Produktu plūsmas optimizēšana salīdzināšanas iepirkšanās pakalpojumiem

Divi produktu datu līmeņi, kas tev jāatšķir

CSS un Google Shopping bieži tiek sajaukti divi dažādi datu līmeņi.

1. Tirgotāja plūsma Google Merchant Center

Šī plūsma satur tiešsaistes veikala produktu datus. Tajos ietilpst, piemēram:

• Produkta ID
• Nosaukums
• Apraksts
• Produkta lapa
• Cena
• Pieejamība
• Attēli
• Zīmols
• GTIN
• Variantu informācija
• Piegādes dati

Šie dati tiek izmantoti, cita starpā, iepirkšanās reklāmām un bezmaksas produktu sarakstiem. Plūsma joprojām ir būtiska, pat ja tirgotājs ir savienots, izmantojot CSS partneri.

2. Produkta dati CSS produktu lapām

Salīdzināšanas iepirkšanās pakalpojumi (Comparison Shopping Services) var nodrošināt arī savas produktu lapas. Lai nodrošinātu šādu CSS produktu lapu organisko attēlojumu, Google cita starpā norāda tādus atribūtus kā id, title, description, image_link, additional_image_link, google_product_category, product_type, brand, gtin, mpn, variantu atribūti, product_detail un product_highlight.

Praktiskās sekas ir šādas:

Produktu datiem jābūt ne tikai tehniski derīgiem. Tiem jābūt arī strukturētiem tā, lai tirgotāji, Google un CSS pakalpojumu sniedzējs varētu nepārprotami identificēt vienus un tos pašus produktus.

Kādā secībā tev vajadzētu optimizēt plūsmu?

Bieža kļūda ir nekavējoties rakstīt jaunus nosaukumus, lai gan joprojām ir pamata datu kļūdas.

Saprātīgāka ir skaidra prioritāšu noteikšana:

Rūpīgi optimizēts nosaukums ir maz noderīgs, ja produkts tiek noraidīts cenas kļūdas dēļ. Turpretī apstiprināta plūsma vēl nenozīmē labu plūsmu.

Stabili produktu ID un precīzi varianti ir pamats

Katram pārdodamam produktam jeb katram neatkarīgi pasūtāmam produkta variantam ir nepieciešama unikāla identifikācija.

T-kreklam ar pieciem izmēriem un četrām krāsām nav tikai viens produkts, bet līdz pat 20 konkrēti varianti. Katram variantam var būt sava kombinācija no šādām specifikācijām:

• Produkta ID
• Krāsa
• Izmērs
• Cena
• Pieejamība
• Attēls
• GTIN
• MPN

Google savos piemēros parāda, ka variantus var iesniegt atsevišķi un savienot, izmantojot kopīgu item_group_id. Nosaukumam un variantu atribūtiem ir pareizi jāapraksta attiecīgais izpildījums.

Labie noteikumi produktu ID

Produkta ID vajadzētu:

• palikt pastāvīgi stabilam
• būt unikālam plūsmā
• nebūt atkarīgam no cenas vai krājumiem
• vēlams, lai tas nāktu no preču pārvaldības vai veikala sistēmas
• variantu gadījumā identificēt konkrēto izpildījumu

Neizmantojiet jaunu ID katru reizi, kad maināt nosaukumu, cenu vai attēlu. Google to uztvertu kā jaunu piedāvājumu, lai gan joprojām ir runa par to pašu produktu.

Tipiska variantu kļūda

Tirgotājs iesniedz visus apavu izmērus ar to pašu ID. Mērķlapā pēc noklusējuma ir atlasīts 42. izmērs, bet plūsmā produkts tiek apzīmēts kā 39. izmērs.

Tādējādi plūsma, produkta lapa un faktiski atlasāmais variants nesakrīt.

