Hva er en Google CSS? Slik sparer nettbutikker Google Shopping-påslaget

1. Historien: Hvorfor finnes Google CSS i det hele tatt?

Google CSS-programmet (Comparison Shopping Service) oppsto etter en EU-kartellsak.

I 2017 ila EU-kommisjonen Google en bot på 2,42 milliarder euro fordi Google favoriserte Google Shopping og satte konkurrenter bak i søkeresultatene.

Delingen av Google

På grunn av EU-kravene delte Google shopping-tjenesten sin i to områder:

• Google Shopping Europe (GSE): En egen prissammenligningstjeneste, på linje med idealo eller billiger.de.
• Annonseplattformen: Reklameflaten for produktbokser i Google-søket.

Uten en egen CSS leverer Google Shopping annonsene dine selv, og beholder et påslag på hvert klikk.

2. Slik virker fordelen i auksjonen: 20 % CPC-besparelse eller 25 % mer bidkraft?

En CSS-partner styrker budene dine direkte i annonseauksjonen.

• Uten CSS-partner (via Google Shopping GSE): Ved et bud på 1,00 € teller i praksis kun 0,80 € i auksjonen.
• Med CSS-partner: Budet ditt på 1,00 € teller fullt ut i auksjonen.

Bidkraft sammenlignet

Uten CSS-partner taper du 20 % til Googles margin. En CSS-partner sender hele budet ditt inn i auksjonen.

Direkte via Google Shopping må du by 25 % mer. Et bud på 0,80 € via en CSS-partner virker som 1,00 € hos Google Shopping.

3. Hvilke partnermodeller og gebyrstrukturer finnes?

CSS-partnere tilbyr tre vanlige modeller:

Selvbetjeningsmodell (egen styring)

Denne modellen lønner seg som regel: Du styrer kampanjer og feeder selv i Google Ads-kontoen. CSS-partneren kobler kun til Merchant Center.

• Kostnad: Som regel faste månedspriser, som hos csspartner.io for 229 kr/måned eller hos Shopify-plugins.
• Fordel: Besparelsen er 100 % din.

Managed-service-modell (fullservice)

CSS-partneren oppretter feedene, optimaliserer dem og styrer kampanjene dine.

• Kostnad: Ofte påslag på klikkpriser (CPC) eller en omsetningsprovisjon (CPS).
• Ulempe: Du får som regel ikke administratortilgang til kontoene.

Premium-partner mot standardpartner

Sertifiserte premium-partnere tilbyr ofte programvare for titteloptimalisering, SEO-lenker eller overvåkning av oppetid ved butikkutfall.

4. Byttet skjer uten å bygge om eksisterende kampanjer

Byttet skjer kun på kontonivå. Kampanjer, budstrategier, konverteringsdata, feed og annonser forblir uendret, kun Merchant Center kobles til CSS-en.

Slik foregår byttet

• Registrering hos partneren: Meld deg på hos CSS-partneren og oppgi Google Merchant Center-ID-en din.
• CSS-partneren ber om koblingen direkte hos Google, og du bekrefter den i Merchant Center.
• Etter bestillingen tar CSS-partneren din kontakt innen 24 timer med de neste stegene.

5. CSS betyr her Comparison Shopping Service, ikke stilarkspråket

I Google Ads-verdenen står CSS for Comparison Shopping Service, sammenligningstjenesten for shopping-annonser. I webutvikling står samme forkortelse for Cascading Style Sheets, formateringsspråket for nettsidestiler.

De to har ingenting med hverandre å gjøre. Når du leser CSS i denne guiden, menes alltid sammenligningstjenesten.

6. Proffstrategier for Google Shopping

PMax (Performance Max) og CSS-fordelen

CSS-fordelen gjelder for shopping-andelen i Performance Max-kampanjer (PMax) på samme måte som i Standard Shopping, i alle 21 markeder.

Hybridtilnærmingen (PMax + Standard Shopping)

Kombiner begge kampanjetyper: PMax for å skalere det brede sortimentet, Standard Shopping for målrettet kontroll av enkelte produktgrupper.

• PMax overser produkter uten klikkhistorikk. Flytt disse varene til Standard Shopping med Maksimer klikk for å bygge opp data.
• Skill ut margsvake varer via egendefinerte etiketter i Standard Shopping, og begrens klikkprisene manuelt.
• Bruk Standard Shopping med Høy prioritet og manuell CPC for raske utsalg, slik at du kan justere bud raskt.

Ingen selvkonkurranse

Bruk flere CSS-partnere eller Google Shopping (GSE) parallelt. Google filtrerer bort egne dobbeltbud og beregner klikk etter budet til den nærmeste konkurrenten.

7. Nytt siden 2024: Comparison Listing Ads (CLA)

På grunn av EUs Digital Markets Act (DMA) innførte Google formatet Comparison Listing Ads (CLA).

PLA mot CLA: Forskjellene på ett blikk

Forutsetninger for CLA-kampanjer

• Koble Google Ads-kontoen din direkte til hovedkontoen til CSS-partneren.

Store byråer kobler reklamekontoen sin direkte til Google CSS API. Slik administrerer og oppdaterer de produktlister og kundekontoer automatisk via entydige produkt-ID-er.