Programul de parteneri Google CSS: niveluri și cerințe

Două programe se confundă ușor. Programul CSS permite unui serviciu de comparare a prețurilor (Comparison Shopping Service, CSS) să afișeze anunțuri Shopping pe Google pentru comercianții pe care îi reprezintă. CSS Partners Program se construiește peste acesta: Google îl folosește pentru a grupa CSS-urile participante pe niveluri și pentru a le sprijini în consecință.

Pentru comercianți, întrebarea din spate este practică: ar trebui ca nivelul unui CSS să-ți influențeze alegerea?

Cele trei niveluri pe scurt

Google descrie trei niveluri. Fiecare se bazează pe cerințele nivelului de dedesubt.

Nivel	Cerințe conform Google	Beneficii suplimentare de la Google
Participant	Participarea la programul CSS	Instruiri și certificări, acces la funcții noi pentru anunțurile Shopping, Centrul de ajutor CSS
Partner	Cel puțin 50 de comercianți cu campanii Shopping active; în primele 20 % dintre toate CSS-urile după afișările anunțurilor Shopping din regiune	Date despre comportamentul de cumpărare și tendințele pieței, includere în directorul partenerilor CSS, insigna CSS Program, o persoană de contact directă la Google
Premium Partner	În primele 10 % dintre toate CSS-urile după afișările anunțurilor Shopping din regiune; un Annual Joint Partnership Plan și patru Quarterly Business Reviews cu Google	Evenimente doar pe bază de invitație, un Partner Development Manager strategic, participare la CSS Spotlight Awards

Sursă: Google, The CSS Partners Program

Ce spune nivelul despre un CSS

Nivelurile Partner și Premium Partner măsoară două lucruri: pentru câți comercianți rulează un CSS campanii Shopping active și câte afișări ale anunțurilor Shopping obține în comparație cu alte CSS-uri din regiunea sa. Premium Partner cere, în plus, o colaborare formală cu Google, cu un plan anual și evaluări trimestriale.

Un nivel ridicat arată deci că un CSS este mare și lucrează îndeaproape cu Google. Este o măsură a volumului și a colaborării, nu o notă pentru calitatea serviciului pe care îl primește fiecare comerciant.

Nivelul descrie CSS-ul, nu licitația. Avantajul CSS în licitația Shopping este același, indiferent de nivelul atins de un CSS.

Ce nu schimbă nivelul

Mecanismul licitației. Prin orice CSS independent, întreaga ofertă intră în licitația Shopping, în locul părții care rămâne după marja Google Shopping.
Plasările. Potrivit Google, CSS-urile pot licita pentru a plasa anunțuri Shopping pe paginile generale cu rezultatele căutării Google pentru comercianții pe care îi reprezintă; nivelul nu deblochează poziții mai bune.
Configurarea ta. Merchant Center, contul Google Ads, campaniile și datele despre produse rămân aceleași, indiferent ce CSS alegi.

Sursă: Ajutor Google Merchant Center

Ce contează mai mult când alegi un CSS

Nucleul tehnic este același la orice CSS: aduce ofertele din Merchant Center-ul tău în licitația Shopping. Diferențele sunt în altă parte:

Modelul de preț: o taxă lunară fixă, o taxă pe clic sau un procent din buget. La un procent sau la o taxă pe clic, o parte din avantaj se poate întoarce la furnizor.
Condițiile contractuale: durata minimă, perioada de preaviz și ce se întâmplă cu contul tău când pleci.
Serviciul: cine se ocupă de schimbare, cine îți răspunde la întrebări și cât de repede.
Instrumentele: ajutor cu datele despre produse, erorile din Merchant Center și raportarea.

Pune-i fiecărui furnizor aceleași întrebări și compară răspunsurile în scris. O insignă de nivel nu înlocuiește această comparație.

Cum găsești parteneri CSS

Google listează CSS-urile în portalul său Comparison Shopping Partners. Acolo, comercianții pot filtra furnizorii după țări, industrii, limbi, tehnologia de feed prin API, certificarea tehnică și suportul pentru urmărirea conversiilor.

Includerea în directorul partenerilor CSS este unul dintre beneficiile pe care Google le menționează pentru nivelul Partner și pe care le primesc și Premium Partners.

„Să devii partener CSS”: două drumuri diferite

Expresia este folosită pentru două obiective diferite:

1Operarea unui CSS propriu. O companie care vrea să administreze ea însăși un serviciu de comparare a prețurilor participă la programul CSS al Google și îl gestionează în CSS Center, platforma Google pentru CSS-uri. Nivelurile din Partners Program depind apoi de numărul de comercianți și de volumul de afișări pe care îl atinge.
2Oferirea CSS clienților proprii. Agențiile care vor să le ofere clienților lor Shopping avantajul CSS nu au nevoie de propriul CSS. Cu White Label CSS, pot oferi un CSS existent sub propria marcă, fără să construiască singure tehnologia.

Întrebări frecvente

Este un CSS Premium Partner mai ieftin în licitație?

Nu. Nivelul depinde de mărimea CSS-ului și de colaborarea sa cu Google. Avantajul în licitație vine din faptul că întreaga ofertă intră în licitație și este același la orice CSS independent.

Își poate pierde un CSS nivelul?

Cerințele pentru Partner și Premium Partner sunt legate de cifre curente, precum comercianții activi și cota de afișări. Google nu precizează pe pagina programului cum și când sunt evaluate nivelurile.

Unde pot verifica nivelul unui furnizor?

În portalul Comparison Shopping Partners al Google.