Hvad er Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS er den mest effektive måde at vise Shopping-annoncer på. CSS står for Comparison Shopping Service og knytter sig til hovedsøgningen på Googles forside.
Indtil for nylig brugte Google søgeresultatsiden udelukkende til sin egen prissammenligning Google Shopping. Andre prissammenlignere dukkede først langt nede i søgeresultaterne. EU-Kommissionen vurderede det som unfair konkurrence.
For at skabe lige vilkår genlancerede Google annonceplatformen under navnet Google Shopping Europe (GSE) som prissammenligningsplatform og åbnede den for eksterne prissammenligningssider – de såkaldte Google CSS-partnere. Derfor er alle Shopping-annoncer, der vises i Googles hovedsøgning, en del af en Comparison Shopping Service (CSS).
Google Shopping fungerer selv som CSS ("Fra Google"), deltager i budauktionen som de andre platforme og konkurrerer med de øvrige CSS'er, der byder på vegne af forhandlere. Google beholder dog ca. 20 % af det maksimale CPC-bud som margin for at kunne drive sin egen prissammenligning på en EU-lovlig måde. Dine bud i Google Shopping-auktionen bliver derfor altid reduceret med ca. 20 %, hvis du bruger Google Shopping Europe som CSS. Bruger du en Google CSS-partner til dine Shopping-annoncer, gælder denne margin ikke.
For Googles brugere er forskellen næsten ikke synlig – det eneste synlige er linjen "Fra …" nederst i annoncen.
I hvilke lande findes der Google CSS-partnere?
Prissammenligningsportaler kan vise Shopping-annoncer og gratis produktlister på vegne af forhandlere i følgende lande:
- Tyskland
- Østrig
- Schweiz
- Belgien
- Tjekkiet
- Danmark
- Finland
- Frankrig
- Grækenland
- Ungarn
- Irland
- Italien
- Holland
- Norge
- Polen
- Portugal
- Rumænien
- Slovakiet
- Spanien
- Sverige
- Storbritannien
Sådan arbejder Google CSS-partnere
Prissammenligningsportaler kan afgive bud for at vise Shopping-annoncer for de forhandlere, de repræsenterer, på Googles søgeresultatsider. Google Shopping kan, ligesom alle andre prissammenligningsportaler, byde på vegne af de forhandlere, de repræsenterer.
Som forhandler kan du derfor bruge Shopping-annoncerne på den generelle Google-søgeresultatside på flere måder: du kan sende dine produktdata til en vilkårlig prissammenligningsportal, inklusive Google Shopping. Du kan også bruge flere prissammenligningsportaler samtidig.
Google Shopping CSS-partnere bruger en separat Merchant Center-konto for hver forhandler, de repræsenterer. Via den konto uploader de forhandlerens produkter og kører Shopping-kampagner på hans vegne. Produkter kan også tilføjes via produkteditoren i Google Merchant Center.
Alle Shopping-kampagner skal overholde de samme retningslinjer for Shopping-annoncer og krav til produktdata. For eksempel skal en Shopping-annonce føre brugeren direkte til forhandlerens landingsside, hvor det annoncerede produkt kan købes.
I lande, hvor programmet for prissammenligningsportaler er tilgængeligt, viser Shopping-annoncerne på Googles generelle søgeresultatsider også, fra hvilken prissammenligningsportal tilbuddet er uploadet (se linket "Fra prissammenligningsportal" i bunden af annoncen). Klikker brugeren på linket, bliver vedkommende sendt videre til prissammenligningsportalens hjemmeside.