Labāk ir:

• savs ID katram izmēram un krāsai
• pareizais mērķlapas variants
• atbilstošais variantu attēls
• attiecīgi spēkā esošā pieejamība
• kopīgs item_group_id

Produktu nosaukumu optimizācija: precizitāte pirms atslēgvārdu daudzuma

Produkta nosaukums nav klasisks SEO nosaukums un nav reklāma. Tā mērķis ir pēc iespējas ātrāk paskaidrot Googlei un lietotājam, kāds konkrēts produkts tiek piedāvāts.

Labs nosaukums atbild uz vairākiem no šiem jautājumiem atkarībā no sortimenta:

• Kāds zīmols?
• Kāds modelis?
• Kāds produkta veids?
• Kādai mērķauditorijai?
• Kāds izpildījums?
• Kāda krāsa?
• Kāds izmērs?
• Kāds materiāls?
• Kāda tehniskā specifikācija?
• Kāds daudzums?

Google iesaka precīzus un specifiskus nosaukumus un savos piemēros tieši nosaukumā parāda tādus variantus kā krāsa un izmērs.

Jēgpilnas virsrakstu struktūras pēc produkta veida

Piemēri

Pārāk vispārīgi:

Sieviešu jaka moderna lēti

Labāk:

Zīmols Sieviešu pārejas jaka ūdensizturīga Tumši zila Izmērs 40

Pārāk reklāmiski:

Lielisks profesionāls kafijas automāts, pērc tagad lēti

Labāk:

Zīmols Modelis Kafijas automāts 15 bar 1,8 l Melns

Neprecīzi:

Rūpnieciskais sūknis nerūsējošais tērauds

Labāk:

Zīmols Centrbēdzes sūknis 400 V 12 m³/h Nerūsējošais tērauds DN 50

Svarīgākā informācija jānovieto priekšplānā

Ne katrs virsraksts tiek pilnībā parādīts visos attēlojumos. Tāpēc svarīgāko informāciju, kas ietekmē pirkuma lēmumu, novietojiet sākumā.

Pazīstama zīmola produktam zīmols var būt pirmais. Mazāk pazīstamam ražotājam konkrētais produkta veids var būt svarīgāks.

Nav stingra noteikuma visiem sortimentiem. Svarīgi ir, ar kādu informāciju lietotājs var visātrāk identificēt produktu.

Nav mākslīgs atslēgvārdu saraksts

Šāds virsraksts nerada papildu skaidrību:

Biroja krēsls Rakstāmgalda krēsls Darba krēsls Grozāms krēsls lēti pirkt tiešsaistē

Vairāki līdzīgi termini pēc kārtas padara virsrakstu nesalasāmu un atšķaida konkrētu produkta aprakstu.

Labāk:

Zīmols ergonomisks biroja krēsls ar jostasvietas atbalstu Melns

Sinonīmus, papildu pielietojuma jomas un tehniskās detaļas var iekļaut aprakstā vai citos atribūtos.

Pareizi marķējiet ar AI ģenerētus produktu nosaukumus

Lieliem sortimentiem AI sistēmas var palīdzēt ģenerēt nosaukumus no strukturētiem produktu datiem. Tomēr AI nedrīkst brīvi rakstīt "radoši", bet gan strādāt saskaņā ar skaidriem noteikumiem.

Jēgpilns prompts jeb nosaukuma veidne izmanto tikai reāli pastāvošus laukus:

Izveidojiet produkta nosaukumu no zīmola, modeļa, produkta veida, krāsas, izmēra un materiāla. Neizgudrojiet īpašības un neizmantojiet reklāmas paziņojumus.

Pašreizējā Merchant Center dokumentācijā Google atšķir klasisko atribūtu title un structured_title. Ar ģeneratīvo AI izveidotajiem nosaukumiem jāizmanto structured_title. Nosaukumus, kas nav ģenerēti ar AI, var iesniegt, izmantojot title vai structured_title.

