Czym jest Google CSS? Jak sprzedawcy internetowi oszczędzają na narzucie Google Shopping

1. Historia: skąd w ogóle wziął się Google CSS?

Program Google CSS (Comparison Shopping Service) powstał w wyniku postępowania antymonopolowego UE.

W 2017 roku Komisja Europejska nałożyła na Google karę w wysokości 2,42 miliarda euro za to, że Google Shopping faworyzował własne wyniki kosztem konkurentów w wynikach wyszukiwania.

Podział Google

Wskutek nakazów UE Google podzielił swoją usługę Shopping na dwa obszary:

• Google Shopping Europe (GSE): Własna porównywarka cen, jak idealo czy Ceneo.
• Platforma reklamowa: Interfejs reklamowy dla kafelków produktowych w wyszukiwarce Google.

Bez własnego CSS Google Shopping sam wyświetla Twoje reklamy i zatrzymuje narzut na każdym kliknięciu.

2. Jak ta korzyść działa w aukcji: 20 % oszczędności CPC czy 25 % więcej siły przebicia?

Partner CSS wzmacnia Twoje stawki bezpośrednio w aukcji reklamowej.

• Bez partnera CSS (przez Google Shopping GSE): Przy stawce 1,00 € w aukcji faktycznie liczy się tylko 0,80 €.
• Z partnerem CSS: Twoja stawka 1,00 € liczy się w aukcji w całości.

Siła przebicia w porównaniu

Bez partnera CSS tracisz 20 % marży na rzecz Google. Partner CSS przekazuje Twoją pełną stawkę do aukcji.

Bezpośrednio przez Google Shopping musisz licytować o 25 % więcej. Stawka 0,80 € przez partnera CSS działa jak 1,00 € w Google Shopping.

3. Jakie modele partnerskie i struktury opłat istnieją?

Partnerzy CSS oferują trzy typowe modele:

Model self-service (samodzielne zarządzanie)

Ten model najczęściej się opłaca: sam sterujesz kampaniami i feedami w koncie Google Ads. Partner CSS podłącza tylko Merchant Center.

• Koszty: Zwykle stałe opłaty miesięczne, jak w csspartner.io za 69 zł/miesiąc lub przy wtyczkach Shopify.
• Zaleta: Oszczędność w 100 % należy do Ciebie.

Model managed-service (pełna obsługa)

Partner CSS tworzy feedy, optymalizuje je i steruje Twoimi kampaniami.

• Koszty: Często narzuty na cenę kliknięcia (CPC) lub prowizja od obrotu (CPS).
• Wada: Zwykle nie otrzymujesz dostępu administratora do kont.

Partner premium a partner standardowy

Certyfikowani partnerzy premium często oferują oprogramowanie do optymalizacji tytułów, linki SEO lub monitoring dostępności przy awariach sklepu.

4. Zmiana odbywa się bez przebudowy Twoich istniejących kampanii

Zmiana odbywa się wyłącznie na poziomie konta. Kampanie, strategie ustalania stawek, dane o konwersjach, feed i reklamy pozostają bez zmian – zmienia się tylko powiązanie Merchant Center z CSS.

Przebieg zmiany

• Rejestracja u partnera: Zarejestruj się u partnera CSS i przekaż mu swój identyfikator Google Merchant Center.
• Partner CSS zgłasza powiązanie bezpośrednio do Google, a Ty potwierdzasz je w Merchant Center.
• Po dokonaniu rezerwacji Twój partner CSS odezwie się w ciągu 24 godzin z kolejnymi krokami.

5. CSS oznacza tu Comparison Shopping Service, a nie język arkuszy stylów

W świecie Google Ads skrót CSS oznacza Comparison Shopping Service, czyli usługę porównywania cen dla reklam Shopping. W programowaniu stron ten sam skrót oznacza Cascading Style Sheets, czyli język do stylowania stron internetowych.

Oba pojęcia nie mają ze sobą nic wspólnego. Ilekroć w tym przewodniku czytasz CSS, zawsze chodzi o usługę porównywania cen.

6. Strategie dla zaawansowanych w Google Shopping

PMax (Performance Max) a korzyść z CSS

Korzyść z CSS dotyczy udziału Shopping w kampaniach Performance Max (PMax) dokładnie tak samo jak w Standard Shopping, we wszystkich 21 rynkach.

Podejście hybrydowe (PMax + Standard Shopping)

Połącz oba typy kampanii: PMax do skalowania szerokiego asortymentu, Standard Shopping do precyzyjnej kontroli pojedynczych grup produktów.

• PMax ignoruje produkty bez historii kliknięć. Przenieś te produkty do Standard Shopping z maksymalizacją liczby kliknięć, aby zbudować dane.
• Wyprowadź produkty o niskiej marży przez etykiety niestandardowe do Standard Shopping i ręcznie ogranicz stawki za kliknięcie.
• Przy szybkich wyprzedażach korzystaj ze Standard Shopping z wysokim priorytetem i ręcznym CPC, aby szybko dostosowywać stawki.

Brak konkurowania z samym sobą

Korzystaj równolegle z kilku partnerów CSS lub z Google Shopping (GSE). Google filtruje własne podwójne stawki i nalicza kliknięcia według stawki następnego konkurenta.

7. Nowość od 2024 roku: Comparison Listing Ads (CLA)

Ze względu na unijny Akt o rynkach cyfrowych (DMA) Google wprowadził format Comparison Listing Ads (CLA).

PLA a CLA: różnice w skrócie

Warunki dla kampanii CLA

• Połącz swoje konto Google Ads bezpośrednio z głównym kontem CSS Twojego partnera.

Duże agencje podłączają swoje konto reklamowe bezpośrednio do Google CSS API. Dzięki temu zarządzają listami produktów i kontami klientów oraz automatycznie je aktualizują za pomocą unikalnych numerów identyfikacyjnych produktów.