AI Max for Shopping: новите лостове за наддаване

Стратегии за повече приходи от Google Shopping в пощата ти

На всеки две седмици: какво се променя в Google Shopping, какво виждаме в акаунтите на клиентите ни и какво следва от това.

Начинът, по който потребителите търсят, се променя бързо. Те преминават между AI Overviews, Gemini, класическото търсене, YouTube и твоя магазин, преди да купят – и очакват всяка платформа да е последователна.

В csspartner.io следим тези развития, за да остане твоята CSS базирана Shopping стратегия актуална. По-долу: трите актуализации на Google Ads, които са важни сега – AI Max for Shopping, Product Value Adjustments и New Prospects – и как ги прилагаш конкретно.

1. AI Max for Shopping: Standard Shopping готов за следващата ера на търсенето

AI Max for Shopping е в затворена бета версия и подготвя класическите ритейл стратегии за следващото поколение търсене. Продуктовите ти листинги се показват нативно в AI Overviews и AI Mode, щом тези интерфейси стартират в държавите от CSS програмата.

Той обединява две незадължителни настройки. Text Customization пренаписва динамично рекламните текстове и продуктовите заглавия, за да пасват на дълги и разговорни заявки в AI Overviews и AI Mode — като същевременно повишава релевантността на класическите Shopping места. Final URL Expansion отключва базирани на фийда текстови реклами и динамични целеви страници — страници на категории, изгледи с филтри — и значително разширява покритието ти при задълбочени проучвателни заявки.

Гледната точка на csspartner.io: AI Max for Shopping е създаден за рекламодатели на Standard Shopping, които искат да преминат към AI формати без загуба на контрол. За цялостно cross-channel представяне Performance Max остава основната препоръка на Google. Искаш да тестваш бета версията? Попитай своя контакт в Google за достъп.

2. Product Value Adjustments: Управление в реално време без преструктуриране

Едно от най-големите препятствия в Shopping е необходимостта да преустройваш структурата на кампаниите всеки път, когато бизнесът се промени. Product Value Adjustments (PVA) решават това.

С PVA управляваш Smart Bidding по-агресивно или по-предпазливо за определени сегменти от инвентара — без да пипаш настройката на кампаниите си. Задаваш множители на стойността директно в Merchant Center или в Google Ads, за да оптимизираш спрямо реални бизнес резултати.

01. Стратегическо управление на инвентара. „Якетата се продават бавно, а новият сезон идва — искам да ги разпродам чрез няколко кампании, преди да пристигне свежата стока.“ Решението: сигурно ускоряване на разпродажбата при свръхналичност. Глобално разгръщане по-късно тази година.

02. Промоции и сезонна настройка. „Краят на август е, търсенията за връщане на училище се увеличават рязко — искам да засиля електрониката и училищните пособия още сега, без нова кампания.“ Решението: коригиране на теглото на наддаването в реално време спрямо сезонните пикове.

03. Приоритизиране на печалбата. „Два подобни продукта, но моята собствена марка има значително по-висок марж — наддавай по-агресивно за нея.“ Решението: оптимизиране спрямо реалната печалба, а не спрямо суровия оборот.

04. Подсилване на най-успешните продукти. „Данните от нашия магазин показват бестселър, който Google Ads все още не е разпознал — искам да го подсиля.“ Решението: включване на first-party сигнали от множество канали, за да разпознае алгоритъмът скритите бестселъри.

3. По-умно привличане на клиенти: New Prospects режим и Loyalty Annotations

Намирането на наистина нови купувачи става по-трудно. Затова Google въвежда две актуализации, които изострят таргетирането към нови клиенти и купувачи с висока стойност.

Предстоящият New Prospects режим надхвърля класическото наддаване за придобиване на нови клиенти и се фокусира изцяло върху потребители, които не познават марката. Автоматизираните изключвания филтрират всички, които вече са купували (чрез Customer Match и тагове), търсили са марката ти, посетили са магазина или приложението ти, или са взаимодействали с рекламите или съдържанието ти в Google и YouTube. Така бюджетът се насочва целенасочено към студен, инкрементален трафик, вместо към вече познати купувачи.

Loyalty Annotations се разширяват глобално — цени за членове и предимства при доставка в органичните и платените обяви. Шест европейски пазара вече ги имат; разгръщането продължава в САЩ, Канада, Австралия, Великобритания, Германия, Франция, Испания, Италия, Нидерландия и други. За аудитории, към които не таргетираш изрично, Google показва двоен ценови формат със стандартна цена и цена за членове един до друг — директен стимул за присъединяване към програмата за лоялност.