Jak obniżyć koszty Zakupów Google o 20%?

Como minorista online que anuncia sus ofertas a través de Google Shopping Ads, puede reducir sus costes publicitarios en torno a un 20%. Esto es posible gracias a una reorganización del motor de búsqueda de precios Google Shopping, que Google tuvo que llevar a cabo como consecuencia de una multa de competencia impuesta por la Comisión de la UE.

La Comisión Europea ha multado a Google con 2.420 millones de euros por infringir la normativa antimonopolio de la UE. Google ha abusado de su posición dominante en el mercado como motor de búsqueda dando a otro producto de Google, su servicio de comparación de compras, una ventaja ilegal.

Como consecuencia, Google escindió el motor de búsqueda de precios Google Shopping y lo abrió a otros portales de comparación de precios (Comparison Shopping Service, CSS para abreviar). Desde entonces, Google Price Comparison ha tenido que reservar espacio publicitario en Google Shopping y, por tanto, compite con los demás portales de comparación de precios.

Este cambio ahora también puede reconocerse directamente de forma visual en los anuncios de Google Shopping. Además de la información sobre el producto en la parte superior del anuncio, ahora también hay información en forma de enlace en la parte inferior sobre el portal desde el que se publicó el anuncio. Si se trata de un anuncio del propio Google, el texto dirá «de Google»; si el anuncio es de un Servicio de Comparación de Precios (CSS), aparecerá su nombre. Al hacer clic en el texto, los interesados son conducidos directamente desde la búsqueda web al portal del anunciante.

Para usted, como minorista en línea, los aspectos visuales son menos interesantes que los cambios en la subasta de los espacios publicitarios. Como es habitual en Google Ads, los espacios publicitarios disponibles en Google Shopping se subastan al mejor postor mediante un proceso de puja.

Dado que ya no es sólo Google, sino también otros portales de comparación de precios (CSS) del Espacio Económico Europeo los que pueden publicar anuncios de Google Shopping, ahora existe una competencia abierta en la subasta de espacios publicitarios. Existe una diferencia de costes considerable cuando los operadores de tiendas en línea hacen que sus anuncios se muestren a través de los Servicios de Comparación de Precios (SCC).

Si los anuncios se colocan directamente a través de Google Shopping Europe (GSE), es decir, «a través de Google», el buscador se lleva un margen de alrededor del 20%. El 80% restante del importe se utiliza finalmente para pujar por el espacio publicitario. Este margen respecto a Google no se aplica si coloca sus anuncios a través de otros portales de comparación de precios.

En concreto, esto significa que un minorista en línea proporciona a Google 1 euro por clic para la colocación de anuncios en Google Shopping Ads. Google retiene 20 céntimos de esta cantidad y puja los 80 céntimos restantes en los espacios publicitarios disponibles. Otro minorista en línea también ofrece un Servicio de Comparación de Precios (CSS) con 1 euro por clic para la inserción de anuncios en Google Shopping Ads. El portal de comparación de precios no deduce un margen de esta cantidad, sino que puja el importe íntegro de 1 euro por los espacios publicitarios disponibles. Esto supone una ventaja de precio o un ahorro de costes de 20 céntimos para el operador de la tienda online.

Todos los demás parámetros permanecen sin cambios. Coloque sus anuncios como antes a través de su cuenta de Google Ads. Tampoco se modificará su Centro de Comercio. Simplemente ahorra un 20% por clic.