Kas ir Google CSS? Priekšrocība un norise izskaidrota

1. Vēsture: kāpēc Google CSS vispār pastāv?

Google CSS programma (Comparison Shopping Service) radās pēc ES pretmonopola procesa.

2017. gadā Eiropas Komisija piesprieda Google 2,42 miljardu eiro naudas sodu, jo Google Shopping meklēšanas rezultātos diskriminēja konkurentus.

Google sadalījums

ES prasību dēļ Google sadalīja savu Shopping pakalpojumu divās daļās:

Google Shopping Europe (GSE): pats savs cenu salīdzināšanas pakalpojums, līdzīgi kā idealo vai billiger.de.
Reklāmu platforma: reklāmas saskarne produktu blokiem Google meklēšanā.

Bez sava CSS Google Shopping tavas reklāmas rāda pats un no katra klikšķa patur uzcenojumu.

Ar sertificētu CSS partneri šis uzcenojums atkrīt: 20 % zemāka CPC tajā pašā pozīcijā vai 25 % lielāka solīšanas jauda ar to pašu budžetu.

Google CSS

19 €/ mēnesī

Sākt

Bezmaksas Google CSS migrācija
Pilna redzamība Google Shopping
20% zemākas klikšķa cenas
Redzamība bezmaksas sarakstos
21 ES tirgus iekļauts
Premium e-pasta atbalsts
Bez minimāla termiņa
Darbojas 60 minūtēs

2. Kā priekšrocība darbojas izsolē: 20 % zemāka CPC vai 25 % lielāka solīšanas jauda?

CSS partneris tavus solījumus stiprina tieši reklāmas izsolē.

Bez CSS partnera (caur Google Shopping GSE): pie 1,00 € solījuma izsolē faktiski darbojas tikai 0,80 €.
Ar CSS partneri: tavs 1,00 € solījums izsolē tiek ieskaitīts pilnā apmērā.

Solīšanas jauda salīdzinājumā

Bez CSS partnera tu zaudē 20 % Google maržas. CSS partneris tavu pilno solījumu ieved izsolē.

Tieši caur Google Shopping tev jāsola par 25 % vairāk. 0,80 € solījums caur CSS partneri darbojas kā 1,00 € Google Shopping gadījumā.

Solījums Google Ads kontā	Faktiski caur Google Shopping	Faktiski caur CSS partneri	Tava solīšanas jaudas priekšrocība
0,20 €	0,16 €	0,20 €	+25 % solīšanas jauda
0,40 €	0,32 €	0,40 €	+25 % solīšanas jauda
0,80 €	0,64 €	0,80 €	+25 % solīšanas jauda
1,00 €	0,80 €	1,00 €	+25 % solīšanas jauda
2,00 €	1,60 €	2,00 €	+25 % solīšanas jauda

Google Ads · CSS

Divas stratēģijas tirgotājiem

Pēc pārejas tu izvēlies starp divām stratēģijām:

Vairāk klikšķu par to pašu naudu

Tu paturi savus solījumus un, pateicoties lielākai solīšanas jaudai, nodrošini līdz pat 25 % vairāk klikšķu ar to pašu budžetu.

+25 %

Tā pati pozīcija par mazāku naudu

Tu samazini solījumus Ads kontā par līdz pat 20 % un ietaupi līdz pat 20 % klikšķu izmaksu (CPC) tajās pašās pozīcijās.

−20 %

3. Kādi partneru modeļi un maksas struktūras pastāv?

CSS partneri piedāvā trīs izplatītus modeļus:

Self-Service modelis (pašpārvalde)

Šis modelis vairumā gadījumu atmaksājas: tu pats vadi kampaņas un plūsmas Google Ads kontā. CSS partneris pieslēdz tikai Merchant Center.

Izmaksas: parasti fiksētas mēneša maksas, piemēram, csspartner.io par 19 €/mēnesī vai Shopify spraudņiem.
Priekšrocība: ietaupījums 100 % apmērā pieder tev.

Managed-Service modelis (pilns serviss)

CSS partneris izveido plūsmas, optimizē tās un vada tavas kampaņas.

Izmaksas: bieži uzcenojumi klikšķu cenām (CPC) vai apgrozījuma provīzija (CPS).
Trūkums: tu parasti nesaņem administratora piekļuvi kontiem.

