White Label CSS: jak Twoja agencja oferuje Google Shopping pod własną nazwą, bez własnej infrastruktury
Dzięki White Label CSS oferujesz swoim klientom Comparison Shopping Service pod własną marką. Partner infrastrukturalny prowadzi w tle technologię, dopuszczenie do programu i stronę porównania cen.
Wiele agencji Google Ads zarządza feedami produktowymi i kampaniami Performance Max z dużymi budżetami, podczas gdy usługę CSS przejmuje zewnętrzny dostawca pod obcą nazwą. White Label CSS zamyka tę lukę: Ty oferujesz usługę pod własną nazwą, a partner prowadzi infrastrukturę.
Comparison Shopping Service przekazuje dane produktowe Twoich klientów do Google
Comparison Shopping Service (CSS) to porównywarka cen, która zbiera oferty różnych sprzedawców i przekazuje je do reklam Google Shopping. Na naszych 21 rynkach każda reklama Shopping przechodzi przez CSS.
CSS zajmuje się formalnym zgłoszeniem; sterowanie kampanią pozostaje po Twojej stronie lub po stronie Twojego klienta.
W modelu white label Twoja agencja jest na pierwszym planie, a infrastruktura pozostaje w tle
Komunikacja, onboarding, obsługa, raportowanie i rozliczenia przebiegają pod Twoją marką. Wyspecjalizowany partner dostarcza stronę porównania cen, CSS Center i dopuszczenie do programu.
Podział ról wygląda u nas następująco:
| Zadanie | Agencja | Partner infrastrukturalny CSS |
|---|---|---|
| Pozyskiwanie klientów | ✓ | – |
| Oferta i ustalanie cen | ✓ | – |
| Komunikacja ze sprzedawcą | ✓ | – |
| Zarządzanie kampaniami Google Ads | ✓ | opcjonalnie |
| Optymalizacja feedu | ✓ | opcjonalnie |
| Onboarding w Merchant Center | ✓ | ✓ |
| Przypisanie konta sprzedawcy do CSS | – | ✓ |
| Prowadzenie portalu porównania cen | – | ✓ |
| Techniczna infrastruktura CSS | – | ✓ |
| Wsparcie przy zmianach konta | ✓ | ✓ |
| Rozliczenia wobec sprzedawcy | ✓ | zależnie od modelu |
Zakres funkcji różni się w zależności od dostawcy. Niektóre rozwiązania oferują wyłącznie przypisanie do CSS, inne obejmują API, zarządzanie sprzedawcami, zautomatyzowany onboarding, technologię feedu, wsparcie lub portale dla klientów.
Budowa własnego CSS opłaca się dopiero od kilkuset klientów Shopping
Google wymaga dla programu CSS zarejestrowanej firmy w kraju docelowym oraz działającej strony porównania cen z wyszukiwarką sprzedawców, którą Google regularnie sprawdza.
Dochodzi do tego stabilna infrastruktura danych produktowych, połączenie z Merchant Center, procesy dotyczące ochrony danych i umów oraz bieżące dostosowywanie do wytycznych Google.
Dla większości agencji white label to szybsza droga z niższym ryzykiem: skupiasz się na pozyskiwaniu klientów i optymalizacji kampanii, podczas gdy partner prowadzi infrastrukturę.
Usługa CSS pozostaje dla Twojego klienta częścią Twojej własnej oferty
Jeśli Twój klient korzysta bezpośrednio z zewnętrznego dostawcy CSS, obsługuje go inna firma z własnymi fakturami, e-mailami i dostępami. W modelu white label to Ty pozostajesz centralnym punktem kontaktu.
Bezpośredni dostęp do Merchant Center, feedów produktowych i kampanii pozostaje strategicznie ważny: zewnętrzny dostawca z bezpośrednim kontaktem z klientem może z czasem stać się konkurentem. Dlatego partner infrastrukturalny działa w tle, a doradztwo, strategia i obsługa pozostają po Twojej stronie.
White Label CSS kosztuje Cię 429 zł miesięcznie za agencję plus jednorazowo 2149 zł
Budowa własnego CSS obejmuje rozwój oprogramowania, stronę porównania cen, procesy ze sprzedawcami i udział w programie. Dzięki white label wdrażasz ofertę szybciej i definiujesz jedynie model cenowy, komunikację z klientem i onboarding.
Przy płatności rocznej płacisz dziesięć rat miesięcznych zamiast dwunastu. Dopuszczenie do programu, stronę porównania cen i wymogi Google przejmujemy my; relacja z klientem i cena dla klienta pozostają po Twojej stronie.
