Paga menos por clic – y nada por los clics que nunca iban a comprar

Qué hace la protección con el tráfico de Shopping

La protección se engancha a los clics que llegan a tus páginas de producto. Cada visita que viene de un anuncio se examina: de dónde viene, cómo se comporta, si el patrón se repite. Las IPs sospechosas pasan automáticamente a la lista de exclusiones de tu cuenta de Google Ads.

La palabra clave aquí es 'automáticamente'. Hacer el mismo trabajo a mano significa: leer registros, anotar IPs, introducirlas en la cuenta, y una semana después darte cuenta de que el bot ya usa otras direcciones. Nadie aguanta eso meses.

• Bots y rastreadores: accesos automatizados que recogen precios y disponibilidades, generando costes por clic.
• Granjas de clics: muchos clics desde pocas redes, a menudo cada segundo y sin ninguna interacción en la página.
• Clics recurrentes de competidores: la misma fuente, siempre los mismos productos, nunca un carrito.

Shopping Estándar: el bloqueo funciona completamente aquí

En las campañas clásicas de Shopping, la cadena funciona hasta el final. Se detecta una IP, entra en la lista de exclusiones y el usuario ya no ve el anuncio. Ni impresión, ni clic, ni coste. Esto ocurre en tiempo real, no como un informe mensual.

En la práctica, esto significa: si tienes una campaña con CPC alto y una tasa de conversión baja, el efecto se verá primero allí. El número de clics baja ligeramente, la tasa de conversión sube, y el presupuesto se reparte en visitas que sí podrían comprar.

Performance Max y Smart Shopping: detecta sí, bloquea solo parcialmente

Aquí hay que ser honesto. El tráfico no válido también se detecta y registra en Performance Max. Pero Google Ads no permite listas de exclusión de IP a nivel de campaña para Performance Max y Smart Shopping. Google pone este límite, no la protección.

Lo que sí ocurre: las IPs sospechosas van a la lista de exclusiones a nivel de cuenta. Así, esos usuarios quedan fuera de tus campañas de búsqueda y display, por lo que no te encontrarán por otro canal. Y tienes registros para solicitar reembolsos a Google por clics no válidos.

Quien trabaje principalmente con Performance Max debe entenderlo: el beneficio reside menos en el bloqueo inmediato y más en la visibilidad del tráfico y en los reembolsos. En una cuenta con campañas clásicas de Shopping, el efecto es más directo.

Qué se configura en la tienda

Deben unirse tres cosas, de lo contrario la protección no tendrá datos. La configuración está incluida en la contratación, pero debes saber qué se toca.

1. 1Plantilla de seguimiento a nivel de cuenta: añade parámetros a los clics de los anuncios, para que cada visita pueda asignarse a la campaña correcta. ¡Atención! Si ya hay una plantilla en la cuenta, como la de una configuración de Analytics, debe fusionarse y no sobrescribirse.
2. 2Código de seguimiento en la tienda: un script en la plantilla que registra el comportamiento de los visitantes en la página. En Shopify, WooCommerce o Magento es cuestión de minutos; en sistemas personalizados, se necesita un desarrollador una vez.
3. 3Conexión API a la cuenta de Google Ads: a través de ella se establecen las exclusiones, sin que nadie introduzca IPs a mano. Sin esta conexión, la protección sigue siendo una herramienta de informes.

Calcula entre una y dos semanas hasta que la evaluación sea fiable. Antes, el sistema simplemente no sabe cuál es el comportamiento normal de los visitantes en tu tienda. Un vendedor de muebles con largos tiempos de decisión no es lo mismo que una tienda de consumibles.

Por qué la combinación aporta más que cada parte sola

Con nuestro CSS, entras en la misma subasta con aproximadamente un 20% más de fuerza de puja, porque el margen que Google suele retener se queda en tu puja. Esto baja el precio por clic. La protección reduce el número de clics que no te aportan nada. Ambos atacan el mismo punto, el presupuesto, pero desde dos lados.

Un ejemplo con números redondos: 5.000 € de presupuesto de Shopping al mes, 1 € de CPC, es decir, 5.000 clics. Con CSS, pagas unos 0,80 € por la misma visibilidad y obtienes 6.250 clics. Si el 8% de ese tráfico es no válido y se elimina, quedan unos 5.750 visitantes reales en lugar de los 4.600 iniciales. Los porcentajes son ejemplos, el mecanismo es siempre el mismo.

El orden es claro: primero el CSS, porque actúa de inmediato y sin cambios en las campañas. La protección se añade si el tráfico lo justifica, y esto suele detectarse por el tiempo de permanencia.

En qué orden empezar

1. 1Conecta tu Merchant Center al CSS, las campañas siguen funcionando sin cambios.
2. 2Recopila datos de referencia durante dos semanas: anota CPC, tasa de conversión y tiempo de permanencia por campaña.
3. 3Marca las campañas sospechosas, normalmente las de CPC alto y tasa de rebote superior al 90%.
4. 4Añade la protección, instala la plantilla de seguimiento y el código, establece la conexión API.
5. 5Después de dos semanas, revisa las exclusiones: qué redes se han bloqueado, si ha cambiado la proporción en Shopping Estándar.
6. 6Revisa los registros para Performance Max y envía solicitudes de reembolso a Google si la cantidad lo justifica.

Preguntas Frecuentes