Pat automatizētiem nosaukumiem ir nepieciešama kvalitātes kontrole. Jo īpaši pārbaudiet:

• izgudrotas īpašības
• dublēti termini
• nepareizas mērvienības
• apcirpti modeļu apzīmējumi
• trūkstošas variantu norādes
• nedabiskas tulkošanas
• nepieļaujami reklāmas paziņojumi

Aprakstu rakstīšana lietotājiem un sistēmām

Daudzi produktu apraksti plūsmā sastāv tikai no produkta lapas pirmās rindkopas. Citi satur navigācijas elementus, HTML paliekas, vispārīgus ražotāja tekstus vai savstarpēji aizvietojamas reklāmas frāzes.

Labs plūsmas apraksts tomēr saprotami jāsasummē svarīgākās produkta īpašības.

Atkarībā no produkta tie ietver:

• funkcija
• pielietojuma joma
• materiāls
• izmēri
• tehniskie dati
• saderība
• piegādes komplekts
• mērķauditorija
• īpašas aprīkojuma iezīmes

Bagātīgiem produktu attēlojumiem Google iesaka detalizētus, labi strukturētus aprakstus un kā rekomendāciju min vairāk nekā 200 zīmes. Papildus var iesniegt produkta detaļas un papildu produkta attēlus, izmantojot atsevišķus atribūtus.

Vāja apraksta piemērs

Augstas kvalitātes produkts izcilā kvalitātē. Pasūtiet ērti tiešsaistē tagad un izmantojiet mūsu ātro piegādi.

Teksts varētu attiekties gandrīz uz jebkuru produktu. Tas nesniedz ne Google, ne potenciālajam klientam noderīgu informāciju.

Labāk

Augstumā regulējams galds ar elektriski vadāmu rāmi, darba virsmu 160 × 80 cm un regulēšanas diapazonu no 65 līdz 130 cm. Rāmis ir aprīkots ar diviem motoriem, atmiņas funkciju četriem augstumiem un maksimālo nestspēju 100 kg.

Šeit aprakstītas konkrētas īpašības, nepārslogojot tekstu ar meklēšanas vārdiem.

product_highlight un product_detail mērķtiecīga izmantošana

Ne visa informācija ir jāievieto nosaukumā vai aprakstā.

Izmantojot product_highlight, varat strukturēti nosūtīt īsas produktu priekšrocības vai galvenās iezīmes. Google iesaka četrus līdz sešus izcēlumus; iespējami vismaz divi un maksimāli 100. Viens izcēlums var saturēt līdz 150 rakstzīmēm.

Piemēri:

• Elektriski regulējams augstums no 65 līdz 130 cm
• Atmiņas funkcija četriem darba augstumiem
• Nestspēja līdz 100 kg
• Divi klusi motori
• Galda virsma no FSC sertificēta koka

Turpretim atribūts product_detail ir piemērots precīzāk strukturētiem tehniskiem datiem, piemēram:

Tādējādi nosaukums paliek salasāms, savukārt tehniskā informācija joprojām ir pieejama strukturētā veidā.

GTIN, zīmola un MPN korekta nosūtīšana

Unikāli produktu identifikatori palīdz precīzi identificēt konkrētu tirdzniecības produktu.

Svarīgākā informācija ietver:

• gtin: globālais tirdzniecības preces numurs, piemēram, EAN vai UPC
• brand: zīmols
• mpn: ražotāja numurs

Google iesaka iesniegt visus trīs datus, ja iespējams. Šie produktu identifikatori var palīdzēt Google pareizi piešķirt piedāvājumu un parādīt lietotājiem meklēto produktu.

Nekad neizdomājiet GTIN

Ja produktam ir oficiāls GTIN, ir jāizmanto tieši šis numurs. Neģenerējiet savas numuru virknes tikai, lai aizpildītu lauku.

Variantiem bieži vien katram konkrētajam variantam ir savs GTIN. Tādējādi sarkanai M izmēra T-kreklam var būt cits GTIN nekā tam pašam modelim zilā krāsā vai L izmērā.

