Hva er Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS er den mest effektive måten å plassere Shopping-annonser på. CSS står for Comparison Shopping Service og gjelder hovedsøket på Google-forsiden.
Til nå brukte Google søkeresultatsiden utelukkende for sin egen Google Shopping-prissammenligning. Andre prissammenligningstjenester dukket først opp mye lenger ned. Europakommisjonen anerkjente dette som urettferdig konkurranse.
For å skape like muligheter relanserte Google annonseplattformen under navnet Google Shopping Europe (GSE) som en prissammenligningsplattform og åpnet den for eksterne prissammenligningstjenester, de såkalte Google CSS-partnerne. Som resultat er alle Shopping-annonser som vises i Googles hovedsøkeresultater en del av en Comparison Shopping Service (CSS).
Google Shopping fungerer selv også som en CSS ("From Google"), deltar i auksjonen som enhver annen prissammenligningsplattform og konkurrerer med CSS-ene som byr på vegne av forhandlere. Google beholder imidlertid ca. 20 % av maks CPC-budet som margin for å bruke sin egen prissammenligning på EU-konform måte. Dette betyr at budene dine i Google Shopping-auksjonen alltid reduseres med ca. 20 % hvis du bruker Google Shopping Europe som CSS. Hvis du bruker en Google CSS-partner for Shopping-annonsene dine, finnes ikke denne marginen.
For Google-brukere er forskjellen nesten umerkelig – den eneste synlige endringen er den ekstra linjen "Fra …" nederst i annonsen.
I hvilke land finnes det Google CSS-partnere?
Prissammenligningsportaler kan plassere Shopping-annonser og gratis produktlister på vegne av forhandlere i følgende land:
- Tyskland
- Østerrike
- Sveits
- Belgia
- Tsjekkia
- Danmark
- Finland
- Frankrike
- Hellas
- Ungarn
- Irland
- Italia
- Nederland
- Norge
- Polen
- Portugal
- Romania
- Slovakia
- Spania
- Sverige
- Storbritannia
Hvordan fungerer Google CSS-partnere?
Prissammenligningsportaler kan sende bud for å plassere Shopping-annonser for forhandlerne de representerer på Googles søkeresultatsider.
Dette betyr at du som forhandler kan bruke Shopping-annonsene på den generelle Google-søkeresultatsiden på flere måter: du kan sende produktdataene dine til en hvilken som helst prissammenligningsportal, inkludert Google Shopping. Du kan også bruke flere portaler samtidig.
Google Shopping CSS-partnere bruker en egen Merchant Center-konto for hver forhandler de representerer. Med den respektive kontoen kan de laste opp varelager for en forhandler og kjøre Shopping-kampanjer på dennes vegne.
Alle Shopping-kampanjer må følge de samme retningslinjene for Shopping-annonser og produktdata. For eksempel må Shopping-annonser føre brukerne direkte til forhandlerens landingsside der det annonserte produktet kan kjøpes.
Shopping-annonser på generelle Google-søkeresultatsider i land der programmet for prissammenligningsportaler er tilgjengelig, viser også hvilken portal tilbudet ble lastet opp fra (se lenken "Fra prissammenligningsportal" nederst i annonsen). Når brukere klikker på denne lenken, blir de omdirigert til portalens nettsted.