Premium partneris vs. standarta partneris

Sertificēti Premium partneri bieži piedāvā programmatūru nosaukumu optimizēšanai, SEO atpakaļsaitēm vai darbības laika monitoringam veikala pārtraukumu gadījumā.

4. Pāreja notiek bez esošo kampaņu pārbūves

Pāreja notiek tikai konta līmenī. Kampaņas, solīšanas stratēģijas, konversiju dati, plūsma un reklāmas paliek nemainīgas, tiek sasaistīts tikai Merchant Center ar CSS.

Pārejas norise

Reģistrācija pie partnera: piesakies CSS partnerim un nosūti savu Google Merchant Center ID.
CSS partneris pieprasa piesaisti tieši Google, tu to apstiprini Merchant Center.
Pēc pieteikšanās tavs CSS partneris sazinās 24 stundu laikā ar nākamajiem soļiem.

5. CSS šeit nozīmē Comparison Shopping Service, nevis stilu valodu

Google Ads pasaulē CSS apzīmē Comparison Shopping Service — salīdzināšanas pakalpojumu Shopping reklāmām. Tīmekļa izstrādē tas pats saīsinājums apzīmē Cascading Style Sheets — vietnes dizaina valodu.

Šīm abām nozīmēm nav nekāda sakara. Kad šajā ceļvedī lasi CSS, vienmēr domāts salīdzināšanas pakalpojums.

6. Profesionālas stratēģijas Google Shopping

PMax (Performance Max) un CSS priekšrocība

CSS priekšrocība attiecas uz Shopping daļu Performance Max (PMax) kampaņās tāpat kā Standard Shopping, visos 21 tirgū.

PMax gadījumā atsakies no tekstiem, logotipiem un video. Pievienoti materiāli neļauj izveidot tīru Shopping formātu.

Hibrīda pieeja (PMax + Standard Shopping)

Apvieno abus kampaņu veidus: PMax plašā sortimenta mērogošanai, Standard Shopping mērķtiecīgai atsevišķu produktu grupu kontrolei.

PMax ignorē produktus bez klikšķu vēstures. Pārvieto šīs preces uz Standard Shopping ar klikšķu maksimizāciju, lai uzkrātu datus.
Izvieto produktus ar zemu maržu ar pielāgotiem labels Standard Shopping un ierobežo klikšķa cenas manuāli.
Ātrai izpārdošanai izmanto Standard Shopping ar augstu prioritāti un manuālu CPC, lai solījumus pielāgotu ātri.

Bez pašsāncensības

Izmanto vairākus CSS partnerus vai Google Shopping (GSE) paralēli. Google filtrē savus dubultos solījumus un aprēķina klikšķus pēc nākamā konkurenta solījuma.

7. Jaunums kopš 2024. gada: Comparison Listing Ads (CLA)

ES Digitālo tirgu akta (DMA) dēļ Google ieviesa formātu Comparison Listing Ads (CLA).

Meklēšana pēc produkta

PLA

Standarta reklāma (PLA)

Tieši uz tiešsaistes veikalu

CLA

Cenu salīdzināšanas reklāma (CLA)

Uz CSS portālu (salīdzinājums)

PLA vs. CLA: atšķirības vienā skatā

Īpašība	Product Listing Ads (PLA)	Comparison Listing Ads (CLA)
Formāts	Atsevišķs produkta piedāvājums ar attēlu, cenu un norādi uz veikalu.	Grupēta kartīte, kas apvieno dažādu tirgotāju piedāvājumus.
Klikšķa mērķis	Lietotājs nonāk tieši tavā tiešsaistes veikalā.	Lietotājs nonāk CSS partnera salīdzināšanas lapā.
Solīšanas stratēģija	Smart Bidding (PMax, tROAS) vai manuāls CPC.	Tikai manuāls CPC reklāmu grupas līmenī.
Minimālais daudzums	Darbojas jau no viena produkta.	Ieteicamas lielākas, apvienotas produktu grupas.

Priekšnosacījumi CLA kampaņām

Sasaisti savu Google Ads kontu tieši ar sava partnera CSS galveno kontu.

Lielas aģentūras savu reklāmas kontu pieslēdz tieši Google CSS API. Tā tās automātiski pārvalda un atjaunina produktu sarakstus, kā arī klientu kontus, izmantojot unikālus produktu identifikācijas numurus.