Google Shopping CSS: kā sistēma darbojas un kāpēc tavs solījums tiek ieskaitīts pilnā apmērā

Kas ir Google Shopping CSS?

CSS nozīmē Comparison Shopping Services jeb cenu salīdzināšanas pakalpojumus, un tas attiecas uz meklēšanas rezultātiem Google sākumlapā.

Cenu salīdzināšanas portāli (CSS) var iesniegt solījumus, lai izvietotu Shopping reklāmas Google meklēšanas rezultātu lapās savu pārstāvēto tirgotāju vārdā. Google Shopping solī pārstāvēto tirgotāju vārdā tieši tāpat kā jebkurš cits cenu salīdzināšanas portāls.

Tas nozīmē, ka tu kā tirgotājs vari izmantot Shopping reklāmas Google meklēšanas rezultātu lapā dažādos veidos. Tu vari nosūtīt savus produktu datus jebkuram cenu salīdzināšanas portālam, arī Google Shopping. Tāpat vari izmantot vairākus cenu salīdzināšanas portālus vienlaikus.

Sākotnēji Google meklēšanas rezultātu lapu izmantoja tikai savam cenu salīdzināšanas pakalpojumam Google Shopping. Citi cenu salīdzinātāji parādījās tikai krietni vēlāk. Eiropas Komisija 2017. gadā to atzina par negodīgu konkurenci un piemēroja 2,42 mljrd. € sodu, jo Google bija izmantojis savu monopolam līdzīgo tirgus stāvokli, lai dotu priekšroku savam piedāvājumam.

Lai radītu vienlīdzīgas iespējas, Google no jauna izveidoja reklāmas platformu kā cenu salīdzināšanas pakalpojumu ar nosaukumu Google Shopping Europe (GSE) un atvēra to ārējām cenu salīdzināšanas vietnēm – tā sauktajiem Google CSS partneriem. Tādēļ visas Shopping reklāmas Google galvenajā meklēšanā ir daļa no kāda Comparison Shopping Service (CSS).

Arī pats Google Shopping darbojas kā CSS („No Google“), tāpat kā citas cenu salīdzināšanas platformas piedalās solījumu izsolē un konkurē ar citiem CSS, kas solī tirgotāju vārdā.

Lai Google varētu savu cenu salīdzināšanas pakalpojumu darbināt atbilstoši ES prasībām, Google patur 20 % no tā tirgotāja solījuma, kurš izmanto Google pašu cenu salīdzināšanu. Tikai tā Google Shopping Europe var tikt uzskatīts par patstāvīgu cenu salīdzināšanas pakalpojumu, kam attiecīgi jādarbojas ar peļņu.

Taču tas par 20 % samazina visu reklāmdevēju solījumus, kuri izmanto Google Shopping Europe. Ja savām reklāmām izmanto CSS partneri, šī marža pilnībā izzūd.

Google lietotājiem atšķirība gandrīz nav pamanāma – vienīgās redzamās izmaiņas ir rindiņa „No …“ reklāmas apakšā.

Ar Google CSS tavs solījums nonāk izsolē pilnā apmērā

Tev kā reklāmdevējam galvenokārt mainās tavu Google Shopping solījumu sastāvs, ar kuriem tu piedalies Ad Rank izsolē:

Pieņemsim, ka sāc ar 1 € CPC solījumu. Ja joprojām izmanto Google Shopping Europe, no tā tiek atskaitīti 0,20 €. Rezultāts: Ad Rank izsolē tu solī ar samazinātu solījumu 0,80 € apmērā.

Ja reklamē savus produktus nevis caur GSE, bet caur Google CSS partneri, šī marža izzūd. Solījumi nonāk izsolē pilnā apmērā – tātad 1 €.

Tava priekšrocība: ar to pašu budžetu tu solī ar par 25 % lielāku solīšanas jaudu. Ja tā vietā saglabā savu pozīciju, tu ietaupi 20 % CPC.