Produkti bez unikāla identifikatora

Roku darbs, individualizēti produkti vai noteikti pašu izgatavoti produkti var nebūt ar GTIN, MPN vai zīmolu.

Produktiem, kuriem nav piešķirti unikāli identifikatori, var izmantot identifier_exists ar vērtību no vai false. Šis atribūts nedrīkst tikt izmantots, lai apietu trūkstošos datus par parastiem zīmolu produktiem.

Privātie zīmoli

Patiesa privāta zīmola gadījumā savu zīmolu ievadāt kā brand. Esošs iekšējais preces numurs noteiktos apstākļos var kalpot kā MPN, ja tas viennozīmīgi identificē produktu kā ražotāja preci.

Svarīga ir konsekventa lietošana visā veikalā, plūsmā, iepakojumā un produkta lapā.

Google produktu kategorijas un pašu produktu veidu atšķiršana

Atribūti google_product_category un product_type pilda dažādus uzdevumus.

google_product_category

Šeit produkts tiek klasificēts Google noteiktajā produktu taksonomijā.

Piemērs:

Apģērbi un aksesuāri > Apģērbi > Virsdrēbes > Jakas un mēteļi

Google dokumentē gan skaitliskos kategoriju ID, gan izrakstītās kategoriju ceļus un parāda piešķiršanu, pamatojoties uz daudziem produktu veidiem.

Izvēlieties visprecīzāko atbilstošo kategoriju. Biroja krēslu nevajadzētu klasificēt tikai vispārīgi kā “Mēbeles”, ja ir pieejama precīzāka apakškategorija.

product_type

Šis lauks var atspoguļot jūsu pašu veikala vai sortimenta struktūru.

Piemērs:

Biroja mēbeles > Biroja krēsli > Ergonomiski biroja krēsli

Tīrs produkta veids palīdz jums novērtēt un grupēt produktus atbilstoši jūsu faktiskajai sortimenta loģikai.

Nekādu kampaņu loģikas rakstīšanu kategorijā

Šādas vērtības nav jēgpilni produktu veidi:

• augsta marža
• bestsellers
• izpārdošana
• kampaņa 3
• PMax tests
• prioritāte A

Šāda informācija pieder pielāgotajās etiķetēs. Kategorijai ir jāapraksta, kas ir produkts, nevis kā vēlaties to reklamēt.

Optimizēt produktu attēlus un lifestyle_image_link

Attēls bieži vien nosaka, vai lietotājs vispār pamana iepirkšanās rezultātu.

Galvenajam attēlam ir pēc iespējas skaidrāk jāparāda konkrētais produkts. Izvairieties no:

• nepareizas variācijas
• niecīgi produkti lielos attēlu laukumos
• slikti izgriezumi
• neviendabīgi foni
• neskaidri kadri
• vietturu attēli
• piederumi, kas nav piedāvājumā, kā dominējošs elements

Lai iegūtu bagātīgu produktu attēlojumu, Google iesaka augstas izšķirtspējas attēlus un kā ieteikumu min vairāk nekā 1500 pikseļus garākajā malā.

Galvenais attēls atbild: Ko es pērku?

Atribūtam image_link jāparāda faktiski piedāvātais produkts.

Variāciju gadījumā attēlam jāatbilst krāsai, materiālam vai izpildījumam. Lietotājam, kas noklikšķina uz zila krēsla, nevajadzētu nonākt produkta lapā ar sarkanu krēslu kā iepriekš izvēlētu variāciju.

Papildu attēli sniedz atbildes uz citiem pirkuma lēmumiem

Izmantojot additional_image_link, varat iesniegt papildu skatus. Google atbalsta līdz desmit papildu attēliem. Tie var parādīt, piemēram, dažādas perspektīvas, detaļas, iepakojumu vai lietošanas situācijas.

