Pour les boutiques et agences qui veulent étendre leur présence en Europe, cela ouvre une fenêtre juste avant la haute saison.

Dès septembre 2026, Shopping Ads arrive sur de nouveaux marchés

Google lance Shopping Ads et le programme CSS dès septembre 2026, notamment dans ces pays :

Bulgarie
Croatie
Estonie
Lettonie
Lituanie
Luxembourg
Serbie

La Slovénie suit en mars 2027

La Slovénie rejoindra le programme en mars 2027, comme marché supplémentaire.

L'avantage CSS s'applique dès le premier jour sur chaque nouveau marché

Dès que Shopping Ads démarre dans l'un de ces pays, l'avantage CSS habituel s'y applique aussi : 20 % d'économie de CPC à position égale ou 25 % de puissance d'enchère en plus à budget égal.

La Serbie n'est pas membre de l'UE, mais l'avantage s'y applique tout de même, exactement comme c'est déjà le cas aujourd'hui en Suisse, en Norvège et au Royaume-Uni.

Entrer tôt, c'est affronter moins de concurrence

Sur les marchés nouvellement ouverts, moins d'annonceurs sont généralement actifs au début. Si tu te lances tôt, tu collectes des données et optimises ton flux produit avant que la concurrence ne s'intensifie.

Le lancement tombe juste avant la haute saison

La date de septembre précède le Black Friday et les fêtes de fin d'année. Pour les boutiques qui misent beaucoup sur le T4, se préparer tôt est payant.

La Lituanie devient le marché e-commerce le plus digitalisé des pays baltes

La Lituanie est considérée comme le pionnier numérique des pays baltes. D'après les sources, le marché e-commerce a atteint en 2025 entre 1 et 3,2 milliards de dollars, selon que l'on prenne en compte uniquement le B2C ou aussi le B2B et les services. La croissance est impressionnante, avec un TCAC prévisionnel de plus de 15 % d'ici 2031.

La population est fortement connectée : 89,5 % de pénétration internet, le m-commerce représentant plus de 62 % du marché. La Lituanie est aussi connue internationalement comme le berceau de succès tech mondiaux : Vinted, la plateforme de mode C2C européenne, a franchi pour la première fois en 2025 la barre du 1 milliard d'euros de chiffre d'affaires.

Volume de marché 2025 : 1 à 3,2 Mds USD (selon le segment)
M-commerce : 62,55 % de part de marché
Population : ~2,8 millions, en baisse constante – mais avec un pouvoir d'achat élevé
Catégorie phare : Mode et habillement (26,4 % de part de marché)
Transfrontalier balte : plus de 600 000 envois vers la Lettonie et l'Estonie (2024)

Shopping Ads démarre en anglais, le lituanien suit en 2027

Shopping Ads en Lituanie démarre d'abord en anglais. La prise en charge de la langue lituanienne suivra en phase 2 (lancement visé : mars 2027).

Une grande partie de la population lituanienne parle bien anglais, en particulier les jeunes consommateurs. Le lancement en anglais est donc moins un désavantage que sur d'autres nouveaux marchés.

Une architecture de campagnes commune pour les trois pays baltes réduit l'effort

Si tu couvres l'Estonie, la Lettonie et la Lituanie dans une structure commune, tu gères un ensemble de marchés cohérent plutôt que trois marchés séparés.

Le letton est une langue balte à part entière. Les traductions du flux paraissent plus crédibles lorsqu'elles sont réalisées par des locuteurs natifs plutôt que générées automatiquement.

