Den ultimate Google CSS-guiden

Hva er Google CSS?

CSS står for Comparison Shopping Services – prissammenligningstjenester – og påvirker søkeresultatene på Googles startside.

Prissammenligningsportaler (CSS) kan by for å plassere Shopping-annonser for handlerne de representerer på Googles søkeresultatsider. Google Shopping byr på vegne av handlerne det representerer, på samme måte som enhver annen prissammenligning.

Som handler kan du bruke Shopping-annonsene på flere måter: sende produktdataene dine til en hvilken som helst prissammenligning, inkludert Google Shopping, eller bruke flere parallelt.

Opprinnelig brukte Google søkeresultatsiden kun til sin egen prissammenligning Google Shopping. Andre prissammenligninger kom mye senere. EU-kommisjonen anså det som usunn konkurranse fordi Google utnyttet sin nær-monopol-posisjon for å favorisere eget tilbud.

For å skape like vilkår åpnet Google annonseplattformen under navnet Google Shopping Europe (GSE) som prissammenligning og åpnet den for eksterne prissammenligninger – Google CSS-partnere. Resultatet er at alle Shopping-annonser i Googles hovedsøk er del av en Comparison Shopping Service (CSS).

Google Shopping fungerer selv også som CSS ("Fra Google"), deltar i auksjonen som de andre plattformene og konkurrerer med andre CSS-er som byr på vegne av handlere.

For å drive sin egen prissammenligning EU-konformt holder Google tilbake omtrent 20 % av handlerens bud som margin. Bare slik kan Google Shopping Europe gjelde som en uavhengig prissammenligning som må drives med profitt for øye.

Dette reduserer budene til alle annonsører som bruker Google Shopping Europe med ca. 20 %. Bruker du en CSS-partner, faller denne marginen helt bort.

For Google-brukeren er forskjellen knapt synlig – kun linjen "Fra …" nederst i annonsen endres.

Hva endres med CSS Shopping?

For deg som annonsør endres særlig sammensetningen av Google Shopping-budene dine i auksjonen om Ad Rank:

Si du starter med et CPC-bud på 1 €. Bruker du fortsatt Google Shopping Europe, trekkes 0,20 € fra – til Ad Rank byr du med 0,80 €.

Annonserer du via en annen Google CSS-partner gjelder ikke denne marginen. Budene går inn i auksjonen i full størrelse – 1 €.

Din fordel: du vinner betydelig flere auksjoner med samme CPC-bud og øker trafikk og salg merkbart.

Lønner det seg å bytte til en Google CSS-partner?

Alle som kjører Google Shopping Ads bør bytte til Google Shopping CSS via en CSS-partner. Minimal innsats, enorm nytte.

I de fleste bransjer bruker så mange nettbutikker allerede CSS at du ikke lenger er konkurransedyktig uten en CSS-partner.

Annonsører betaler opptil 20 % mer per klikk dersom de annonserer via GSE i stedet for via en CSS-partner. CSS-partnere tar selvfølgelig betalt – som regel en fast månedsavgift, av og til en andel av media-spendet.

Sammenlignet med GSEs margin er kostnadene for ekstern CSS i de fleste tilfeller lavere. Ved lite budsjett bør du sjekke nøye om samarbeidet lønner seg.

Strategier og beste praksis for CSS

Når du har bestemt deg for en Google CSS-partner, oppstår spørsmålet om optimal konto- og kampanjesetup: skal alle kontoer flyttes til CSS-partneren, eller er det fordeler ved å dele mellom GSE og CSS?

Variant 1 – dobbeltstrategi: du bruker Google CSS og Google Shopping Europe parallelt og serverer trafikk med ulike bud avhengig av plassering (hovedsøk vs Shopping-fane og partnernettverk). Høye bud på hovedsiden via CSS-konto, lave bud på Shopping-fanen og partnernettverk via GSE-konto. Mest relevant for svært store annonsører.

Variant 2 – full overgang til CSS: i praksis gir dobbeltstrategien sjelden målbar verdi, mens vedlikeholdsinnsatsen er betydelig større. Vi anbefaler full migrering av alle kontoer og Google Shopping-kampanjer til CSS.

Integrasjonen: Full Switch vs Association

For å vise Google Shopping-annonser via en CSS-partner er det to alternativer for å konvertere en eksisterende Google Shopping Europe-konto til CSS: Full Switch eller Association.

Ved Full Switch integreres annonsørens Merchant Center Account (MCA) fullt ut i CSS-partnerens Multi Client Merchant Center (MCC). Det er noen tekniske aspekter å ta hensyn til. Flyttes bare en underkonto, kan tilgangsrettigheter gå tapt.

Hovedfordelen med Full Switch: CSS-partneren har tilgang til produktdataene og kan identifisere og løse problemer direkte. Avhengigheten av partneren er imidlertid større enn ved Association og krever tillit.

Ved Association kobles MCA-en din relativt enkelt til CSS-partneren. Oppsettet ditt forblir uendret, migreringsarbeidet er svært lite – en e-post fra partneren til Google holder. Konverteres bare en underkonto, gjelder samme risiko som ved Full Switch.

Fordelene ved Full Switch (full tilgang til produktdata) gjelder ikke direkte her. Via brukerinvitasjoner kan partneren likevel få tilgang til konto eller feed.

Full Switch og Association skiller seg knapt i håndtering – det handler mer om tillit, kontroll og fleksibilitet.