White Label CSS: kā aģentūrām gūt stabilus ieņēmumus un samazināt klientu CPC par 20 %
Digitālās aģentūras piedāvā gatavu CSS (Comparison Shopping Service) infrastruktūru ar savu zīmolu, palīdzot tirgotājiem ietaupīt līdz 20% no Google Shopping CPC.
2017. gada jūnijā Eiropas Komisija sodīja Google ar 2,42 miljardu eiro naudas sodu par priekšrocību radīšanu savam Google Shopping pakalpojumam. Tāpēc Google atvēra Shopping reklāmu izsoli neatkarīgiem salīdzināšanas iepirkšanās pakalpojumiem (CSS).
White Label CSS sniedz aģentūrām iespēju izmantot partnera gatavu iepirkšanās infrastruktūru ar savu personīgo zīmolu.
Tirgotāji ietaupa līdz pat 20% no Google Shopping CPC. Aģentūras iegūst stabilus ieņēmumus un rāda savu zīmolu Google meklēšanas rezultātos.
Kā darbojas 20% cenu noteikšanas priekšrocība
Pēc ES lēmuma atdalītais Google Shopping Europe darbojas patstāvīgi un patur aptuveni 20% maržu no katras tirgotāja veiktās likmes.
Tirgotāji ar aģentūras White Label CSS šo maržu nemaksā, tāpēc 100% no likmes nonāk tieši Google izsolē.
Ar Google Shopping Europe no 1,00 € likmes izsolē nonāk ap 0,80 € pēc ~20% maržas. Izmantojot White Label CSS, 0,80 € likme sniedz pilnu vērtību.
Tirgotāji saņem vairāk klikšķu par to pašu cenu vai saglabā esošo datplūsmu ar mazākām izmaksām.
| Salīdzinājuma līmenis | Caur Google Shopping Europe | Caur White Label CSS |
|---|---|---|
| Nominālā likme | 1,00 € bruto | 0,80 € bruto |
| Google marža | ~20% ieturēti | 0% ieturēti |
| Efektīva izsoles likme | 0,80 € neto | 0,80 € neto |
| Izmaksu ietaupījums | Bāzes līnija | Līdz 20% ietaupījums |
| Sasniedzamība ar to pašu budžetu | Standarts | Līdz 25% vairāk klikšķu |
Ieguvumi digitālajām aģentūrām
White Label CSS padara mārketinga aģentūru par pilnvērtīgu tehnoloģiju nodrošinātāju.
White Label CSS nodrošina paredzamus ikmēneša ieņēmumus (MRR) caur abonementiem. Aģentūra maksā fiksētu summu nodrošinātājam, iekasē maksu no klientiem un ātri audzē peļņu.
| Klienti | Ikmēneša paketes izmaksas | Cena par klientu | Ikmēneša peļņa | Gada peļņa |
|---|---|---|---|---|
| 5 klienti | 239.00 € | 50.00 € | 11.00 € | 132.00 € |
| 15 klienti | 239.00 € | 50.00 € | 511.00 € | 6,132.00 € |
| 30 klienti | 239.00 € | 50.00 € | 1,261.00 € | 15,132.00 € |
| 50 klienti | 239.00 € | 50.00 € | 2,261.00 € | 27,132.00 € |
| 100 klienti | 239.00 € | 40.00 € (pakāppeniski) | 3,761.00 € | 45,132.00 € |
Spēcīga zīmola klātbūtne un augstāka noturēšana
Zem Shopping reklāmām parādās norāde By [jūsu aģentūras nosaukums]. Pārvaldot 20–30 veikalus, aģentūra gūst miljoniem rādījumu Google SERP un bezmaksas apmeklējumus savā lapā.
Savs CSS palielina klientu lojalitāti. Pāreja citur nozīmētu zaudēt 20% cenu priekšrocību un pārkonfigurēt Merchant Center, tāpēc klienti paliek ilgāk.
Tehnoloģija aiz tā: viegli ieviešama
White Label nodrošinātājs piedāvā pilnībā gatavu risinājumu, ietaupot laiku CSS izveidei no nulles.
Aģentūra pārvalda klientus Google CSS centrā. Google Merchant Center savienojas ar vienu klikšķi, API nodod preču plūsmas salīdzināšanas vietnei, un reklāmas nonāk Google.
White Label partneris automātiski izpilda visas Google prasības CSS nodrošinātājiem:
| Noteikums | Google prasība | Apstrādā White Label CSS |
|---|---|---|
| Vismaz 50 tirgotāji | Vismaz 50 aktīvi tirgotāju domēni katrā valstī portfelī. | Nodrošinātājs sniedz gatavu tīklu, uzreiz garantējot visas nepieciešamās tiesības. |
| Meklēšana un filtrēšana | Tīmekļa vietnē ir meklēšanas lauks un vismaz 2 filtri, piemēram, cena un zīmols. | Iekļautajā salīdzināšanas vietnē ir visi nepieciešamie filtri. |
| Produktu salīdzināšana | Attēls, cena, nosaukums un saite tieši uz tirgotāja veikalu. | Automātiska plūsmas sinhronizācija, izmantojot API. |
| Bezmaksas publiska piekļuve | Nav nepieciešama lietotāja pieteikšanās. | Vietne ir publiski pieejama un atbilst GDPR. |
Tiešā labums tiešsaistes tirgotājiem
Pārslēgšana sniedz taustāmus ieguvumus arī tirgotājiem:
- Augstāka ROAS: zemākas CPC samazina klientu piesaistes izmaksas.
- Lielāka sasniedzamība sniedz vairāk produktu rādījumu par to pašu budžetu.
- Pārslēgšanās Merchant Center aizņem dažas minūtes bez dīkstāves. Kampaņas, vēsture, likmju stratēģijas un konversiju izsekošana saglabājas pilnībā.
- Aģentūra sniedz tūlītēju palīdzību konta apturēšanas vai problēmu gadījumā, apejot lēno Google atbalstu.
Secinājums
White Label CSS ļauj aģentūrām veidot regulārus ikmēneša ieņēmumus. Vienlaikus tirgotāji uzreiz iegūst zemākas CPC un labāku redzamību Google Shopping.