Kas ir Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS ir efektīvākais veids, kā izvietot Shopping reklāmas. CSS nozīmē Comparison Shopping Service un attiecas uz galveno meklēšanu Google sākumlapā.
Līdz šim Google rezultātu lapu izmantoja tikai savai cenu salīdzināšanai Google Shopping. Citas cenu salīdzināšanas parādījās daudz zemāk. Eiropas Komisija to klasificēja kā negodīgu konkurenci.
Lai radītu vienlīdzīgas iespējas, Google atkārtoti palaida reklāmas platformu ar nosaukumu Google Shopping Europe (GSE) kā cenu salīdzināšanas platformu un atvēra to ārējām cenu salīdzināšanām, tā saucamajiem Google CSS partneriem. Rezultātā visas Shopping reklāmas, kas parādās Google galvenajos rezultātos, ir daļa no Comparison Shopping Service (CSS).
Pats Google Shopping arī darbojas kā CSS ("From Google"), piedalās izsolē tāpat kā jebkura cita cenu salīdzināšana un konkurē ar CSS, kas piedāvā cenas tirgotāju vārdā. Tomēr Google patur sev aptuveni 20% no maksimālās CPC likmes kā maržu, lai izmantotu savu cenu salīdzināšanu atbilstoši ES. Tas nozīmē, ka tavas likmes Google Shopping izsolē vienmēr tiek samazinātas par aptuveni 20%, ja izmanto Google Shopping Europe kā CSS. Ja izmanto Google CSS partneri, šī marža neeksistē.
Google lietotājiem atšķirība gandrīz nav pamanāma – vienīgā redzamā izmaiņa ir papildu rinda "No …" reklāmas apakšā.
Kurās valstīs ir Google CSS partneri?
Cenu salīdzināšanas portāli var izvietot Shopping reklāmas un bezmaksas produktu sarakstus tirgotāju vārdā šādās valstīs:
- Vācija
- Austrija
- Šveice
- Beļģija
- Čehija
- Dānija
- Somija
- Francija
- Grieķija
- Ungārija
- Īrija
- Itālija
- Nīderlande
- Norvēģija
- Polija
- Portugāle
- Rumānija
- Slovākija
- Spānija
- Zviedrija
- Apvienotā Karaliste
Kā darbojas Google CSS partneri?
Cenu salīdzināšanas portāli var iesniegt likmes, lai izvietotu Shopping reklāmas tirgotājiem, kurus tie pārstāv, Google rezultātu lapās.
Tas nozīmē, ka kā tirgotājs tu vari izmantot Shopping reklāmas Google vispārējā rezultātu lapā vairākos veidos: vari nosūtīt savus produktu datus jebkuram cenu salīdzināšanas portālam, ieskaitot Google Shopping. Vari izmantot vairākus portālus vienlaikus.
Google Shopping CSS partneri izmanto atsevišķu Merchant Center kontu katram tirgotājam, kuru tie pārstāv. Ar šo kontu tie var augšupielādēt tirgotāja krājumus un vadīt Shopping kampaņas tā vārdā.
Visām Shopping kampaņām jāievēro vieni un tie paši noteikumi Shopping reklāmām un produktu datu prasībām. Piemēram, Shopping reklāmām jānoved lietotāji tieši uz tirgotāja galveno lapu, kur reklamēto produktu var iegādāties.
Shopping reklāmas Google vispārējās rezultātu lapās valstīs, kur salīdzināšanas programma ir pieejama, parāda arī, no kura portāla piedāvājums ir augšupielādēts (skat. saiti "No cenu salīdzināšanas portāla" reklāmas beigās). Kad lietotāji noklikšķina uz šīs saites, viņi tiek novirzīti uz portāla vietni.