Google Shopping CSS atmaksājas ikvienam, kurš rāda Shopping reklāmas

Kas rāda Google Shopping Ads bez sava CSS, tas solī ar samazinātu solījumu. Maiņa neko nemaina tavās kampaņās, tikai to, cik liela daļa tava solījuma nonāk izsolē.

Katrs konkurents, kurš jau solī caur CSS partneri, piedalās izsolē ar pilnu solījumu. Bez sava CSS tu solī tikai ar efektīvajiem 80 centiem par katru solīto eiro – un tas jūtams tieši tajās pozīcijās, kurās tu ar viņu sacenties.

Caur GSE reklāmdevēji par to pašu pozīciju maksā par klikšķi 20 % vairāk nekā caur CSS partneri. CSS pakalpojumu sniedzēji par saviem pakalpojumiem parasti prasa fiksētu mēneša maksu, dažkārt daļu no mediju budžeta.

Salīdzinājumā ar GSE maržu ārēja CSS izmantošanas izmaksas vairumā gadījumu ir zemākas.

Google CSS atsevišķi vai paralēli Google Shopping: divu stratēģiju salīdzinājums

Ja esi nolēmis pāriet pie Google CSS partnera, rodas jautājums par optimālo kontu un kampaņu iestatījumu: vai visiem kontiem jāpāriet pie CSS partnera, vai ir priekšrocības, sadalot kontus starp GSE un CSS?

1. variants – dubultā stratēģija: tu izmanto Google CSS un Google Shopping Europe paralēli un apkalpo datplūsmu atkarībā no izvietojuma ar dažādiem solījumiem (Google galvenā meklēšana pret Google Shopping cilni un partneru tīkliem). Augsti solījumi galvenajā lapā caur CSS kontu, zemi solījumi Shopping cilnē un partneru tīklos caur GSE kontu. Īpaši aktuāli ļoti lieliem reklāmdevējiem, kurus nebiedē papildu darbs.

2. variants – pilnīga pāreja uz CSS: praksē dubultā stratēģija reti dod izmērāmu papildu vērtību, turpretī uzturēšana prasa ievērojami vairāk darba. Tāpēc mēs iesakām pilnībā pārcelt visus kontus un Google Shopping kampaņas uz CSS – ļoti maz darba, pilns labums no visām CSS priekšrocībām.

Google CSS pieslēgšana Merchant Center: Full Switch vai Association

Lai rādītu Google Shopping reklāmas caur CSS partneri, esošu Google Shopping Europe kontu var pārcelt uz CSS divos veidos: Full Switch vai Association.

Full Switch gadījumā reklāmdevēja Merchant Center Account (MCA) tiek pilnībā integrēts CSS partnera Multi Client Merchant Center (MCC). Jāņem vērā daži tehniski aspekti. Ja tiek pārcelts nevis viss MCA, bet tikai apakškonts, pārcelšanas laikā var zust piekļuves tiesības.

Full Switch galvenā priekšrocība: CSS partnerim ir piekļuve produktu datiem, un tas var problēmas uzreiz atpazīt un novērst. Toties atkarība no CSS partnera ir lielāka nekā Association modelī, un tas prasa uzticēšanos.

Ja izvēlies Association modeli, tavs MCA tiek salīdzinoši vienkārši piesaistīts CSS partnerim. Tavs iestatījums paliek nemainīgs: CSS partneris nosūta piesaistes pieprasījumu, un tu to apstiprini savā Merchant Center. Ja tiek pārcelts tikai MCA apakškonts, attiecībā uz piekļuves tiesībām pastāv tie paši riski kā Full Switch gadījumā.

Full Switch priekšrocības (CSS partnera pilna piekļuve produktu datiem) šeit tieši nedarbojas. Taču ar lietotāja ielūgumu CSS partnerim var piešķirt piekļuvi klienta kontam vai datu feed.

Full Switch un Association apstrādes un sadarbības ziņā gandrīz neatšķiras. Tas drīzāk ir uzticēšanās, kontroles un elastības jautājums – vai tu pārcel visu savu kontu uz CSS partnera MCC vai pieslēdz to ar Association.