¿Qué es Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS es la forma más eficiente de publicar anuncios de Shopping. CSS significa Comparison Shopping Service y se refiere a la búsqueda principal en la página de inicio de Google.
Hasta hace poco, Google utilizaba la página de resultados exclusivamente para su propio comparador Google Shopping. Otros comparadores aparecían mucho más abajo. La Comisión Europea lo consideró competencia desleal.
Para crear igualdad de oportunidades, Google relanzó la plataforma publicitaria con el nombre de Google Shopping Europe (GSE) como plataforma de comparación de precios y la abrió a comparadores externos, los llamados partners Google CSS. Como resultado, todos los anuncios de Shopping que aparecen en la búsqueda principal de Google forman parte de un Comparison Shopping Service (CSS).
Google Shopping también actúa como CSS ("De Google"), participa en la subasta de pujas igual que el resto de comparadores y compite con los CSS que pujan en nombre de los retailers. Sin embargo, Google retiene en torno al 20 % de la puja máxima de CPC como margen para usar su propio comparador de forma compatible con la normativa europea. Tus pujas en la subasta de Google Shopping se reducen, por tanto, alrededor de un 20 % si usas Google Shopping Europe como CSS. Si usas un partner Google CSS para tus anuncios de Shopping, ese margen no se aplica.
Para el usuario de Google la diferencia apenas es perceptible: lo único visible es la línea "De …" al final del anuncio.
¿En qué países hay partners Google CSS?
Los comparadores de precios pueden publicar anuncios de Shopping y fichas de producto gratuitas en nombre de los retailers en los siguientes países:
- Alemania
- Austria
- Suiza
- Bélgica
- República Checa
- Dinamarca
- Finlandia
- Francia
- Grecia
- Hungría
- Irlanda
- Italia
- Países Bajos
- Noruega
- Polonia
- Portugal
- Rumanía
- Eslovaquia
- España
- Suecia
- Reino Unido
¿Cómo trabajan los partners Google CSS?
Los comparadores de precios pueden enviar pujas para colocar anuncios de Shopping de los retailers que representan en las páginas de resultados de Google. Google Shopping, como cualquier otro comparador, también puede pujar en nombre de los retailers que representa.
Como retailer, puedes usar los anuncios de Shopping en la página de resultados general de Google de varias formas: puedes enviar tus datos de producto a cualquier comparador, incluido Google Shopping. También puedes usar varios comparadores a la vez.
Los partners Google Shopping CSS utilizan una cuenta de Merchant Center independiente para cada retailer al que representan. Con esa cuenta suben el inventario del retailer y gestionan en su nombre las campañas de Shopping. Los productos también pueden añadirse mediante el editor de productos en Google Merchant Center.
Todas las campañas de Shopping deben cumplir las mismas directrices para anuncios de Shopping y los requisitos sobre datos de producto. Por ejemplo, los anuncios de Shopping deben llevar al usuario directamente a la landing page del retailer donde se puede comprar el producto anunciado.
En los países donde el programa para comparadores está disponible, los anuncios de Shopping de la página de resultados de Google muestran además desde qué comparador se subió la oferta (ver enlace "Desde el comparador de precios" al final del anuncio). Si el usuario hace clic en ese enlace, es redirigido al sitio del comparador.