White Label CSS: cómo tu agencia ofrece Google Shopping con tu propio nombre, sin infraestructura propia
Con White Label CSS ofreces a tus clientes un Comparison Shopping Service bajo tu propia marca. Un partner de infraestructura gestiona en segundo plano la tecnología, la homologación y el sitio de comparación de precios.
Muchas agencias de Google Ads gestionan feeds de producto y campañas de Performance Max con presupuestos elevados, mientras un proveedor externo se encarga del servicio CSS bajo un nombre ajeno. White Label CSS cierra esta brecha: tú ofreces el servicio con tu propio nombre y un partner gestiona la infraestructura.
Un Comparison Shopping Service presenta ante Google los datos de producto de tus clientes
Un Comparison Shopping Service (CSS) es un servicio de comparación de precios que reúne ofertas de distintos comercios y las presenta para los anuncios de Google Shopping. En nuestros 21 mercados, todos los anuncios de shopping pasan por un CSS.
El CSS se encarga de la presentación formal; la gestión de la campaña sigue en tus manos o en las de tu cliente.
En el modelo White Label, tu agencia está en primer plano y la infraestructura queda en segundo plano
La comunicación, el onboarding, la atención al cliente, los informes y la facturación se gestionan bajo tu marca. Un partner especializado aporta el sitio de comparación de precios, el CSS Center y la homologación.
Así se reparten los roles con nosotros:
| Tarea | Agencia | Partner de infraestructura CSS |
|---|---|---|
| Captación de clientes | ✓ | – |
| Oferta y fijación de precios | ✓ | – |
| Comunicación con el comercio | ✓ | – |
| Gestión de campañas de Google Ads | ✓ | opcional |
| Optimización del feed | ✓ | opcional |
| Onboarding en Merchant Center | ✓ | ✓ |
| Asignación CSS de las cuentas de comercio | – | ✓ |
| Operación del portal de comparación de precios | – | ✓ |
| Infraestructura técnica del CSS | – | ✓ |
| Apoyo en los cambios de cuenta | ✓ | ✓ |
| Facturación al comercio | ✓ | según el modelo |
El alcance funcional varía según el proveedor. Algunas soluciones ofrecen solo la asignación CSS, otras incluyen APIs, gestión de comercios, onboarding automatizado, tecnología de feed, soporte o portales de cliente.
Construir tu propio CSS solo compensa a partir de varios cientos de clientes de shopping
Para el programa CSS, Google exige una empresa registrada en el país de destino y un sitio web de comparación de precios funcional con búsqueda de comercios, que Google revisa periódicamente.
A esto se suman una infraestructura estable de datos de producto, la conexión con Merchant Center, los procesos de protección de datos y contratos, y las adaptaciones continuas a los requisitos de Google.
Para la mayoría de las agencias, White Label es el camino más rápido y con menos riesgo: tú te concentras en captar clientes y optimizar campañas, mientras el partner gestiona la infraestructura.
El servicio CSS sigue siendo, para tu cliente, parte de tu propia oferta
Si tu cliente usa directamente un proveedor de CSS externo, otra empresa lo atiende con sus propias facturas, correos y accesos. En el modelo White Label, tú sigues siendo el interlocutor central.
El acceso directo a Merchant Center, a los feeds de producto y a las campañas sigue siendo estratégicamente importante: un proveedor externo con contacto directo con el cliente puede convertirse a largo plazo en un competidor. Por eso el partner de infraestructura trabaja en segundo plano, mientras el asesoramiento, la estrategia y la atención al cliente siguen en tus manos.
White Label CSS te cuesta 99 € al mes por agencia, más 499 € de alta única
Construir tu propio CSS implica desarrollo de software, un sitio de comparación de precios, procesos con comercios y la participación en el programa. Con White Label implantas la oferta más rápido y solo defines el modelo de precios, la comunicación con el cliente y el onboarding.
Con el pago anual pagas diez cuotas mensuales en lugar de doce. Nosotros nos encargamos de la homologación, el sitio de comparación de precios y los requisitos de Google; la relación con el cliente y el precio que le cobras dependen de ti.
