Google CSS: ko tev dod CSS partneris – un kam pievērst uzmanību

Kas ir Google CSS partneris?

CSS nozīmē Comparison Shopping Service, latviski – cenu salīdzināšanas pakalpojums. CSS programmas valstīs Shopping reklāmas tiek rādītas ar šāda pakalpojuma starpniecību. Tas var būt pats Google Shopping vai ārējs nodrošinātājs, piemēram, csspartner.io.

Konkrēto pakalpojumu vari atpazīt pēc nodrošinātāja norādes zem Shopping reklāmas. Taviem klientiem tā joprojām ir produkta reklāma Google meklēšanā.

CSS maiņa tātad nenozīmē, ka tu pamet Google Shopping. Tu maini cenu salīdzināšanas pakalpojumu, ar kura starpniecību tiek reklamēti tavi produkti. Google dažādos modeļus apraksta savā pārskatā par sadarbību ar CSS nodrošinātājiem.

Kā rodas CSS priekšrocība?

Shopping reklāmām izsole nosaka, kuras reklāmas tiek rādītas. Tava cenas piedāvājuma likme tajā ir svarīgs faktors.

Google Shopping tirgotāju likmēs ieskaita savu maržu. Tāpēc izsolē nav pieejama visa likme. Ar ārēju CSS partneri šī Google Shopping marža atkrīt. Partneris tās vietā iekasē savas maksas saskaņā ar norunāto cenu modeli.

Tāpēc ar ārēja CSS partnera starpniecību tava likme izsolē var iedarboties spēcīgāk.

To palīdz izprast vienkāršots piemērs ar pieņemtu 20 procentu maržu:

Šajā piemērā 0,80 eiro likme ar ārēju CSS varētu dot tādu pašu likmes iedarbību kā 1 eiro likme ar Google Shopping. Ekonomiskajā izvērtējumā klāt nāk CSS nodrošinātāja maksas.

20 procenti šeit kalpo ilustrācijai. No šī aprēķina piemēra neizriet garantēts tavu faktisko klikšķu cenu samazinājums par 20 procentiem.

Kāpēc klikšķu cenas pēc maiņas ne vienmēr samazinās?

CSS priekšrocība darbojas izsoles ietvaros. Tāpēc tu nesaņem kredītu savā Google Ads rēķinā. Tas, kā priekšrocība izpaužas tavā kontā, cita starpā atkarīgs no tavas cenu noteikšanas stratēģijas un konkurences.

Ja izmanto automātisku cenu noteikšanu, piemēram, ar mērķa ROAS, Google virzās uz tevis noteikto ieņēmumu un reklāmas izmaksu attiecību. Labākos izsoles apstākļus tad var izmantot papildu pārdošanas apjoma panākšanai. Tavai vidējai klikšķa cenai tādēļ nav jāsamazinās.

Iespējamie rezultāti ir zemākas klikšķu izmaksas, vairāk pārdošanas darījumu ar salīdzināmu efektivitāti vai labāka budžeta izmantošana. Kāda ietekme patiesībā būs, nav iespējams vispārīgi paredzēt.

Vai CSS atmaksājas arī tad, ja tavi konkurenti to izmanto?

Ja citi veikali jau izmanto ārēju CSS partneri, ar maiņu tu automātiski neiegūsti ekskluzīvu priekšrocību. Taču vari izvairīties no neizdevīgāka stāvokļa salīdzinājumā ar šiem konkurentiem.

Tas padara CSS par saprātīgu pamatu tavām Shopping reklāmām. Cik veiksmīgas ir tavas reklāmas, papildus atkarīgs no taviem produktiem, cenām, produktu datiem un kampaņu iestatījumiem.

Kam pievērst uzmanību pie CSS nodrošinātāja?

Mūsuprāt, CSS piedāvājuma izmaksām galvenokārt jābūt saprotami aprēķināmām. Tev būtu jāzina, par ko tu maksā, kādus pakalpojumus saņem un kas pārvalda tavus kontus.

