Reklama za pomocą porównywarek cen

Google Shopping należy do najskuteczniejszych kanałów marketingowych dla sklepów internetowych. Odpowiednio zacięta jest więc walka o najlepsze miejsca w wynikach wyszukiwania. Współpraca z porównywarką cen (nazywaną też CSS, od Comparison Shopping Service) może dać tu decydującą przewagę konkurencyjną.

Google CSS

69 zł/ miesiąc

Wypróbuj za darmo

Migracja Google CSS za darmo
Pełna widoczność w Google Shopping
20 % niższe stawki CPC
Widoczność w bezpłatnych ofertach produktów
21 rynków UE w cenie
Premium wsparcie e-mail
Zrywasz w każdej chwili
Start w 60 minut

Porównywarki cen mogą licytować, aby umieszczać reklamy Shopping reprezentowanych przez siebie sprzedawców na stronach wyników wyszukiwania Google. Samo Google Shopping występuje przy tym jak każdy inny portal — jako licytujący w imieniu reprezentowanych przez siebie sprzedawców.

Dla każdego reprezentowanego sprzedawcy portal korzysta z osobnego konta Merchant Center. Za jego pomocą wgrywa asortyment produktowy sprzedawcy i prowadzi w jego imieniu kampanie Shopping.

Wszystkie kampanie muszą spełniać te same zasady dotyczące reklam Shopping i danych produktowych. Na przykład reklamy Shopping muszą prowadzić bezpośrednio na stronę docelową sprzedawcy, na której można kupić reklamowany produkt.

W krajach, w których program dla porównywarek cen jest dostępny, reklama Shopping w ogólnych wynikach wyszukiwania Google pokazuje też, przez który portal oferta została wgrana (patrz link „Z porównywarki cen” na końcu reklamy). Gdy użytkownik kliknie w ten link, zostaje przekierowany na stronę portalu.

Tak przebiega współpraca z porównywarką cen

Porównywarki cen i sprzedawcy mogą współpracować na różne sposoby. Niektóre portale oferują kilka modeli usług lub dopasowują swoje usługi do Twoich potrzeb.

CSS Full Service

W tym modelu porównywarka cen zakłada dla Ciebie konto Merchant Center i konto Google Ads. Ty dostarczasz dane produktowe, a pracownicy portalu optymalizują Twój feed, wgrywają go do Google i zarządzają Twoimi kampaniami. Niektóre portale wykorzystują Twoje dane produktowe dodatkowo, aby generować dla Ciebie leady przez inne kanały.

Portal płaci Google za kliknięcia w reklamy wyświetlane w Twoim imieniu. Cena, którą Google nalicza portalowi, zależy od wyniku aukcji reklamowej. Ty z kolei płacisz portalowi. Model cenowy zależy od Twojej umowy — niektóre portale naliczają stałą cenę kliknięcia, w innych CPC różni się w zależności od kategorii, a jeszcze inne pracują na zasadzie prowizji od sprzedaży.

Zazwyczaj otrzymujesz od portalu raporty dotyczące skuteczności wyświetlanych reklam i kosztów; raporty te mogą dotyczyć jednego lub kilku kanałów portalu. Do Merchant Center i konta Google Ads zarządzanych przez portal zwykle nie masz w tym modelu dostępu, za to możesz mieć dostęp do własnych narzędzi portalu.

CSS Self Service

Tutaj portal zakłada w Twoim imieniu konto Merchant Center i konto Google Ads oraz daje Ci do nich dostęp. Alternatywnie możesz przenieść istniejące konto z jednego portalu do innego. Feedami i kampaniami zarządzasz sam.

Portal płaci Google za kliknięcia w reklamy wyświetlane w Twoim imieniu, a Ty z kolei płacisz portalowi. W tym modelu portal zwykle nalicza stały procentowy narzut na CPC zapłacony w aukcji Google. Niektóre portale umożliwiają też sprzedawcom bezpośrednie regulowanie rachunku Google Ads i osobne rozliczanie usług portalu.

Zwykle masz bezpośredni dostęp do raportów w Merchant Center i Google Ads. Portal może dostarczać dodatkowe raporty dotyczące skuteczności kampanii i kosztów.

Model hybrydowy CSS

Te modele łączą elementy „usługi zarządzanej” i „samodzielnego zarządzania”. Na przykład portal może zarządzać i optymalizować Twój feed danych produktowych, podczas gdy Ty sam sterujesz kampaniami — albo odwrotnie.

Istnieją warianty, w których portal zakłada dla Ciebie nowe konto Merchant Center, które następnie łączysz z istniejącym kontem Google Ads. Przez swoje istniejące konto zarządzasz wtedy reklamami i bezpłatnymi wpisami wyświetlanymi przez portal.

W innych wariantach Google nalicza Ci bezpośrednio opłaty za reklamy wyświetlane przez portal. Może to mieć sens, gdy sam prowadzisz swoje kampanie Shopping. Za usługi portalu otrzymujesz wtedy osobną fakturę.

Poza opisanymi usługami niektóre portale oferują dodatkowe usługi dopasowane do Twojego biznesu i kanałów sprzedaży.