Galīgais Google CSS ceļvedis

Kas ir Google CSS?

CSS nozīmē Comparison Shopping Services – cenu salīdzināšanas pakalpojumus – un ietekmē meklēšanas rezultātus Google sākumlapā.

Cenu salīdzināšanas portāli (CSS) var solīt, lai izvietotu Shopping reklāmas to mazumtirgotāju vārdā, kurus tie pārstāv, Google rezultātu lapās. Google Shopping sola pārstāvēto tirgotāju vārdā tāpat kā jebkurš cits salīdzinātājs.

Kā tirgotājs vari Shopping reklāmas izmantot dažādi: nosūti savus produktu datus jebkuram salīdzinātājam, ieskaitot Google Shopping, vai izmanto vairākus paralēli.

Sākotnēji Google rezultātu lapu izmantoja tikai savam salīdzinātājam Google Shopping. Citi salīdzinātāji parādījās daudz vēlāk. Eiropas Komisija to atzina par negodīgu konkurenci, jo Google izmantoja savu gandrīz monopolisko tirgus pozīciju, lai dotu priekšroku savai piedāvājuma.

Lai radītu vienlīdzīgas iespējas, Google atvēra reklāmas platformu ar nosaukumu Google Shopping Europe (GSE) kā salīdzinātāju un padarīja to pieejamu ārējiem salīdzinātājiem – tā saucamajiem Google CSS partneriem. Tāpēc visas Shopping reklāmas Google galvenajos rezultātos ir daļa no Comparison Shopping Service (CSS).

Pats Google Shopping arī darbojas kā CSS („No Google"), piedalās izsolē kā citas platformas un konkurē ar citiem CSS, kas sola tirgotāju vārdā.

Lai savu salīdzinātāju vadītu atbilstoši ES, Google patur aptuveni 20 % no tirgotāja solījuma kā maržu. Tikai tā Google Shopping Europe var pastāvēt kā neatkarīgs salīdzinātājs, kam jādarbojas ar peļņu.

Tas samazina visu Google Shopping Europe lietotāju solījumus par aptuveni 20 %. Ja izmanto CSS partneri, šī marža pilnībā pazūd.

Google lietotājam atšķirība gandrīz nav redzama – mainās tikai rindiņa „No …" reklāmas apakšā.

Kas mainās ar CSS Shopping?

Tev kā reklāmdevējam galvenokārt mainās Google Shopping solījumu sastāvs izsolē par Ad Rank:

Pieņemsim, ka sāc ar CPC solījumu 1 €. Ja vēl izmanto Google Shopping Europe, atskaitīs 0,20 € – uz Ad Rank solīsi ar 0,80 €.

Ja reklamē caur citu Google CSS partneri, šī marža neattiecas. Solījumi nonāk izsolē pilnā apmērā – 1 €.

Tavs ieguvums: ar to pašu CPC solījumu uzvari ievērojami vairāk izsoles un būtiski palielini trafiku un pārdošanu.

Vai ir vērts pāriet uz Google CSS partneri?

Ikvienam, kurš darbina Google Shopping Ads, vajadzētu pāriet uz Google Shopping CSS ar CSS partnera palīdzību. Minimāli pūles, milzīgs ieguvums.

Vairumā nozaru tik daudz tirgotāju jau izmanto CSS, ka bez CSS partnera vairs neesi konkurētspējīgs.

Reklāmdevēji maksā līdz 20 % vairāk par klikšķi, ja reklamē caur GSE, nevis caur CSS partneri. CSS partneri, protams, iekasē par saviem pakalpojumiem – parasti fiksētu ikmēneša maksu, dažreiz procentus no media spend.

Salīdzinot ar GSE maržu, ārējā CSS izmaksas vairumā gadījumu ir zemākas. Ar nelielu budžetu rūpīgi pārbaudi, vai sadarbība atmaksāsies.

Stratēģijas un labākā prakse CSS izmantošanai

Kad esi izlēmis pāriet uz Google CSS partneri, rodas jautājums par optimālu kontu un kampaņu uzbūvi: vai pārvietot visus kontus pie CSS partnera, vai sadalīt starp GSE un CSS?

1. variants – dubultstratēģija: izmanto Google CSS un Google Shopping Europe paralēli un apkalpo trafiku ar dažādiem solījumiem atkarībā no izvietojuma (galvenā meklēšana vs Shopping cilne un partneru tīkli). Augsti solījumi galvenajā lapā caur CSS kontu, zemi solījumi Shopping cilnē un partneru tīklos caur GSE kontu. Aktuāli galvenokārt ļoti lieliem reklāmdevējiem.

2. variants – pilnīga pāreja uz CSS: praksē dubultstratēģija reti dod izmērāmu pievienoto vērtību, bet uzturēšana ir ievērojami lielāka. Iesakām pilnu visu kontu un Google Shopping kampaņu migrāciju uz CSS.

Integrācija: Full Switch vai Association

Lai rādītu Google Shopping reklāmas caur CSS partneri, ir divas iespējas pārveidot esošu Google Shopping Europe kontu uz CSS: Full Switch vai Association.

Pie Full Switch reklāmdevēja Merchant Center Account (MCA) tiek pilnībā integrēts CSS partnera Multi Client Merchant Center (MCC). Jāņem vērā tehniski aspekti. Ja pārvieto tikai apakškontu, piekļuves tiesības var pazust.

Galvenā Full Switch priekšrocība: CSS partnerim ir piekļuve produktu datiem un tas var problēmas tieši identificēt un atrisināt. Atkarība no partnera tomēr ir lielāka nekā Association modelī un prasa uzticību.

Pie Association tavs MCA tiek samērā vienkārši saistīts ar CSS partneri. Tavi iestatījumi paliek nemainīgi, migrācijas slogs ir ļoti mazs – pietiek ar partnera e-pastu Google. Ja pārveido tikai apakškontu, ir tādi paši riski kā Full Switch.

Full Switch priekšrocības (pilna piekļuve datiem) šeit tieši nepiemērojas. Ar lietotāju ielūgumiem partneris tomēr var iegūt piekļuvi kontam vai plūsmai.

Full Switch un Association apkopē gandrīz neatšķiras – tas vairāk ir uzticības, kontroles un elastības jautājums.