Qu'est-ce que Google Shopping CSS ?
Google Shopping CSS est le moyen le plus efficace de diffuser des annonces Shopping. CSS signifie Comparison Shopping Service et se rapporte à la recherche principale sur la page d'accueil de Google.
Jusqu'à présent, Google utilisait la page de résultats exclusivement pour son propre comparateur Google Shopping. Les autres comparateurs n'apparaissaient que bien plus bas dans les résultats. La Commission européenne a qualifié cela de concurrence déloyale.
Pour créer des conditions équitables, Google a relancé la plateforme publicitaire sous le nom de Google Shopping Europe (GSE) en tant que plateforme de comparaison de prix et l'a ouverte à des comparateurs externes, les fameux partenaires Google CSS. Ainsi, toutes les annonces Shopping qui apparaissent dans la recherche principale Google font partie d'un Comparison Shopping Service (CSS).
Google Shopping agit lui-même comme un CSS ("Par Google"), participe à l'enchère comme les autres plateformes et concurrence les CSS qui enchérissent pour le compte de marchands. Cependant, Google retient environ 20 % de l'enchère CPC maximale en marge afin d'exploiter son propre comparateur de manière conforme aux règles européennes. Tes enchères dans l'enchère Google Shopping sont donc toujours réduites d'environ 20 % si tu utilises Google Shopping Europe comme CSS. Si tu utilises un partenaire Google CSS pour tes annonces Shopping, cette marge n'existe pas.
Pour les utilisateurs de Google, la différence est à peine visible – le seul changement visible est la mention "Par …" en bas de l'annonce.
Dans quels pays existe-t-il des partenaires Google CSS ?
Les comparateurs de prix peuvent diffuser des annonces Shopping et des fiches produit gratuites pour le compte de marchands dans les pays suivants :
- Allemagne
- Autriche
- Suisse
- Belgique
- Tchéquie
- Danemark
- Finlande
- France
- Grèce
- Hongrie
- Irlande
- Italie
- Pays-Bas
- Norvège
- Pologne
- Portugal
- Roumanie
- Slovaquie
- Espagne
- Suède
- Royaume-Uni
Comment fonctionnent les partenaires Google CSS ?
Les comparateurs de prix peuvent soumettre des enchères afin de diffuser des annonces Shopping pour les marchands qu'ils représentent sur les pages de résultats Google. Google Shopping, comme tout autre comparateur, peut donc enchérir pour le compte des marchands qu'il représente.
Cela signifie que toi, en tant que marchand, tu peux utiliser les annonces Shopping de différentes manières : tu peux confier tes données produit à n'importe quel comparateur, y compris Google Shopping. Tu peux aussi utiliser plusieurs comparateurs en parallèle.
Les partenaires Google Shopping CSS utilisent un compte Merchant Center distinct pour chaque marchand représenté. Avec ce compte, ils chargent l'inventaire du marchand et diffusent les campagnes Shopping en son nom. Les produits peuvent aussi être ajoutés via l'éditeur de produits dans Google Merchant Center.
Toutes les campagnes Shopping doivent respecter les mêmes règles relatives aux annonces Shopping et aux exigences sur les données produit. Par exemple, une annonce Shopping doit conduire l'utilisateur directement sur la page produit du marchand où le produit annoncé peut être acheté.
Dans les pays où le programme pour comparateurs est disponible, les annonces Shopping sur les pages de résultats Google indiquent en outre de quel comparateur l'offre provient (voir le lien "Par comparateur de prix" au bas de l'annonce). Si l'utilisateur clique sur ce lien, il est redirigé vers le site du comparateur.