Reklame ved hjælp af prissammenligningsportaler

Google Shopping er en af de mest virkningsfulde marketingkanaler for webshops. Derfor er de bedste placeringer i søgeresultaterne hårdt konkurrenceudsatte. Samarbejdet med et prissammenligningsportal (også kaldet CSS for Comparison Shopping Service) kan her være en afgørende konkurrencefordel.

Google CSS

149 kr./ måned

Kom i gang

Google CSS-migration gratis
Fuld synlighed i Google Shopping
20 % lavere klikpriser
Synlighed i gratis produktfortegnelser
21 EU-markeder inkluderet
Premium e-mailsupport
Opsig når som helst
Live på 60 minutter

Prissammenligningsportaler kan afgive bud for at placere shopping-annoncer på Googles søgeresultatsider for de forhandlere, de repræsenterer. Google Shopping selv optræder her, ligesom ethvert andet portal, som byder på vegne af de forhandlere, det repræsenterer.

For hver repræsenteret forhandler bruger portalet en egen Merchant Center-konto. Via denne konto uploader det forhandlerens produktbeholdning og driver shopping-kampagner i dennes navn.

Alle kampagner skal overholde de samme retningslinjer for shopping-annoncer og produktdata. For eksempel skal shopping-annoncer føre direkte til forhandlerens landingsside, hvor det annoncerede produkt kan købes.

I lande, hvor programmet for prissammenligningsportaler er tilgængeligt, viser shopping-annoncen på de almindelige Google-søgeresultatsider også, hvilket portal tilbuddet er uploadet af (se linket „Fra prissammenligningsportal“ i slutningen af annoncen). Klikker brugeren på dette link, videresendes vedkommende til portalets hjemmeside.

Sådan foregår samarbejdet med et prissammenligningsportal

Prissammenligningsportaler og forhandlere kan samarbejde på forskellige måder. Nogle portaler tilbyder flere servicemodeller eller tilpasser deres ydelser til dit behov.

CSS Full Service

I denne model opretter prissammenligningsportalet et Merchant Center og en Google Ads-konto for dig. Du leverer dine produktdata, portalets medarbejdere optimerer dit feed, uploader det til Google og styrer dine kampagner. Nogle portaler bruger desuden dine produktdata til at generere leads til dig via andre kanaler.

Portalet betaler Google for klikkene på de annoncer, der vises i dit navn. Den pris, Google fakturerer portalet, afhænger af resultatet af annonceauktionen. Du betaler til gengæld portalet. Prismodellen afhænger af din aftale — nogle portaler beregner en fast klikpris, hos andre varierer CPC efter kategori, og atter andre arbejder på provisionsbasis pr. salg.

Som regel modtager du rapporter fra portalet om performance for de viste annoncer og om omkostningerne; disse rapporter kan vedrøre en eller flere af portalets kanaler. Du har som regel ikke adgang til det Merchant Center og den Google Ads-konto, som portalet administrerer for dig i denne model, men eventuelt til portalets egne værktøjer.

CSS Self Service

Her opretter portalet et Merchant Center og en Google Ads-konto i dit navn og giver dig adgang til dem. Alternativt kan du migrere en eksisterende konto fra ét portal til et andet. Feeds og kampagner administrerer du selv.

Portalet betaler Google for klikkene på de annoncer, der vises i dit navn, og du betaler til gengæld portalet. I denne model beregner portalet som regel et fast procenttillæg oven på den CPC, der betales i Google-auktionen. Nogle portaler giver også forhandlere mulighed for at betale deres Google Ads-regning direkte og afregne portalydelserne separat.

Du har som regel direkte adgang til rapporterne i Merchant Center og Google Ads. Portalet kan levere yderligere rapporter om kampagneperformance og omkostninger.

CSS-hybridmodel

Disse modeller kombinerer elementer fra „managed service“ og „self management“. Portalet kan for eksempel administrere og optimere dit produktdatafeed, mens du selv styrer kampagnerne — eller omvendt.

Der findes varianter, hvor portalet opretter en ny Merchant Center-konto til dig, som du derefter kobler sammen med en eksisterende Google Ads-konto. Via din eksisterende konto administrerer du så annoncer og gratis opslag, der vises via portalet.

I andre varianter fakturerer Google dig direkte for de annoncer, der vises via et portal. Det kan give mening, hvis du selv driver dine shopping-kampagner. For portalets ydelser modtager du så en separat regning.

Ud over de beskrevne ydelser tilbyder nogle portaler yderligere services, der er tilpasset din forretning og dine salgskanaler.