Jēgpilna attēlu secība varētu izskatīties šādi:

• skaidrs galvenais attēls
• sānu skats
• aizmugures skats
• detalizēts kadrs
• izmēru attiecība
• produkts lietošanā
• piegādes komplekts
• iepakojums

Kas ir lifestyle_image_link?

Ar lifestyle_image_link var iesniegt dzīvesstila attēlus atsevišķi no klasiskajiem produktu attēliem.

Google tam min, piemēram:

• apģērbs uz modeles
• mēbeles iekārtotā telpā
• vairāki produkti kā pilns komplekts
• produkti reālā lietošanas situācijā
• image_link: dīvāns atsevišķi vai uz neitrāla fona
• additional_image_link: sānu skats, aizmugure, auduma detaļa
• lifestyle_image_link: dīvāns pilnībā iekārtotā dzīvojamā istabā

Šis atribūts ir īpaši piemērots, ja jūsu galvenajam attēlam ir jāpaliek objektīvam un uz produktu vērstam, bet vēlaties papildus nodot lietošanas kontekstu.

Dīvānam dalījums varētu izskatīties šādi:

Cenām un pieejamībai jābūt sinhronām

Optimizēta plūsma ir bezvērtīga, ja lietotāji pēc klikšķa atrod citu cenu vai nepieejamu preci.

Cenai, kas nosūtīta ar price, jāatbilst cenai attiecīgajā produkta lapā. Arī valūtai jāatbilst mērķa valstij un redzamajai valūtai galvenajā lapā.

Pieejamībai Google cita starpā atbalsta:

• in_stock
• out_of_stock
• preorder
• backorder

Norādei jāatbilst produkta lapai, pasūtījuma lapai un attiecīgā gadījumā strukturētajiem datiem. Priekšpasūtījumu vai atkārtotu pasūtījumu gadījumā ir nepieciešams arī pieejamības datums, kam jābūt redzamam arī produkta lapā.

Nevajadzīgi nedzēsiet produktus

Ja prece īslaicīgi nav pieejama, nevajadzētu to automātiski pilnībā dzēst no datu avota.

Atkarībā no situācijas varat:

• izmantot out_of_stock
• kontrolēt pauzi, izmantojot attiecīgo atribūtu
• atkārtotu pasūtījumu gadījumā izmantot backorder
• vēl nepublicētiem produktiem izmantot preorder

Tādējādi produkta piešķiršana principā tiek saglabāta un preci var atjaunināt, kad tā atkal ir pieejama.

Droša cenu pārskatīšana Google Shopping

Dinamiska cenu kontrole var būt jēgpilna iepirkšanās vidē. Tomēr tā palielina cenu atšķirību risku.

Cenu pārskatīšanas sistēmai nevajadzētu mainīt tikai redzamo veikala cenu. Tai vienlaikus jāatjaunina visi attiecīgie datu līmeņi:

• cena veikala sistēmā
• cena produkta lapā
• strukturētie dati produkta lapā
• Merchant Center datu avots
• attiecīgā gadījumā vietējās cenu norādes
• CSS produktu dati

Izmaiņām jānotiek pēc iespējas kā saskaņotam procesam. Ja plūsma tiek atjaunināta pirms produkta lapas, kamēr produkta lapā joprojām tiek rādīta vecā cena, īslaicīgi rodas atšķirība. Tas pats attiecas uz apgrieztu secību.

Google var izmantot automātiskus produktu atjauninājumus cenai un pieejamībai, ja produkta lapā ir strukturēti dati. Tomēr šī funkcija ir paredzēta kā papildu drošības pasākums un neaizstāj regulāru produktu datu atjaunināšanu.

Cenu pielāgošanai nepieciešamas ekonomiskās robežas

Zemākā cena automātiski nav visrentablākā cena.