Tak wygląda onboarding sprzedawcy w pięciu krokach
Konto Merchant Center może przejść do innego CSS: nowy CSS uruchamia wniosek, administrator go zatwierdza, a konto Google Ads pozostaje przy tym niezmienione.
- 1. Weryfikacja techniczna i biznesowa: sprawdzenie krajów, istniejących kont Merchant Center i aktualnego CSS, wyjaśnienie uprawnień administratora i powiązanych kont Google Ads.
- 2. Zgoda sprzedawcy: informujesz go o przyszłym CSS i podziale zadań; umowy i przypisania kont jasno wskazują wszystkie zaangażowane firmy.
- 3. Rozpoczęcie zmiany CSS: nowy CSS inicjuje przeniesienie konta Merchant Center, a administrator zatwierdza wniosek.
- 4. Weryfikacja powierzchni wyświetlania: powierzchnie takie jak strona Shopping, YouTube czy dynamiczny remarketing wymagają dodatkowych zgód wykraczających poza standardowe wyszukiwanie.
- 5. Kontrola po zmianie: sprawdzenie aktywnych produktów, powiązań z Google Ads, śledzenia konwersji i krajów docelowych.
Smart Bidding i śledzenie konwersji pozostają użyteczne po zmianie CSS
Według Google wszystkie uczestniczące CSS mają dostęp do tych samych funkcji kampanii, takich jak raportowanie konwersji i automatyczne strategie ustalania stawek.
Przejście na White Label CSS nie wymaga nowej strategii kampanii: istniejące kampanie Shopping i Performance Max działają dalej, o ile Merchant Center, Google Ads i dane konwersji pozostają poprawnie połączone.
Na to zwróć uwagę przy wyborze dostawcy white label
Zmiana CSS dotyczy kluczowych kont i bezpośrednio wpływa na prezentację produktów. Wyjaśnij wcześniej następujące kwestie:
- Obsługiwane powierzchnie wyświetlania: jakie powierzchnie Google obsługuje dany CSS, co jest decydujące dla Performance Max i dynamicznego remarketingu.
- Własność i dostęp: kto ma uprawnienia administratora do kont Merchant Center i Google Ads, czy konta i historie kampanii pozostają trwale dostępne.
- Branding: własne adresy nadawcy, domeny, konfigurowalne raporty i spójne wsparcie pod Twoją marką.
- Wsparcie i eskalacja: stali opiekunowie do spraw blokad kont, odrzuceń produktów czy zapytań Google w Twoim języku.
- Proces wyjścia: uregulowane przekazanie kont sprzedawców przy powrocie lub zmianie na innego dostawcę.
White Label CSS opłaca się agencjom z rosnącym biznesem Shopping
Pasuje szczególnie do agencji, które regularnie pozyskują nowych klientów Shopping, zarządzają wieloma kontami Merchant Center lub obsługują kampanie Performance Max.
- regularnie pozyskuje nowych klientów Shopping
- zarządza wieloma kontami Merchant Center
- oferuje optymalizację feedu lub zarządzanie kampaniami
- chce budować powtarzalne przychody z usług
- chce samodzielnie kontrolować całą relację z klientem
White Label dostarcza techniczną infrastrukturę CSS, a merytoryczna obsługa sprzedawcy pozostaje po Twojej stronie.
Z CSS budujesz kompletny pakiet Shopping
Łącząc White Label CSS z dodatkowymi usługami, powstaje spójna oferta:
| Element usługi | Zawartość |
|---|---|
| Shopping Infrastructure | Przypisanie do CSS, konfiguracja Merchant Center i nadzór techniczny |
| Feed Performance | Optymalizacja tytułów produktów, kategorii, atrybutów, zdjęć i wykluczeń |
| Campaign Management | Zarządzanie kampaniami Shopping i Performance Max |
| Commerce Analytics | Analiza marż produktowych, pozycji cenowych, dostępności i wyników kampanii |
| Merchant Support | Pomoc przy problemach z zasadami, odrzuceniach produktów i blokadach kont |
Pozostajesz centralnym punktem kontaktu i budujesz własny powtarzalny produkt
Dzięki White Label CSS oferujesz usługę pod własną marką, bez konieczności samodzielnego rozwijania Comparison Shopping Service.
Zachowujesz pełną kontrolę nad relacjami z klientami, zakresem usług, cenami i całą infrastrukturą Shopping, bezpośrednio połączoną z zarządzaniem feedem, Merchant Center i Google Shopping.