile din Shopping arată solid, dar la final nu rămâne aproape nimic. Ai redus licitațiile, ai schimbat titlurile, ai înlocuit imaginile, ai mutat bugetele. Rezultatul: aceeași frustrare, doar cu mai mult efort.

Acesta este momentul în care mulți comercianți încep să se îndoiască de Google Shopping. De fapt, canalul este rareori problema. Problema este cât de mult din fiecare euro ajunge efectiv la o persoană gata să cumpere.

Două pârghii fac diferența, și niciuna nu are legătură cu anunțuri mai bune: 20% economie la CPC printr-un CSS și până la 20% clicuri care nu au vrut niciodată să cumpere. Împreună, acestea înseamnă până la 40% din bugetul tău de Shopping.

Plătești prea mult per clic, în fiecare zi

Dacă îți difuzezi anunțurile Shopping direct prin Google, plătești un adaos care se scade pur și simplu din licitația ta. Printr-un Comparison Shopping Service (CSS), același produs intră în aceeași licitație cu un preț per clic cu 20% mai mic.

Aceeași campanie, aceleași licitații: plătești mai puțin per clic, iar la același buget licitezi cu 25% mai multă putere.
Aceeași poziție: vizibilitatea rămâne neschimbată, se schimbă doar prețul per clic.
Fără restructurare: structura, strategia de licitare și datele de produs rămân așa cum sunt.

Acesta nu este un proiect de optimizare cu rezultat incert. Reducerea se aplică din prima licitație de după schimbare, indiferent cât de bine merg campaniile tale.

Tocmai de aceea este cel mai enervant punct de pe listă: te costă bani în fiecare zi și nu are nicio legătură cu munca ta.

O parte din clicurile tale nu au vrut niciodată să cumpere

Boți, crawlere de prețuri, ferme de clicuri și, ocazional, chiar concurentul din aceeași nișă: aceste clicuri apar în statisticile tale ca orice altă vizită. Costă prețul întreg și nu cumpără niciodată.

În cont, asta nu arată ca o fraudă, ci ca o rată de conversie mai slabă. Așa că optimizezi în continuare pentru o audiență care nici nu există.

Vizite fără nicio interacțiune: intră, nu derulează, pleacă imediat.
Vârfuri de clicuri la ore la care clienții tăi dorm.
Mereu aceleași produse scumpe, adesea din aceeași regiune.

Google filtrează singur o parte din aceste clicuri. Ce pare suficient de uman trece de filtru și îl plătești. O protecție împotriva fraudei prin clicuri recunoaște aceste surse și le exclude permanent, în loc să întreții tu liste de IP-uri în fiecare săptămână.

Așa îți dai seama dacă te privește

Trei întrebări la care să răspunzi sincer. Dacă ai două de „da”, merită să faci calculul.

Anunțurile tale Shopping rulează direct prin Google, fără CSS?
Ai verificat vreodată calitatea clicurilor tale în ultimele trei luni?
Explici scăderea profitabilității de câteva luni prin situația pieței?

Dacă eziți la două sau trei întrebări, problema ta nu este campania. Este partea din bugetul tău care nu a avut niciodată o șansă la o achiziție.

Asta schimbi acum, concret

Începe cu pârghia care funcționează fără o perioadă de testare: trece livrarea anunțurilor tale Shopping pe un CSS. Structura, licitațiile și anunțurile rămân la fel, iar prețul per clic scade cu 20%. Apoi compari aceleași campanii cu aceleași cifre ca înainte.

În al doilea pas, elimini clicurile care nu cumpără niciodată. Efectul se vede în rata de conversie: același număr de clicuri, mai puțin timp irosit, cifre mai curate.

Abia apoi are din nou sens ajustarea fină. Să optimizezi licitațiile și selecția de produse pe un buget din care se scurge o parte importantă este cea mai costisitoare ordine posibilă.

Pârghie	Economie	Efect din
Preț per clic prin CSS-ul nostru	20%	prima licitație
Protecție împotriva fraudei prin clicuri	până la 20%	activare

Prima pârghie este garantată din momentul în care ai făcut schimbarea. Cât aduce a doua depinde de câte clicuri nevalide ajung în campaniile tale.

Întrebări frecvente

Cât costă accesul CSS?

79 RON pe lună, fără taxă de configurare, cu reziliere lunară și 30 de zile de testare gratuită. Prețul per clic mai mic se aplică din primul clic.

De unde vin clicurile cu 20% mai ieftine?

Fără CSS, Google Shopping livrează el însuși anunțurile și reține un adaos la fiecare clic. Printr-un CSS certificat, acest adaos dispare: aceeași licitație, aceeași poziție, cost mai mic per clic.

Trebuie să îmi restructurez campaniile?

Nu. Structura, strategia de licitare, feedul și anunțurile rămân neschimbate. Se schimbă doar cine îți difuzează anunțurile.

Cum sunt detectate clicurile nevalide?

Prin protecția opțională împotriva fraudei prin clicuri, la 159 RON pe lună: verifică clicurile pe anunțurile tale, exclude sursele suspecte și indică în raport ce clicuri au fost blocate.

Cum decurge trecerea la noul furnizor?

Rezervi accesul, conectezi Merchant Center, gata. Campaniile tale continuă să ruleze pe parcursul trecerii.