Jēgpilna sistēma ņem vērā:

• Iegādes cena
• Peļņa
• Piegādes izmaksas
• Maksājumu komisijas
• Atgriešanas rādītājs
• Reklāmas izmaksas
• Minimālais krājumu daudzums
• Konkurences līmenis
• Vēlamā pozīcija tirgū

Tāpēc nosaki minimālās cenas un peļņas robežas. Pretējā gadījumā automātiska cenu samazināšana var radīt vairāk klikšķu, bet vienlaikus iznīcināt segumu.

Vietējā noliktava tīri saistīta ar produktu plūsmu

Mazumtirgotājiem ar fiziskām tirdzniecības vietām papildus vispārējiem produktu datiem ir nepieciešama arī vietējā krājumu informācija.

Jānošķir ir starp:

• pašu produktu
• tā pieejamību konkrētā filiālē
• iespējamu atšķirīgu vietējo cenu
• saņemšanas un piegādes iespējām

Google ļauj tirgotājiem izmantot esošos produktu datus arī vietējām reklāmām un bezmaksas vietējiem produktu sarakstiem. Atkarībā no konfigurācijas produktu dati un vietējie krājumu dati var tikt automātiski sinhronizēti.

Ja cenas atšķiras atkarībā no filiāles, cena var nākt no primārā produktu datu avota vai no vietējās krājumu datu bāzes. Svarīgi ir tas, ka cena, kas redzama attiecīgajā filiāles produkta lapā, atbilst iesniegtajiem datiem.

Tipiskā vietējā noliktavas struktūra

Produkts paliek nemainīgs. Tomēr krājumi un cena var atšķirties atkarībā no atrašanās vietas.

Svarīgi ir konsekvents filiāles identifikators. Vietējā datu bāzē izmantotais veikala ID ir nepārprotami jāpiešķir attiecīgajai filiālei.

Izmantojiet "Custom Labels" rentablām kampaņām

Tehniski laba plūsma apraksta produktu. Ekonomiski laba plūsma papildus satur informāciju, ar kuru varat pārvaldīt sortimentu pēc biznesa vērtības.

Google nodrošina piecas pielāgotas etiķetes:

• custom_label_0
• custom_label_1
• custom_label_2
• custom_label_3
• custom_label_4

Google min iespējamus lietošanas gadījumus, piemēram, sezonu, pārdošanas jaudu, cenu diapazonu, peļņu un laišanu tirgū. Vērtības nav redzamas klientiem, bet kalpo grupēšanai un analīzei Shopping un Performance Max kampaņās.

Piemērs jēgpilnam pielietojumam

Tādējādi varat, piemēram, redzēt, vai jūsu kampaņa rada apgrozījumu, bet pārsvarā pārdod produktus ar zemu peļņu.

Izvairieties no pārāk daudz individuālām vērtībām

Pielāgotā etiķete nav paredzēta kā otrs produkta ID.

Maz jēgpilni:

• custom_label_0 = SKU-183729
• custom_label_0 = SKU-183730
• custom_label_0 = SKU-183731
• custom_label_0 = augsta_marža
• custom_label_0 = vidēja_marža
• custom_label_0 = zema_marža

Jēgpilnāk:

Vērtībām jāveido īstas grupas, uz kuru pamata varat pieņemt lēmumus.

Izvēlieties piemērotu datu avotu

Ne katram veikalam ir nepieciešams viens un tas pats tehniskais risinājums.

Mazi, salīdzinoši stabili sortimenti

Ja ir maz produktu un retas cenu izmaiņas, var pietikt ar automātiski iegūtu failu.

Iespējamie formāti, piemēram, ir:

• XML
• TSV
• automātiski nodrošināts produktu fails
• tieša veikala integrācija

Izšķirošs nav tikai formāts, bet gan atjaunināšanas uzticamība.

Vidēji sortimenti ar papildu biznesa datiem

Šeit var būt noderīga primārās un papildu datu avotu kombinācija.

