Maksā mazāk par klikšķi – un neko par klikšķiem, kas nekad nepirktu

Ko aizsardzība dara ar iepirkšanās datplūsmu

Aizsardzība piesaistās klikšķiem, kas nonāk jūsu produktu lapās. Katrs apmeklējums, kas nāk no reklāmas, tiek pārbaudīts: no kurienes tas nāk, kā tas uzvedas, vai modelis atkārtojas. Pēc tam aizdomīgās IP adreses automātiski nonāk jūsu Google Ads konta izslēgšanas sarakstā.

Automātiski ir šeit izšķirošā daļa. Veikt to pašu darbu manuāli nozīmē: lasīt žurnālfailus, pierakstīt IP, ievadīt kontā, pēc nedēļas pamanīt, ka robots tagad izmanto citas adreses. To neviens nevar izturēt mēnešiem ilgi.

• Roboti un pārmeklētāji: automatizētas piekļuves, kas iegūst cenas un pieejamību, radot klikšķu izmaksas.
• Klikšķu fermas: daudz klikšķu no dažiem tīkliem, bieži vien sekundē un bez jebkādas mijiedarbības lapā.
• Atkārtoti konkurentu klikšķi: tas pats avots, vienmēr tie paši produkti, nekad grozs.

Standarta Shopping: šeit bloķēšana darbojas pilnībā

Klasiskajās Shopping kampaņās ķēde darbojas līdz galam. IP tiek atpazīta, nonāk izslēgšanas sarakstā, un lietotājs vairs neredz reklāmu. Nav rādījumu, nav klikšķu, nav izmaksu. Tas notiek reāllaikā, nevis kā ikmēneša analīze.

Praktiski tas nozīmē: ja jums ir kampaņa ar augstu klikšķu cenu un zemu konversijas rādītāju, efekts vispirms ir redzams tur. Klikšķu skaits nedaudz samazinās, konversijas rādītājs palielinās, budžets tiek sadalīts apmeklējumiem, kas vispār varētu veikt pirkumu.

Performance Max un Smart Shopping: atpazīst, bet bloķē tikai daļēji

Šeit jābūt godīgam. Nederīga datplūsma tiek atpazīta un reģistrēta arī Performance Max. Taču Google Ads neatļauj IP izslēgšanas sarakstus kampaņas līmenī Performance Max un Smart Shopping. Šo robežu nosaka Google, nevis aizsardzība.

Kas tomēr notiek: aizdomīgās IP adreses nonāk konta līmeņa izslēgšanas sarakstā. Tādējādi tie paši lietotāji ir izslēgti no jūsu meklēšanas un reklāmas tīkla kampaņām, tāpēc viņi jūs neatradīs caur nākamo kanālu. Un jums ir protokoli, ar kuriem var iesniegt atmaksas pieprasījumus par nederīgiem klikšķiem tieši Google.

Tie, kas galvenokārt strādā ar Performance Max, to var novērtēt: ieguvums tad ir mazāk tūlītējā bloķēšanā, bet gan datplūsmas redzamībā un atmaksās. Kontā ar klasiskām Shopping kampaņām efekts ir tiešāks.

Kas tiek iestatīts veikalā

Trīs lietām ir jāsakrīt, pretējā gadījumā aizsardzībai trūks datu. Iestatīšana ir daļa no pasūtījuma, taču jums vajadzētu zināt, kas tiek mainīts.

1. 1Izsekošanas veidne konta līmenī: tā pievieno parametrus reklāmu klikšķiem, lai katru apmeklējumu varētu piešķirt pareizajai kampaņai. Uzmanību, ja kontā jau ir veidne, piemēram, no Analytics iestatīšanas: tā ir jāsavieno, nevis jāpārraksta.
2. 2Izsekošanas kods veikalā: skripts veidnē, kas reģistrē apmeklētāju uzvedību lapā. Shopify, WooCommerce vai Magento tas ir minūšu jautājums, individuālām sistēmām vienreiz nepieciešams izstrādātājs.
3. 3API savienojums ar Google Ads kontu: caur to tiek iestatīti izslēgumi, nevis kāds manuāli ievada IP adreses. Bez šī savienojuma aizsardzība paliek tikai atskaišu veidošanas rīks.

Rēķinieties ar vienu līdz divām nedēļām, līdz analīze ir uzticama. Pirms tam sistēma vienkārši nezina, kāda ir normāla apmeklētāju uzvedība jūsu veikalā. Mēbeļu tirgotājs ar ilgu pārdomu laiku izskatās citādi nekā izejmateriālu veikals.

Kāpēc kombinācija dod vairāk nekā katra puse atsevišķi

Ar mūsu CSS jūs ieejat tajā pašā izsolē ar aptuveni 20 % lielāku solīšanas jaudu, jo marža, ko Google parasti patur, paliek jūsu solī. Tas samazina cenu par klikšķi. Aizsardzība samazina to klikšķu skaitu, kas jums neko nedod. Abi darbojas vienā un tajā pašā punktā, proti, budžetā, bet no divām pusēm.

Piemērs ar apaļiem skaitļiem: 5.000 € mēneša iepirkšanās budžets, 1 € CPC, tātad 5.000 klikšķu. Ar CSS par tādu pašu redzamību maksājat aptuveni 0,80 € un saņemat 6.250 klikšķus. Ja no tiem 8 % ir nederīga datplūsma un tiek atskaitīti, paliek aptuveni 5.750 reāli apmeklējumi, nevis 4.600 sākotnējā stāvoklī. Procentu vērtības ir piemēru vērtības, mehānisms vienmēr ir tas pats.

Secība tomēr ir skaidra: vispirms CSS, jo tas darbojas nekavējoties un bez kampaņu izmaiņām. Aizsardzība nāk klāt, ja datplūsma dod iemeslu, un to jūs parasti atpazīstat jau pēc uzturēšanās laika.

Kādā secībā sākt

1. 1Pievienojiet Merchant Center pie CSS, kampaņas turpina darboties bez izmaiņām.
2. 2Savākt divu nedēļu atsauces datus: pierakstiet CPC, konversijas rādītāju, uzturēšanās laiku katrai kampaņai.
3. 3Atzīmējiet aizdomīgās kampaņas, parasti tās ar augstu CPC un atlēcienu rādītāju virs 90 %.
4. 4Pievienojiet aizsardzību, ievietojiet izsekošanas veidni un kodu, izveidojiet API savienojumu.
5. 5Pēc divām nedēļām pārbaudiet izslēgumus: kādi tīkli tika bloķēti, vai ir mainījies Standarta Shopping īpatsvars.
6. 6Pārbaudiet Performance Max protokolus un iesniedziet atmaksas pieprasījumus Google, ja apjoms ir pietiekami liels.

Biežāk uzdotie jautājumi