Caurskatāmas izmaksas

Tikai CSS pieslēgumam fiksētu mēneša maksu ir viegli salīdzināt un ieplānot. Ja maksa ir procentuāla daļa no tava reklāmas budžeta, izmaksas turpretī pieaug līdz ar taviem tēriņiem.

Tāpēc pārbaudi kopējās izmaksas: vai ir iestatīšanas maksas, minimālās maksas vai maksas papildu pakalpojumi? Ja tiek pārvaldītas arī tavas kampaņas, jābūt redzamam, kura cenas daļa attiecas uz šo papildu darbu.

Augstākai cenai jābūt pamatotai ar konkrētiem pakalpojumiem. Pats CSS pamatmehānisms vēl neizskaidro dārgu apkalpošanas līgumu.

Piemēroti līguma nosacījumi

Pievērs uzmanību minimālajam līguma termiņam, uzteikuma termiņam un vēlākas maiņas nosacījumiem. Līgumam jāatbilst tavām vajadzībām un jāatstāj tev pietiekama elastība.

Piekļuve taviem kontiem un datiem

Ja pārvaldi savas kampaņas pats vai ar savu aģentūru, tev arī turpmāk jāsaglabā tam nepieciešamās piekļuves. Jau iepriekš noskaidro, kas pārvalda tavu Merchant Center un Google Ads kontu un kādas atļaujas saņem CSS nodrošinātājs.

Google skaidri nošķir modeļus, kuros kontu pārvaldi pats, un modeļus, kuros pārvaldību pārņem CSS nodrošinātājs. Piekļuves tiesības ir atkarīgas no izvēlētā modeļa. Google palīdzība par CSS modeļiem

Sasniedzams atbalsts

Pirms maiņas pajautā, kas tev palīdzēs problēmu gadījumā. Tas īpaši attiecas uz noraidītiem produktiem, jautājumiem par Merchant Center vai grūtībām pārejas laikā. Skaidri atbildības sadalījumi pasargā tevi no liekas saskaņošanas.

Cik darbietilpīga ir maiņa?

Esošu Merchant Center kontu var piesaistīt citam CSS. Tam nav jāmaina tavs Google Ads konts. Jaunais nodrošinātājs ierosina maiņu, un tava Merchant Center administrators to apstiprina.

Jau iepriekš noskaidro, vai nodrošinātājs atbalsta tavas mērķa valstis un visas nepieciešamās rādīšanas vietas. Google norāda, ka šis atbalsts maiņas gadījumā ir būtisks. Google palīdzība par CSS maiņu

Tā vari sagatavoties maiņai:

1. 1Pārbaudi, kuram CSS tavs Merchant Center pašlaik ir piesaistīts.
2. 2Salīdzini maksas, pakalpojumus un līguma nosacījumus.
3. 3Noskaidro piekļuvi kontiem, mērķa valstis un nepieciešamās rādīšanas vietas.
4. 4Saskaņo maiņu ar nodrošinātāju un, ja nepieciešams, ar savu aģentūru.
5. 5Pēc tam salīdzini ekonomiskos rezultātus pietiekami ilgā laika posmā.

Ja iespējams, nemaini vienlaikus būtiski budžetu, cenu noteikšanas stratēģiju un preču sortimentu. Citādi būs grūtāk saprast, kuras izmaiņas ir saistītas ar CSS maiņu.

Kad CSS partneris atmaksājas tavam veikalam?

Jo lielāks ir tavs attiecīgais Shopping budžets, jo mazāk nozīmīga ir neliela fiksēta CSS maksa. Taču arī ar mazāku budžetu izdevīgs piedāvājums var atmaksāties.

Salīdzini pastāvīgās maksas un ieguldāmo darbu ar iespējamo ekonomisko ieguvumu. Vispārēja budžeta robeža te maz palīdz: izdevīga, nesarežģīta maiņa var atmaksāties ātrāk nekā piedāvājums ar augstām iestatīšanas maksām un plašu apkalpošanu.

Ja jau izmanto ārēju CSS, mainot nodrošinātāju, galvenokārt pievērs uzmanību labākiem nosacījumiem, piemērotiem papildu pakalpojumiem un labam atbalstam. Vēl viena maiņa automātiski nedod to pašu priekšrocību otrreiz.