Piemēram, primārais avots ietver:

• Produkta ID
• title
• Cena
• Pieejamība
• Produkta saite
• Attēli
• Peļņas klases
• Sezonas piešķīrumi
• Kampaņu etiķetes
• optimizēti title
• papildu produkta īpašības

Papildu avots nodrošina:

Pēc apstrādes Merchant Center produkts var sastāvēt no primārās produkta ievades un vairākām papildu ievadēm.

Lieli vai ļoti dinamiski sortimenti

Ja cenas, krājumi vai sortiments bieži mainās, Merchant API bieži vien ir stabilāks pamats.

Google, izmantojot Merchant API, ļauj pārvaldīt primāros un papildu datu avotus. Datu avotus var iestatīt konkrētām valodām un plūsmas etiķetēm, vai arī tos var elastīgāk izmantot vairākām kombinācijām.

Attiecībā uz failu balstītiem datu avotiem Google norāda, ka manuāla vai plānota ielāde nav paredzēta patvaļīgi biežiem atjauninājumiem. Ja atjauninājumi ir nepieciešami biežāk nekā reizi dienā, tā vietā jāizmanto Products-Service.

Praktisks iedalījums ir šāds:

Lokalizēt produktu plūsmas vairākām valstīm

Starptautiska plūsma nav vienkārši tulkota Vācijas plūsmas kopija.

Katrā mērķa valstī var atšķirties:

• Valoda
• Valūta
• Cena
• PVN
• Piegādes izmaksas
• Pieejamība
• Izmēru apzīmējumi
• Mērvienības
• Produktu apzīmējumi
• Juridiskā informācija
• Sortiments

Merchant API feedLabel, contentLanguage un mērķa valstis ir atsevišķi konfigurācijas elementi. Plūsmas etiķete, piemēram, „DE”, automātiski nenodrošina, ka produkti tiek mērķēti tikai Vācijā. Mērķa valstis un piegādes konfigurācija ir jāiestata atsevišķi.

Tulko ne tikai vārdus, bet arī meklēšanas uzvedību

Vārds vārdā tulkojums var būt lingvistiski pareizs, bet komerciāli nepiemērots.

Piemēram, lietotāji dažādās valstīs var:

• izmantot citus produkta terminus
• atšķirīgi rakstīt mērvienības
• atšķirīgi kombinēt zīmolus un modeļus
• vairāk meklēt pēc materiāliem vai lietošanas gadījumiem
• sagaidīt atšķirīgus izmēru standartus

Tāpēc izveido katrai valodai savus title noteikumus. Kopīga produktu datu bāze var būt pamats, taču valodu izvadei jābūt lokalizētai.

Kā padarīt plūsmas optimizāciju izmērāmu

Nemaini visus sortimenta atribūtus vienlaicīgi. Citādi vēlāk būs grūti noteikt, kurš pasākums patiešām ir palīdzējis.

Labāk ir kontrolēts process.

1. solis: Izveidot salīdzināmas produktu grupas

Piemēram:

• 200 produkti ar optimizētiem title
• 200 līdzīgi produkti ar iepriekšējiem title
• Produktu grupa ar lifestyle-attēliem
• salīdzināma produktu grupa bez lifestyle-attēliem

Vai arī:

2. solis: Dokumentēt iepriekšējo veiktspēju

Ieraksti vismaz:

• Piespiedumi
• Klikšķi
• Klikšķu skaits
• Izmaksas
• Konversijas
• Konversiju līmenis
• Ienākumi
• Izmaksu-ienākumu attiecība
• Apstiprināto produktu īpatsvars

3. solis: Mainīt tikai vienu lielāku faktoru

Piemēram, vispirms pārbaudi title. Pēc tam attēlus. Pēc tam Custom Labels vai produktu aprakstus.

4. solis: savākt pietiekami daudz datu

Produkts ar divām parādīšanās reizēm (impresijām) nesniedz uzticamu informāciju. Novērtējiet izmaiņas pietiekami lielās produktu grupās un ņemiet vērā sezonālos efektus.