Ce qui te facilite le lancement en Estonie

Exigence de qualité : les consommateurs estoniens sont habitués à des expériences numériques de haute qualité. Un flux propre, des temps de chargement courts et un tunnel d'achat fluide sont particulièrement rentables ici.
Consignes à colis : les consignes à colis automatiques sont un mode de livraison très répandu dans les pays baltes. Propose-les clairement pour soutenir la conversion.
Comportement d'achat transfrontalier : les consommateurs estoniens achètent fréquemment à l'étranger, notamment en Allemagne et dans les pays nordiques. Si tu y es déjà présent, tu peux conquérir l'Estonie sans gros effort supplémentaire.
E-Residency : grâce au programme e-Residency de l'Estonie, même des entreprises sans siège dans l'UE peuvent s'implanter dans l'UE.

La Croatie devient un nouveau marché Google Shopping dès septembre 2026

La Croatie est membre de l'UE et utilise l'euro depuis janvier 2023. Cela simplifie les comparaisons de prix et les paiements transfrontaliers, notamment pour les annonceurs de la zone DACH.

La Bulgarie devient un marché Google Shopping Ads dès septembre 2026

La Bulgarie est membre de l'UE et utilise l'euro depuis le 1er janvier 2026. Dès septembre 2026, tu pourras diffuser des Google Shopping Ads pour les utilisateurs bulgares.

Comme dans les 21 marchés existants, la règle est la même : les annonces Shopping passent par un CSS. Si tu n'en choisis pas un toi-même, Google Shopping remplit ce rôle et conserve une marge sur chaque clic.

Le slovène est une langue à part entière – ton flux a besoin d'une vraie traduction

La Slovénie est membre de l'UE et utilise l'euro. La langue nationale est le slovène, une langue à part entière, distincte du croate ou du serbe.

Si tu veux être présent dès le début, il te faut des données produit en slovène bien avant le lancement. Pour un flux exploitable, la traduction automatique ne suffit généralement pas.

Le Luxembourg démarre en trois langues, dont l'allemand

Contrairement à la plupart des nouveaux marchés, tu peux te lancer au Luxembourg directement avec tes flux en allemand, puisque l'allemand y fait partie des langues du quotidien.

Les flux en français de tes campagnes existantes en France ou en Belgique peuvent eux aussi être réutilisés pour le Luxembourg.

La Serbie démarre sans concurrence Shopping Ads existante

À partir de septembre 2026, tu pourras diffuser des Google Shopping Ads pour la première fois en Serbie. Comme aucune annonce Shopping n'y a encore été diffusée, la concurrence sur la plateforme est faible au départ.

L'avantage CSS s'applique en Serbie dès le lancement du marché, bien que le pays ne fasse pas partie de l'UE

La Serbie n'est pas membre de l'UE, tout comme la Suisse, la Norvège et le Royaume-Uni. L'avantage CSS s'applique pourtant dans ces pays, et il en va de même pour la Serbie.

Dès qu'un CSS certifié sera disponible en Serbie, l'avantage complet s'appliquera : 20 % d'économie de CPC à position égale, ou 25 % de puissance d'enchère en plus à budget égal.

Sur les nouveaux marchés aussi, ton flux produit doit être impeccable

Prix, devise, disponibilité et URL de destination doivent être correctement renseignés pour chaque nouveau pays cible, exactement comme sur chaque marché existant.

Même sur les nouveaux marchés, chaque annonce Shopping passe par un CSS

Sans ton propre CSS, c'est Google Shopping qui diffuse les annonces et retient une marge sur chaque clic – y compris sur les nouveaux marchés.

Si ton Merchant Center passe déjà par notre CSS, l'avantage s'applique automatiquement dans chaque nouveau pays dès son lancement. Aucune configuration séparée par pays n'est nécessaire.

Comment te préparer au lancement

Vérifier le flux produit : Tous les attributs obligatoires sont-ils complets et corrects ?
Définir les pays cibles : Lesquels des nouveaux marchés correspondent à ton assortiment et à tes marges ?
Clarifier la couverture CSS : Ton partenaire CSS couvre-t-il les nouveaux pays ?
Vérifier le suivi des conversions : Configurer correctement le tracking et les pages de destination pour les nouvelles régions.