Lo último Google CSS Guía

CSS son las siglas de Comparison Shopping Services -en alemán, servicios de comparación de precios- y afecta a los resultados de búsqueda en la página de inicio de Google.

Los portales de comparación de precios (CSS) pueden presentar ofertas para publicar anuncios de compra de los minoristas a los que representan en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Google Shopping puja en nombre de los comerciantes a los que representa del mismo modo que cualquier otro sitio web de comparación de precios.

Esto significa que usted, como minorista, puede utilizar los anuncios de Google Shopping en la página de resultados de búsqueda de Google de diferentes maneras: Puede introducir los datos de sus productos para cualquier portal de comparación de precios, incluido Google Shopping. Pero también puede utilizar varios portales de comparación de precios al mismo tiempo.

Originalmente, Google utilizaba la página de resultados de búsqueda exclusivamente para su propio comparador de precios, Google Shopping. Otras comparaciones de precios aparecieron mucho más tarde en los resultados de la búsqueda. En este caso, la Comisión Europea reconoció competencia desleal porque Google se aprovechó de su posición de monopolio en el mercado para dar preferencia a su propia oferta.

Para crear igualdad de oportunidades, Google abrió la plataforma publicitaria con el nombre de Google Shopping Europe (GSE) como comparador de precios y la abrió a sitios externos de comparación de precios, de los llamados socios CSS de Google. Como resultado de este reajuste, todos los anuncios de compras que aparecen en los principales resultados de búsqueda de Google forman parte de un servicio de comparación de compras (CSS).

El propio Google Shopping también funciona como CSS («De Google»), participa en la subasta de pujas como las demás plataformas de comparación de precios y compite con otras CSS que presentan pujas en nombre de los minoristas.

Sin embargo, para utilizar su propio comparador de precios de conformidad con la UE, el comparador de precios de Google retiene alrededor del 20% de la puja de un minorista que utiliza el comparador de precios de Google como margen. Sólo así Google Shopping Europe puede pasar por un comparador de precios independiente que, en consecuencia, también tiene que trabajar con ánimo de lucro.

Debido a la sentencia judicial, los minoristas pueden obtener un 20% de «descuento CPC» cuando se anuncian a través de un CSS. El motivo es que Google se ve obligado a hacer de Google Shopping una entidad independiente generadora de ingresos.

Por lo tanto, cuando recibes un clic de una campaña de Google Shopping, el 20% del coste por clic va a la entidad corporativa de Google Shopping y el 80% va a Google, mientras que, cuando recibes un clic de una campaña de CSS Shopping, el 0% va al socio de CSS y el 80% a Google.

Si utiliza un socio de CSS para sus anuncios, el margen de Google Shopping Europe se elimina por completo.

Para los usuarios de Google, la diferencia es apenas perceptible, el único cambio visible es la línea añadida «De ….» en la parte inferior de la pantalla.

Para usted, como anunciante, cambiará sobre todo la composición de sus pujas de Google Shopping, con las que entra en la subasta por el rango del anuncio:

Digamos que empiezas con una puja CPC de 1$. Si sigue utilizando Google Shopping Europe, se le descontarán 0,20 €. El resultado: Para el rango del anuncio, puja con una oferta reducida de 0,80 euros.

Si no anuncia sus productos a través de IGE, sino a través de otro socio CSS de Google, este margen ya no es aplicable. Las pujas se consignan en la subasta en su totalidad, es decir, 1 euro.

Su ventaja: Ganas muchas más subastas con la misma puja de CPC y puedes aumentar significativamente tu tráfico y tus ventas.

Todo aquel que ejecute Google Shopping Ads debería cambiar a Google Shopping CSS con la ayuda de un socio de CSS. El esfuerzo es mínimo, pero los beneficios son enormes.

En la mayoría de los sectores, tantos minoristas en línea utilizan ahora CSS que una tienda deja de ser competitiva si no utiliza un socio CSS y participa en las subastas con pujas correspondientemente más bajas.

