Annonsering via prissammenligningsportaler

Google Shopping er en av de mest virkningsfulle markedsføringskanalene for nettbutikker. Dermed er de beste plassene i søkeresultatene tilsvarende hardt omkjempet. Samarbeid med en prissammenligningsportal (også kalt CSS, for Comparison Shopping Service) kan her være en avgjørende konkurransefordel.

Google CSS

229 kr/ måned

Kom i gang

Gratis Google CSS-migrering
Full synlighet på Google Shopping
20 % lavere klikkpriser
Synlighet i gratis oppføringer
21 EU-markeder inkludert
Premium e-poststøtte
Si opp når som helst
Live på 60 minutter

Prissammenligningsportaler kan by for å plassere shopping-annonser for handlerne de representerer, på Googles søkeresultatsider. Google Shopping selv opptrer her, som enhver annen portal, som budgiver på vegne av handlerne det representerer.

For hver handler det representerer, bruker portalen en egen Merchant Center-konto. Via denne kontoen laster det opp produktbeholdningen til handleren og driver shopping-kampanjer i dennes navn.

Alle kampanjer må følge de samme retningslinjene for shopping-annonser og produktdata. Shopping-annonser må for eksempel føre direkte til handlerens landingsside, der det annonserte produktet kan kjøpes.

I land der programmet for prissammenligningsportaler er tilgjengelig, viser shopping-annonsen på de generelle Google-søkeresultatsidene også hvilken portal tilbudet ble lastet opp fra (se lenken «Fra prissammenligningsportalen» i slutten av annonsen). Klikker brukeren på denne lenken, blir vedkommende videresendt til portalens nettsted.

Slik foregår samarbeidet med en prissammenligningsportal

Prissammenligningsportaler og handlere kan samarbeide på ulike måter. Enkelte portaler tilbyr flere servicemodeller eller tilpasser tjenestene til ditt behov.

CSS Full Service

I denne modellen oppretter prissammenligningsportalen et Merchant Center og en Google Ads-konto for deg. Du leverer produktdataene dine, medarbeiderne i portalen optimaliserer feeden din, laster den opp til Google og styrer kampanjene dine. Enkelte portaler bruker i tillegg produktdataene dine til å generere leads for deg via andre kanaler.

Portalen betaler Google for klikkene på annonsene som vises i ditt navn. Prisen Google fakturerer portalen, avhenger av resultatet i annonseauksjonen. Du på din side betaler portalen. Prismodellen avhenger av avtalen din — enkelte portaler beregner en fast klikkpris, hos andre varierer CPC etter kategori, og andre igjen jobber på provisjonsbasis per salg.

Som regel får du rapporter fra portalen om ytelsen til annonsene som vises, og om kostnadene; disse rapportene kan gjelde én eller flere av portalens kanaler. Til Merchant Center og Google Ads-kontoen som portalen administrerer for deg, har du i denne modellen som regel ikke tilgang, men eventuelt til portalens egne verktøy.

CSS Self Service

Her oppretter portalen et Merchant Center og en Google Ads-konto i ditt navn, og gir deg tilgang til dem. Alternativt kan du migrere en eksisterende konto fra én portal til en annen. Feeder og kampanjer administrerer du selv.

Portalen betaler Google for klikkene på annonsene som vises i ditt navn, og du på din side betaler portalen. I denne modellen beregner portalen som regel et fast prosentvis påslag på CPC-en som betales i Google-auksjonen. Enkelte portaler lar også handlere betale Google Ads-fakturaen sin direkte og avregne portaltjenestene separat.

Du har som regel direkte tilgang til rapportene i Merchant Center og Google Ads. Portalen kan levere ekstra rapporter om kampanjeytelse og kostnader.

CSS hybridmodell

Disse modellene kombinerer elementer fra «managed service» og «selvstyring». Portalen kan for eksempel administrere og optimalisere produktdatafeeden din, mens du styrer kampanjene selv — eller omvendt.

Det finnes varianter der portalen oppretter en ny Merchant Center-konto for deg, som du deretter kobler til en eksisterende Google Ads-konto. Via den eksisterende kontoen din administrerer du så annonser og gratis oppføringer som vises via portalen.

I andre varianter fakturerer Google deg direkte for annonsene som vises via en portal. Det kan være hensiktsmessig hvis du driver shopping-kampanjene dine selv. For portalens tjenester får du da en egen faktura.

Utover tjenestene beskrevet her tilbyr enkelte portaler flere tjenester tilpasset virksomheten og salgskanalene dine.