Den ultimative Google CSS-guide

Hvad er Google CSS?

CSS står for Comparison Shopping Services – prissammenligningstjenester – og påvirker søgeresultaterne på Googles startside.

Prissammenligningsportaler (CSS) kan byde for at placere Shopping-annoncer for de forhandlere, de repræsenterer, på Googles søgeresultatsider. Google Shopping byder på vegne af de handlende, de repræsenterer, på samme måde som enhver anden prissammenligning.

Som forhandler kan du bruge Shopping-annoncerne på flere måder: send dine produktdata til en hvilken som helst prissammenligning, herunder Google Shopping, eller brug flere parallelt.

Oprindeligt brugte Google søgeresultatsiden udelukkende til sin egen prissammenligning Google Shopping. Andre prissammenligninger kom meget senere. EU-Kommissionen så det som unfair konkurrence, da Google udnyttede sin nær-monopolagtige markedsposition til at favorisere eget tilbud.

For at skabe lige vilkår åbnede Google annonceplatformen under navnet Google Shopping Europe (GSE) som prissammenligning og åbnede den for eksterne prissammenligninger – Google CSS-partnere. Alle Shopping-annoncer i Googles hovedsøgning er dermed del af en Comparison Shopping Service (CSS).

Google Shopping fungerer selv også som CSS ("Fra Google"), deltager i auktionen som de andre platforme og konkurrerer med andre CSS'er, der byder på vegne af forhandlere.

For at drive den egne prissammenligning EU-konformt beholder Google omkring 20 % af forhandlerens bud som margin. Kun sådan kan Google Shopping Europe gælde som en uafhængig prissammenligning, der skal arbejde profitorienteret.

Det reducerer alle annoncørers bud, der bruger Google Shopping Europe, med ca. 20 %. Bruger du en CSS-partner, falder denne margin helt væk.

For Google-brugeren er forskellen næsten ikke synlig – kun "Fra …" nederst i annoncen ændres.

Hvad ændres med CSS Shopping?

For dig som annoncør ændres især sammensætningen af dine Google Shopping-bud i auktionen om Ad Rank:

Sig du starter med et CPC-bud på 1 €. Bruger du stadig Google Shopping Europe, trækkes 0,20 € fra – til Ad Rank byder du med 0,80 €.

Annoncerer du via en anden Google CSS-partner, gælder denne margin ikke. Buddene går ind i auktionen i fuld størrelse – 1 €.

Din fordel: du vinder markant flere auktioner med samme CPC-bud og øger trafik og salg betydeligt.

Er det værd at skifte til en Google CSS-partner?

Alle der kører Google Shopping Ads bør skifte til Google Shopping CSS via en CSS-partner. Minimal indsats, enormt udbytte.

I de fleste brancher bruger så mange forhandlere allerede CSS, at du ikke længere er konkurrencedygtig uden en CSS-partner.

Annoncører betaler op til 20 % mere per klik, hvis de annoncerer via GSE i stedet for via en CSS-partner. CSS-partnere tager naturligvis betaling – som regel et fast månedligt gebyr, nogle gange en andel af media-spendet.

Sammenlignet med GSE's margin er omkostningerne ved ekstern CSS i de fleste tilfælde lavere. Ved lille budget bør du tjekke nøje, om samarbejdet kan svare sig.

Strategier og best practices for CSS

Har du besluttet at skifte til en Google CSS-partner, opstår spørgsmålet om optimalt konto- og kampagne-setup: skal alle konti flyttes til CSS-partneren, eller er der fordele ved at dele mellem GSE og CSS?

Variant 1 – dobbeltstrategi: du bruger Google CSS og Google Shopping Europe parallelt og serverer trafik med forskellige bud afhængigt af placering (hovedsøgning vs Shopping-fane og partnernetværk). Høje bud på hovedsiden via CSS-konto, lave bud på Shopping-fane og partnernetværk via GSE-konto. Relevant primært for meget store annoncører.

Variant 2 – komplet skift til CSS: i praksis giver dobbeltstrategien sjældent målbar merværdi, mens vedligehold er betydeligt større. Vi anbefaler komplet skift af alle konti og kampagner til CSS.

Integrationen: Full Switch vs Association

For at vise Google Shopping-annoncer via en CSS-partner er der to muligheder for at konvertere et eksisterende Google Shopping Europe-konto til CSS: Full Switch eller Association.

Ved Full Switch integreres annoncørens Merchant Center Account (MCA) fuldt ud i CSS-partnerens Multi Client Merchant Center (MCC). Der er tekniske aspekter at tage højde for. Flyttes kun en sub-konto, kan adgangsrettigheder gå tabt under flytningen.

Hovedfordelen ved Full Switch: CSS-partneren har adgang til produktdata og kan identificere og rette problemer direkte. Afhængigheden af partneren er til gengæld større end ved Association og kræver tillid.

Ved Association tilknyttes dit MCA relativt enkelt til CSS-partneren. Dit setup forbliver uændret, migrationen er meget let – en mail fra partneren til Google er nok. Konverteres kun en sub-konto, gælder samme risici som ved Full Switch.

Fordelene ved Full Switch (fuld adgang til produktdata) gælder ikke direkte her. Via brugerinvitationer kan partneren dog få adgang til konto eller feed.

Full Switch og Association adskiller sig næsten ikke i håndtering – det handler mest om tillid, kontrol og fleksibilitet.