Czym jest Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS to najbardziej efektywny sposób publikowania reklam Shopping. CSS oznacza Comparison Shopping Service i dotyczy głównej wyszukiwarki na stronie startowej Google.
Do niedawna Google wykorzystywał stronę wyników wyłącznie dla własnej porównywarki Google Shopping. Inne porównywarki pojawiały się znacznie niżej w wynikach. Komisja Europejska uznała to za nieuczciwą konkurencję.
Aby wyrównać szanse, Google uruchomił platformę reklamową pod nazwą Google Shopping Europe (GSE) jako platformę porównywania cen i otworzył ją na zewnętrzne porównywarki – tak zwanych partnerów Google CSS. W rezultacie wszystkie reklamy Shopping pojawiające się w głównej wyszukiwarce Google są częścią Comparison Shopping Service (CSS).
Sam Google Shopping również działa jako CSS ("Od Google"), uczestniczy w aukcji ofertowej tak samo jak inne porównywarki i konkuruje z pozostałymi CSS-ami, które licytują w imieniu sprzedawców. Google zatrzymuje jednak ok. 20 % maksymalnej stawki CPC jako marżę, aby korzystać z własnej porównywarki w sposób zgodny z przepisami UE. Twoje stawki w aukcji Google Shopping są zatem zawsze obniżane o ok. 20 %, jeśli używasz Google Shopping Europe jako CSS. Jeśli korzystasz z partnera Google CSS, ta marża nie obowiązuje.
Dla użytkowników Google różnica jest prawie niezauważalna – jedyną widoczną zmianą jest linia "Od …" na dole reklamy.
W jakich krajach są partnerzy Google CSS?
Porównywarki cen mogą publikować reklamy Shopping i bezpłatne wpisy produktowe w imieniu sprzedawców w następujących krajach:
- Niemcy
- Austria
- Szwajcaria
- Belgia
- Czechy
- Dania
- Finlandia
- Francja
- Grecja
- Węgry
- Irlandia
- Włochy
- Holandia
- Norwegia
- Polska
- Portugalia
- Rumunia
- Słowacja
- Hiszpania
- Szwecja
- Wielka Brytania
Jak działają partnerzy Google CSS?
Porównywarki cen mogą składać oferty, aby publikować reklamy Shopping dla reprezentowanych sprzedawców na stronach wyników Google. Google Shopping, podobnie jak każda inna porównywarka, również może licytować w imieniu reprezentowanych sprzedawców.
Jako sprzedawca możesz korzystać z reklam Shopping na ogólnej stronie wyników Google na różne sposoby: dane produktowe możesz przekazać dowolnej porównywarce, w tym Google Shopping. Możesz też używać kilku porównywarek równolegle.
Partnerzy Google Shopping CSS używają odrębnego konta Merchant Center dla każdego reprezentowanego sprzedawcy. Przez to konto wgrywają jego asortyment i prowadzą w jego imieniu kampanie Shopping. Produkty można dodawać także w edytorze produktów w Google Merchant Center.
Wszystkie kampanie Shopping muszą spełniać te same wytyczne dla reklam Shopping i wymagania dotyczące danych produktowych. Reklama Shopping musi na przykład prowadzić użytkownika bezpośrednio na stronę docelową sprzedawcy, na której reklamowany produkt można kupić.
W krajach, w których program porównywarek jest dostępny, reklamy Shopping na ogólnych stronach wyników Google pokazują dodatkowo, z której porównywarki pochodzi oferta (zob. link "Z porównywarki cen" na końcu reklamy). Po kliknięciu w ten link użytkownik jest przekierowany na stronę porównywarki.