Ce este Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS este modul cel mai eficient de a plasa anunțuri Shopping. CSS înseamnă Comparison Shopping Service și se referă la căutarea principală pe pagina principală Google.
Până acum Google folosea pagina cu rezultate exclusiv pentru propriul său comparator de prețuri Google Shopping. Alte comparatoare apăreau mult mai jos. Comisia Europeană a calificat acest lucru drept concurență neloială.
Pentru a crea șanse egale, Google a relansat platforma publicitară sub numele Google Shopping Europe (GSE) ca platformă de comparare a prețurilor și a deschis-o comparatoarelor externe, așa-numiților Google CSS partners. Drept urmare, toate anunțurile Shopping care apar în rezultatele principale ale Google fac parte dintr-un Comparison Shopping Service (CSS).
Google Shopping însuși acționează și el ca un CSS ("From Google"), participă la licitație ca orice alt comparator și concurează cu CSS-urile care licitează în numele comercianților. Google reține însă aproximativ 20% din oferta maximă CPC ca marjă pentru a folosi propriul comparator într-un mod conform UE. Asta înseamnă că ofertele tale în licitația Google Shopping sunt mereu reduse cu cca 20% dacă folosești Google Shopping Europe ca CSS. Dacă folosești un Google CSS partner, această marjă nu există.
Pentru utilizatorii Google diferența este aproape imperceptibilă – singura schimbare vizibilă este linia suplimentară "De la …" în partea de jos a anunțului.
În ce țări există Google CSS partners?
Portalurile de comparare a prețurilor pot plasa anunțuri Shopping și listări gratuite de produse în numele comercianților în următoarele țări:
- Germania
- Austria
- Elveția
- Belgia
- Cehia
- Danemarca
- Finlanda
- Franța
- Grecia
- Ungaria
- Irlanda
- Italia
- Olanda
- Norvegia
- Polonia
- Portugalia
- România
- Slovacia
- Spania
- Suedia
- Regatul Unit
Cum funcționează Google CSS partners?
Portalurile de comparare a prețurilor pot trimite oferte pentru a plasa anunțuri Shopping pentru comercianții pe care îi reprezintă pe paginile cu rezultate ale Google.
Asta înseamnă că, în calitate de comerciant, poți folosi anunțurile Shopping pe pagina generală de rezultate Google în mai multe moduri: îți poți trimite datele despre produse la orice portal de comparare, inclusiv Google Shopping. Poți folosi mai multe portaluri simultan.
Google Shopping CSS partners folosesc un cont Merchant Center separat pentru fiecare comerciant pe care îl reprezintă. Cu contul respectiv pot încărca inventarul comerciantului și pot rula campanii Shopping în numele său.
Toate campaniile Shopping trebuie să respecte aceleași reguli pentru anunțuri Shopping și cerințe de date despre produse. De exemplu, anunțurile Shopping trebuie să ducă utilizatorii direct pe landing page-ul comerciantului unde produsul promovat poate fi cumpărat.
Anunțurile Shopping pe paginile generale de rezultate Google în țările unde programul de comparatoare este disponibil arată și de la ce portal a fost încărcată oferta (vezi linkul "De la portal de comparare" la sfârșitul anunțului). Când utilizatorii dau clic pe acest link, sunt redirecționați spre site-ul portalului.