5. solis: novērtēt biznesa vērtību, nevis klikšķu skaitu

Jauns nosaukums var palielināt klikšķu skaitu, taču piesaistīt mazāk pircēju. Tāpēc nevērtējiet tikai to:

Vai optimizācija nodrošināja vairāk klikšķu?

Bet gan:

Vai tā radīja vairāk ienesīgu pasūtījumu vai lielāku iemaksu peļņu?

Biežākās kļūdas CSS produktu datos

Praktisks 30 dienu plāns

1. nedēļa: Pārbaudīt tehnisko stāvokli

Vispirms veiciet inventarizāciju:

• Cik produktu ir apstiprināti?
• Kādas kļūdas rodas visbiežāk?
• Vai cena un pieejamība ir pareizas?
• Vai ID ir stabili?
• Vai variācijas ir pareizi atdalītas?
• Kāda ir derīgo GTIN daļa?
• Kādiem produktiem nav attēlu?

Vispirms novērsiet kļūdas, kas pilnībā liedz produktu rādīšanu.

2. nedēļa: uzlabot nosaukumus un identifikatorus

Izvēlieties svarīgākās produktu grupas pēc apgrozījuma vai potenciāla.

Katrā kategorijā izveidojiet nosaukuma veidni un papildiniet:

• Zīmols
• Modelis
• Produkta veids
• Galvenā specifikācija
• Variācijas dati

Vienlaikus pārbaudiet GTIN, MPN un zīmolu.

3. nedēļa: paplašināt attēlus un produkta informāciju

Svarīgiem produktiem pievienojiet:

• augstas izšķirtspējas galvenos attēlus
• alternatīvus skatpunktus
• detalizētus attēlus
• dzīvesveida attēlus
• produktu svarīgākās īpašības
• tehniskās produkta detaļas

Vispirms koncentrējieties uz produktiem ar daudzām parādīšanās reizēm, bet vāju klikšķu vai konversijas rādītāju.

4. nedēļa: ekonomiskā vadība un automatizācija

Definējiet Custom-Label sistēmu un pārsūtiet:

• Marža
• Pārdošanas spēks
• Krājumi
• Sezona
• Stratēģiskā prioritāte

Pēc tam pārbaudiet, vai jūsu atjaunināšanas biežums atbilst sortimentam. Dinamiskas cenas un krājumu līmenis liecina par API balstītu risinājumu.

Secinājums: CSS partneris ir infrastruktūra, plūsma ir veiktspējas svira

Labs Comparison Shopping Service rada priekšnoteikumus profesionālam CSS savienojumam. Tomēr tas, vai jūsu sortiments patiešām izmanto savu potenciālu, lielā mērā ir atkarīgs no produktu datu kvalitātes.

Nesāciet ar kosmētiskiem uzlabojumiem. Vispirms pārliecinieties, ka produkti ir skaidri identificēti, pareizi apstiprināti un piegādāti ar aktuālām cenām un krājumiem.

Pēc tam seko veiktspēju uzlabojošie pasākumi:

• precīzi produktu virsraksti
• strukturēti apraksti
• pareizi GTIN
• specifiskas kategorijas
• pārliecinoši produktu attēli
• dzīvesveida attēli
• ekonomiski Custom Labels
• uzticama automatizācija

Labākā produktu plūsma nesatur pēc iespējas vairāk informācijas. Tā satur pareizo informāciju, pareizajā atribūtā, pareizajam produktam un pareizajā laikā.

Īpaši lielu sortimentu gadījumā plūsmas optimizācija kļūst par ilgtermiņa procesu. Ikviens, kurš kopīgi aplūko CSS savienojumu, produktu datus, cenu kontroli un kampaņas loģiku, rada ievērojami labāku pamatu mērogojamai Google Shopping darbībai.

Bieži uzdotie jautājumi par produktu plūsmas optimizāciju CSS