Si has decidido cambiar a un socio CSS de Google, surge la pregunta sobre la configuración óptima de la cuenta y la campaña: ¿Tiene sentido trasladar todas las cuentas a un socio CSS de Google? ¿O incluso hay ventajas en la visualización dividiendo las cuentas entre IGE + CSS? ¿Cómo debería ser exactamente la configuración de la cuenta y la campaña tras el traslado?

Variante 1: La doble estrategia

Con una estrategia doble, usted utiliza Google CSS y Google Shopping Europe en paralelo.

Con la estrategia doble, tiene la opción de proporcionar al tráfico distintas pujas en función de su ubicación (búsqueda principal de Google y pestaña Google Shopping y redes asociadas). Esto sería especialmente útil porque el tráfico de la pestaña Google Shopping y de las redes asociadas suele tener un rendimiento significativamente peor que el de la página principal de Google:

• Ofertas elevadas en la página principal utilizando una cuenta CSS
• Ofertas bajas en Google Shopping Tab y redes asociadas mediante una cuenta de IGE

Así que utilizas diferentes cuentas para cubrir diferentes colocaciones. Esta estrategia es especialmente pertinente para los grandes anunciantes que no rehúyen un esfuerzo cada vez mayor.

Variante 2: Paso completo a CSS

En la práctica, la doble estrategia rara vez genera un valor añadido cuantificable cuando el esfuerzo de mantenimiento es considerablemente mayor. Por lo tanto, recomendamos el traslado completo con todas las cuentas y campañas de Google Shopping a CSS.

Debido al escaso esfuerzo, el traslado completo representa la mejor relación coste-beneficio: Muy poco esfuerzo con pleno aprovechamiento de todas las ventajas del CSS.

Para mostrar anuncios de Google Shopping a través de un socio de CSS, existen dos opciones para convertir una cuenta existente de Google Shopping Europa a CSS: Cambio completo o Asociación.

Con un cambio completo, la cuenta de centro comercial (MCA) del anunciante se integra totalmente en el centro comercial multicliente (MCC) del socio de CSS. Hay que tener en cuenta algunos aspectos técnicos a la hora de dar este paso. Si no se traslada toda la ACM, sino sólo una subcuenta, es posible, por ejemplo, que los derechos de acceso se pierdan durante el traslado.

La principal ventaja del cambio completo es que el socio de CSS tiene acceso a los datos del producto. De este modo, él mismo puede identificar las causas de los problemas y corregirlas si es necesario. Sin embargo, la dependencia del anunciante respecto al socio CSS es mayor que con la asociación simple según el modelo de asociación y requiere confianza entre ambas partes.

Si un anunciante elige el modelo de asociación, su MCA se vincula al socio CSS con relativa facilidad. La configuración del anunciante puede permanecer inalterada en este caso, el esfuerzo de reubicación es muy bajo. Basta con que el socio de CSS envíe un correo electrónico a Google para solicitar el cambio. Si sólo se convierte una subcuenta de una MCA, se aplican los mismos peligros de pérdida de derechos de acceso que con un cambio completo.

Las ventajas del método de cambio completo que acabamos de mencionar (pleno acceso y conocimiento de los datos del producto por parte del socio de CSS) no tienen aquí un efecto inmediato. Sin embargo, el socio de CSS puede tener acceso a la cuenta del cliente o a la fuente de datos a través de las correspondientes invitaciones de usuario.

La conmutación completa y la asociación apenas difieren en el manejo y la cooperación. Es más una cuestión de confianza, control y flexibilidad si un anunciante traslada toda su cuenta al CCM del socio de CSS o se conecta a través de la asociación.

Antes de decidirse por un socio de CSS, debe comprobar si se trata de un proveedor oficial o de confianza que, en el mejor de los casos, lleve establecido un tiempo.

No hay nada per se contra los operadores más pequeños del mercado; sin embargo, asegúrese de recibir una asistencia rápida y eficaz en caso de problema. Por tanto, infórmese de los servicios y plazos de preaviso de sus posibles socios.

El modelo de precios y los costes incurridos también son un punto relevante: ¿Cobra el portal CPC o CP (coste por venta) adicionales? ¿Quizá también se exija una tarifa plana mensual?

Servicios adicionales como la optimización de la campaña de Google Shopping también pueden ser relevantes para usted.