Betal mindre pr. klik – og intet for klik, der aldrig ville købe

Hvad beskyttelsen gør med Shopping-trafik

Beskyttelsen kobler sig på de klik, der lander på dine produktsider. Hvert besøg fra en annonce kontrolleres: Hvor kommer det fra, hvordan opfører det sig, gentager mønsteret sig? Mistænkelige IP-adresser ender derefter automatisk på udelukkelseslisten i din Google Ads-konto.

Automatisk er her den afgørende del. At gøre det samme manuelt betyder: Læse logfiler, notere IP'er, indtaste dem i kontoen, en uge senere opdage, at botten nu bruger andre adresser. Det holder ingen til i månedsvis.

• Bots og crawlere: automatiserede adgange, der indsamler priser og tilgængelighed og forårsager klikomkostninger.
• Klikfarme: mange klik fra få netværk, ofte med få sekunders mellemrum og uden nogen interaktion på siden.
• Tilbagevendende konkurrenceklik: samme kilde, altid de samme produkter, aldrig en indkøbskurv.

Standard Shopping: her virker blokeringen fuldt ud

I klassiske Shopping-kampagner fungerer kæden hele vejen. En IP genkendes, ender på udelukkelseslisten, og brugeren ser ikke annoncen derefter. Ingen impression, ingen klik, ingen omkostninger. Dette sker i realtid, ikke som en månedlig analyse.

Praktisk betyder det: Har du en kampagne med høj klikpris og svag konverteringsrate, vil du se effekten tydeligst der. Antallet af klik falder let, konverteringsraten stiger, budgettet fordeles på besøg, der reelt kan købe.

Performance Max og Smart Shopping: genkender ja, blokerer kun delvist

Her skal man være ærlig. Ugyldig trafik genkendes og logges også i Performance Max. Men Google Ads tillader ikke IP-udelukkelseslister på kampagneniveau for Performance Max og Smart Shopping. Denne grænse sætter Google, ikke beskyttelsen.

Hvad der alligevel sker: De mistænkelige IP'er ryger på den kontobredde udelukkelsesliste. Dermed er de samme brugere ude af dine Søge- og Display-kampagner, så de finder dig ikke via den næste kanal. Og du har logfiler, som kan bruges til at indsende anmodninger om refusion for ugyldige klik direkte til Google.

Dem, der primært arbejder med Performance Max, bør kunne vurdere dette: Fordelen ligger så mindre i den øjeblikkelige blokering, men i synligheden af trafikken og i refusionerne. For en konto med klassiske Shopping-kampagner er effekten mere direkte.

Hvad der opsættes i shoppen

Tre ting skal samles, ellers mangler beskyttelsen data. Opsætningen er en del af bookingen, men du bør vide, hvad der røres ved.

1. 1Tracking-skabelon på kontoniveau: den tilføjer parametre til annonceklik, så hvert besøg kan tildeles den rigtige kampagne. OBS, hvis der allerede er en skabelon i kontoen, f.eks. fra et Analytics-setup: den skal sammenføjes og ikke overskrives.
2. 2Tracking-kode i shoppen: et script i skabelonen, der registrerer besøgendes adfærd på siden. I Shopify, WooCommerce eller Magento er det et spørgsmål om minutter; for individuelle systemer kræver det en udvikler én gang.
3. 3API-forbindelse til Google Ads-kontoen: via denne sættes udelukkelserne, uden at nogen indtaster IP'er manuelt. Uden denne forbindelse forbliver beskyttelsen et rapporteringsværktøj.

Regn med én til to uger, før analysen er pålidelig. Før det ved systemet simpelthen ikke, hvad der er normal besøgsadfærd i din shop. En møbelhandler med lange overvejelsestider ser anderledes ud end en shop for forbrugsvarer.

Hvorfor kombinationen giver mere end hver halvdel alene

Via vores CSS går du ind i den samme auktion med cirka 20 % mere budkraft, fordi den avance, Google ellers beholder, forbliver i dit bud. Det sænker prisen per klik. Beskyttelsen sænker antallet af klik, der ikke giver dig noget. Begge griber ind samme sted, nemlig ved budgettet, men fra to sider.

Et eksempel med runde tal: 5.000 € Shopping-budget om måneden, 1 € CPC, altså 5.000 klik. Med CSS betaler du for den samme synlighed ca. 0,80 € og får 6.250 klik. Hvis 8 % af disse er ugyldig trafik og falder fra, er der omkring 5.750 reelle besøg tilbage i stedet for 4.600 i udgangspunktet. Procentværdierne er eksempler, mekanismen er altid den samme.

Rækkefølgen er dog klar: Først CSS, fordi det virker med det samme og uden ændringer i kampagnerne. Beskyttelsen kommer til, når trafikken giver anledning til det, og det kan du som regel allerede genkende på varigheden af besøget.

I hvilken rækkefølge man starter

1. 1Tilslut Merchant Center til CSS'en, kampagner kører uændret videre.
2. 2Indsaml to ugers referencedata: notér CPC, konverteringsrate, besøgsvarighed per kampagne.
3. 3Markér mistænkelige kampagner, som regel dem med høj CPC og afvisningsrate over 90 %.
4. 4Tilvælg beskyttelsen, installer tracking-skabelon og kode, opret API-forbindelse.
5. 5Efter to uger tjek udelukkelserne: Hvilke netværk blev blokeret, har andelen i Standard Shopping ændret sig?
6. 6Gennemgå logfiler for Performance Max og indsend refusionsansøgninger til Google, hvis mængden er tilstrækkelig.

Ofte stillede spørgsmål