Hvad er et Google CSS? Sådan sparer webshops Google Shoppings tillæg

1. Historien: Hvorfor findes Google CSS overhovedet?

Google CSS-programmet (Comparison Shopping Service) opstod efter en EU-kartelsag.

I 2017 idømte EU-Kommissionen Google en bøde på 2,42 milliarder euro, fordi Google Shopping stillede konkurrenter dårligere i søgeresultaterne.

Opdelingen af Google

På grund af EU's krav delte Google sin shopping-tjeneste i to områder:

• Google Shopping Europe (GSE): En selvstændig prissammenligningstjeneste, ligesom PriceRunner eller Prisjagt.
• Annonceplatformen: Reklamefladen til produktbokse i Google-søgningen.

Uden dit eget CSS leverer Google Shopping selv dine annoncer og beholder et tillæg på hvert klik.

2. Sådan virker fordelen i auktionen: 20 % lavere CPC eller 25 % mere budkraft?

En CSS-partner styrker dine bud direkte i annonceauktionen.

• Uden CSS-partner (via Google Shopping GSE): Ved et bud på 1,00 € virker reelt kun 0,80 € i auktionen.
• Med CSS-partner: Dit bud på 1,00 € tæller fuldt ud i auktionen.

Budkraft sammenlignet

Uden CSS-partner mister du 20 % til Googles margin. En CSS-partner sender dit fulde bud videre til auktionen.

Direkte via Google Shopping skal du byde 25 % mere. Et bud på 0,80 € via en CSS-partner virker som 1,00 € hos Google Shopping.

3. Hvilke partnermodeller og gebyrstrukturer findes der?

CSS-partnere tilbyder tre gængse modeller:

Self-service-model (selvstyring)

Denne model kan som regel betale sig: Du styrer selv kampagner og feeds i Google Ads-kontoen. CSS-partneren tilkobler kun Merchant Center.

• Omkostning: Som regel faste månedlige beløb, som hos csspartner.io til 149 kr./måned, eller ved Shopify-plugins.
• Fordel: Besparelsen er 100 % din.

Managed service-model (fuld service)

CSS-partneren opretter feeds, optimerer dem og styrer dine kampagner.

• Omkostning: Ofte tillæg på klikpriser (CPC'er) eller en omsætningsprovision (CPS).
• Ulempe: Du får som regel ikke adminadgang til kontiene.

Premium-partner vs. standardpartner

Certificerede premium-partnere tilbyder ofte software til titeloptimering, SEO-backlinks eller uptime-overvågning ved shopnedbrud.

4. Skiftet foregår uden at ændre dine eksisterende kampagner

Skiftet sker udelukkende på kontoniveau. Kampagner, budstrategier, konverteringsdata, feed og annoncer forbliver uændrede, kun Merchant Center kobles til CSS'et.

Sådan foregår skiftet

• Registrering hos partneren: Tilmeld dig CSS-partneren, og opgiv dit Google Merchant Center-id.
• CSS-partneren anmoder direkte hos Google om tilknytningen, og du bekræfter den i Merchant Center.
• Efter tilmeldingen kontakter din CSS-partner dig inden for 24 timer med de næste skridt.

5. Her betyder CSS Comparison Shopping Service, ikke stylesheet-sproget

I Google Ads-verdenen står CSS for Comparison Shopping Service, sammenligningstjenesten til shopping-annoncer. I webudvikling står den samme forkortelse for Cascading Style Sheets, formateringssproget til hjemmesiders udseende.

De to har intet med hinanden at gøre. Når du læser CSS i denne guide, er det altid sammenligningstjenesten, der menes.

6. Ekspertstrategier til Google Shopping

PMax (Performance Max) og CSS-fordelen

CSS-fordelen gælder for shopping-andelen i Performance Max-kampagner (PMax) på samme måde som i Standard Shopping, i alle 21 markeder.

Hybridtilgangen (PMax + Standard Shopping)

Kombinér begge kampagnetyper: PMax til at skalere det brede sortiment, Standard Shopping til målrettet styring af enkelte produktgrupper.

• PMax ignorerer produkter uden klikhistorik. Flyt disse varer til Standard Shopping med maksimering af klik for at opbygge data.
• Læg avancesvage varer i Standard Shopping via brugerdefinerede labels, og begræns klikpriserne manuelt.
• Brug til hurtige udsalg Standard Shopping på høj prioritet med manuel CPC, så du hurtigt kan justere bud.

Ingen selvkonkurrence

Brug flere CSS-partnere eller Google Shopping (GSE) parallelt. Google filtrerer egne dobbeltbud fra og beregner klik ud fra den næste konkurrents bud.

7. Nyt siden 2024: Comparison Listing Ads (CLA)

På grund af EU's Digital Markets Act (DMA) indførte Google formatet Comparison Listing Ads (CLA).

PLA vs. CLA: Forskellene på ét blik

Forudsætninger for CLA-kampagner

• Kobl din Google Ads-konto direkte sammen med din partners CSS-hovedkonto.

Store bureauer kobler deres annoncekonto direkte til Google CSS API. Sådan administrerer og opdaterer de produktlister samt kundekonti automatisk via entydige produkt-id'er.