Reklāma ar cenu salīdzināšanas portālu palīdzību

Google Shopping pieder pie visietekmīgākajiem mārketinga kanāliem tiešsaistes veikaliem. Attiecīgi sīvi apkarotas ir labākās vietas meklēšanas rezultātos. Sadarbība ar cenu salīdzināšanas portālu (arī CSS jeb Comparison Shopping Service) šeit var būt izšķiroša konkurences priekšrocība.

Google CSS

19 €/ mēnesī

Sākt

Bezmaksas Google CSS migrācija
Pilna redzamība Google Shopping
20% zemākas klikšķa cenas
Redzamība bezmaksas sarakstos
21 ES tirgus iekļauts
Premium e-pasta atbalsts
Atcelt jebkurā laikā
Darbojas 60 minūtēs

Cenu salīdzināšanas portāli var iesniegt solījumus, lai izvietotu Shopping reklāmas to pārstāvēto tirgotāju vārdā Google meklēšanas rezultātu lapās. Google Shopping pats šajā ziņā darbojas kā jebkurš cits portāls — kā solītājs sava pārstāvēto tirgotāju vārdā.

Katram pārstāvētajam tirgotājam portāls izmanto savu Merchant Center kontu. Caur šo kontu tas augšupielādē tirgotāja produktu klāstu un tā vārdā vada Shopping kampaņas.

Visām kampaņām jāatbilst vienādām Shopping reklāmu un produktu datu vadlīnijām. Piemēram, Shopping reklāmām jāved tieši uz tirgotāja mērķa lapu, kurā var iegādāties reklamēto produktu.

Valstīs, kur cenu salīdzināšanas portālu programma ir pieejama, Shopping reklāma vispārējās Google meklēšanas rezultātu lapās parāda arī, no kura portāla piedāvājums ir augšupielādēts (skaties saiti "No cenu salīdzināšanas portāla" reklāmas beigās). Noklikšķinot uz šīs saites, lietotājs tiek novirzīts uz portāla vietni.

Šādi norit sadarbība ar cenu salīdzināšanas portālu

Cenu salīdzināšanas portāli un tirgotāji var sadarboties dažādos veidos. Daži portāli piedāvā vairākus pakalpojumu modeļus vai pielāgo savus pakalpojumus tavām vajadzībām.

CSS Full Service

Šajā modelī cenu salīdzināšanas portāls izveido tev Merchant Center un Google Ads kontu. Tu piegādā savus produktu datus, portāla darbinieki optimizē tavu plūsmu, augšupielādē to Google un vada tavas kampaņas. Daži portāli papildus izmanto tavus produktu datus, lai caur citiem kanāliem ģenerētu tev potenciālos klientus.

Portāls maksā Google par klikšķiem uz tavā vārdā izvietotajām reklāmām. Cena, ko Google izraksta portālam, atbilst reklāmas izsoles rezultātam. Tu savukārt maksā portālam. Cenu modelis ir atkarīgs no tavas vienošanās — daži portāli aprēķina fiksētu klikšķa cenu, citiem CPC atšķiras atkarībā no kategorijas, bet vēl citi strādā par komisiju no katras pārdošanas.

Parasti tu no portāla saņem pārskatus par izvietoto reklāmu veiktspēju un izmaksām; šie pārskati var attiekties uz vienu vai vairākiem portāla kanāliem. Šajā modelī tev parasti nav piekļuves Merchant Center un Google Ads kontam, ko portāls tev pārvalda, taču iespējams, ka tev ir piekļuve portāla pašu rīkiem.

CSS Self Service

Šeit portāls tavā vārdā izveido Merchant Center un Google Ads kontu un dod tev tam piekļuvi. Alternatīvi tu vari pārcelt esošu kontu no viena portāla uz citu. Plūsmas un kampaņas pārvaldi pats.

Portāls maksā Google par klikšķiem uz tavā vārdā izvietotajām reklāmām, un tu savukārt maksā portālam. Šajā modelī portāls parasti aprēķina fiksētu procentuālu uzcenojumu Google izsolē samaksātajam CPC. Daži portāli tirgotājiem ļauj arī tieši nomaksāt savu Google Ads rēķinu un portāla pakalpojumus norēķināt atsevišķi.

Parasti tev ir tieša piekļuve pārskatiem Merchant Center un Google Ads. Portāls var piegādāt papildu pārskatus par kampaņu veiktspēju un izmaksām.

CSS hibrīda modelis

Šie modeļi apvieno elementus no "Managed Service" un "Self Management". Piemēram, portāls var pārvaldīt un optimizēt tavu produktu datu plūsmu, kamēr tu pats vadi kampaņas — vai otrādi.

Ir varianti, kuros portāls izveido tev jaunu Merchant Center kontu, ko tu pēc tam sasaisti ar esošu Google Ads kontu. Caur savu esošo kontu tu tad pārvaldi reklāmas un bezmaksas ierakstus, kas tiek rādīti caur portālu.

Citos variantos Google tev tieši izraksta rēķinu par reklāmām, kas tiek rādītas caur portālu. Tas var būt lietderīgi, ja pats vadi savas Shopping kampaņas. Par portāla pakalpojumiem tu tad saņem atsevišķu rēķinu.

Papildus aprakstītajiem pakalpojumiem daži portāli piedāvā vēl citus pakalpojumus, kas pielāgoti tavam biznesam un tavu izplatīšanas kanāliem.