Publicitate prin portaluri de comparare a prețurilor

Strategii pentru venituri mai mari în inboxul tău

O dată la două săptămâni: ce se schimbă la Google Shopping, ce vedem în conturile clienților noștri și ce rezultă din asta.

Google Shopping se numără printre cele mai eficiente canale de marketing pentru magazinele online. De aceea, cele mai bune poziții din rezultatele căutării sunt puternic disputate. Colaborarea cu un portal de comparare a prețurilor (numit și CSS, de la Comparison Shopping Service) poate fi aici un avantaj competitiv decisiv.

Google CSS

79 RON/ lună

Începe

Migrare Google CSS gratuită
Vizibilitate completă în Google Shopping
Prețuri per clic cu 20% mai mici
Vizibilitate în înregistrările gratuite
21 piețe UE incluse
Suport premium prin email
Anulezi oricând
Activ în 60 de minute

Portalurile de comparare a prețurilor pot licita pentru a plasa anunțuri Shopping ale comercianților pe care îi reprezintă, în paginile de rezultate ale căutării Google. Chiar Google Shopping licitează, la fel ca orice alt portal, în numele comercianților pe care îi reprezintă.

Pentru fiecare comerciant reprezentat, portalul folosește un cont Merchant Center propriu. Prin acest cont, portalul încarcă stocul de produse al comerciantului și derulează campanii Shopping în numele acestuia.

Toate campaniile trebuie să respecte aceleași politici pentru anunțurile Shopping și datele de produs. De exemplu, anunțurile Shopping trebuie să ducă direct la pagina de destinație a comerciantului, unde produsul promovat poate fi cumpărat.

În țările unde este disponibil programul pentru portaluri de comparare a prețurilor, anunțul Shopping din paginile generale de rezultate ale căutării Google arată și de la ce portal a fost încărcată oferta (vezi linkul „De la portalul de comparare a prețurilor” de la finalul anunțului). Dacă utilizatorul dă clic pe acest link, este redirecționat către site-ul portalului.

Așa decurge colaborarea cu un portal de comparare a prețurilor

Portalurile de comparare a prețurilor și comercianții pot colabora în diverse moduri. Unele portaluri oferă mai multe modele de servicii sau își adaptează serviciile la nevoile tale.

CSS Full Service

În acest model, portalul de comparare a prețurilor îți creează un cont Merchant Center și un cont Google Ads. Tu furnizezi datele de produs, iar angajații portalului îți optimizează feedul, îl încarcă la Google și îți gestionează campaniile. Unele portaluri folosesc suplimentar datele tale de produs pentru a genera lead-uri pentru tine prin alte canale.

Portalul plătește Google pentru clicurile pe anunțurile difuzate în numele tău. Prețul pe care Google îl facturează portalului depinde de rezultatul licitației de anunțuri. Tu, la rândul tău, plătești portalul. Modelul de preț depinde de înțelegerea ta — unele portaluri percep un cost pe clic fix, la altele CPC-ul variază în funcție de categorie, iar altele lucrează pe bază de comision per vânzare.

De regulă, primești de la portal rapoarte despre performanța anunțurilor difuzate și despre costuri; aceste rapoarte se pot referi la unul sau mai multe canale ale portalului. În acest model, de obicei nu ai acces la contul Merchant Center și la contul Google Ads pe care portalul le gestionează pentru tine, dar este posibil să ai acces la instrumente proprii ale portalului.

CSS Self Service

Aici, portalul creează în numele tău un cont Merchant Center și un cont Google Ads și îți oferă acces la ele. Alternativ, poți migra un cont existent de la un portal la altul. Feedurile și campaniile le gestionezi tu însuți.

Portalul plătește Google pentru clicurile pe anunțurile difuzate în numele tău, iar tu, la rândul tău, plătești portalul. La acest model, portalul percepe de regulă o suprataxă procentuală fixă la CPC-ul plătit în licitația Google. Unele portaluri permit comercianților și să achite direct factura Google Ads, iar serviciile portalului să fie facturate separat.

De regulă, ai acces direct la rapoartele din Merchant Center și din Google Ads. Portalul poate furniza rapoarte suplimentare despre performanța campaniilor și despre costuri.

Modelul hibrid CSS

Aceste modele combină elemente din „Managed Service” și „Self Management”. De exemplu, portalul poate gestiona și optimiza feedul tău de date de produs, în timp ce tu controlezi singur campaniile — sau invers.

Există variante în care portalul îți creează un cont Merchant Center nou, pe care apoi îl conectezi la un cont Google Ads existent. Prin contul tău existent gestionezi apoi anunțurile și înregistrările gratuite difuzate prin portal.

În alte variante, Google îți facturează direct anunțurile difuzate printr-un portal. Acest lucru poate fi util atunci când îți administrezi singur campaniile Shopping. Pentru serviciile portalului primești atunci o factură separată.

Pe lângă serviciile descrise, unele portaluri oferă și alte servicii, adaptate afacerii tale și canalelor tale de vânzare.