Así es el onboarding de un comercio en cinco pasos
Una cuenta de Merchant Center puede cambiar a otro CSS: el nuevo CSS inicia la solicitud, un administrador la aprueba y la cuenta de Google Ads se mantiene sin cambios.
- 1. Revisión técnica y comercial: comprobar países, las cuentas de Merchant Center existentes y el CSS actual, y aclarar los permisos de administrador y las cuentas de Google Ads vinculadas.
- 2. Consentimiento del comercio: le informas sobre el futuro CSS y el reparto de tareas; los contratos y las asignaciones de cuenta identifican con claridad a todas las empresas implicadas.
- 3. Inicio del cambio de CSS: el nuevo CSS pone en marcha la transferencia de la cuenta de Merchant Center y un administrador aprueba la solicitud.
- 4. Revisión de las superficies de publicación: espacios como la pestaña de Shopping, YouTube o el remarketing dinámico requieren autorizaciones adicionales más allá de la Búsqueda estándar.
- 5. Control tras el cambio: comprobar los productos activos, las vinculaciones de Google Ads, el seguimiento de conversiones y los países de destino.
Smart Bidding y el seguimiento de conversiones siguen funcionando tras el cambio de CSS
Según Google, todos los CSS participantes tienen acceso a las mismas funciones de campaña, como los informes de conversión y las estrategias de puja automáticas.
El cambio a un CSS White Label no requiere una nueva estrategia de campaña: las campañas de Shopping y Performance Max existentes siguen funcionando siempre que Merchant Center, Google Ads y los datos de conversión permanezcan correctamente vinculados.
Esto es lo que debes tener en cuenta al elegir un proveedor White Label
Un cambio de CSS afecta a cuentas centrales e influye directamente en cómo se muestran los productos. Aclara de antemano estos puntos:
- Superficies de publicación admitidas: qué superficies de Google admite el CSS, algo decisivo para Performance Max y el remarketing dinámico.
- Propiedad y acceso: quién tiene los permisos de administrador de las cuentas de Merchant Center y Google Ads, y si las cuentas y el historial de campañas siguen siendo accesibles de forma permanente.
- Marca: direcciones de remitente propias, dominios, informes personalizables y soporte unificado bajo tu marca.
- Soporte y escalado: interlocutores fijos para bloqueos de cuenta, rechazos de producto o solicitudes de Google en tu idioma.
- Proceso de salida: traspaso ordenado de las cuentas de comercio si vuelves atrás o cambias a otro proveedor.
White Label CSS compensa a las agencias con un negocio de shopping en crecimiento
Encaja especialmente con agencias que captan nuevos clientes de shopping con regularidad, gestionan muchas cuentas de Merchant Center o llevan campañas de Performance Max.
- capta nuevos clientes de shopping con regularidad
- gestiona muchas cuentas de Merchant Center
- ofrece optimización de feed o gestión de campañas
- quiere generar ingresos recurrentes por servicios
- quiere controlar por completo la relación con el cliente
White Label aporta la infraestructura técnica del CSS; la atención especializada al comercio sigue en tus manos.
Con el CSS construyes un paquete de shopping completo
Si combinas White Label CSS con otros servicios, obtienes una oferta integrada:
| Módulo de servicio | Contenido |
|---|---|
| Shopping Infrastructure | Asignación CSS, configuración de Merchant Center y monitorización técnica |
| Feed Performance | Optimización de títulos de producto, categorías, atributos, imágenes y exclusiones |
| Campaign Management | Gestión de campañas de Shopping y Performance Max |
| Commerce Analytics | Análisis de márgenes de producto, posiciones de precio, disponibilidad y rendimiento de campaña |
| Merchant Support | Ayuda con problemas de políticas, rechazos de producto y bloqueos de cuenta |
Sigues siendo el interlocutor central y construyes tu propio producto recurrente
Con White Label CSS ofreces un servicio bajo tu propia marca, sin desarrollar tú mismo un Comparison Shopping Service.
Mantienes el control total sobre las relaciones con los clientes, los servicios ofrecidos, los precios y toda la infraestructura de shopping, conectada directamente con la gestión del feed, Merchant Center y Google Shopping.